浙报两会报道的尖兵 除了中央厨房还有什么小切口？
2017全国两会浙报全媒体新闻中心（题图）
张少杰 / 传媒大观察
截至3月12日，两会期间，浙江日报日推8个版以上两会专版，共推出70个版面，原创报道200余篇。浙江在线共发布近1000篇两会稿件，总点击量800多万。浙江新闻客户端共发布1559篇两会相关报道，总点击量达3800万。其中，发布172篇视频报道，56篇报道点击量超10W+。移动端稿件总点击量超5200万。
坚持深度内容+版式创新
每年全国两会都是全国各地报纸技能大比拼的时候，海量的时政新闻报道也特别能检验出生产报纸背后人的水准。今年浙报集团在两会报道中不仅对纸媒端做了版式上的创新，重点文章进行可视化呈现，提高“悦读”体验，同时还坚持推出对两会内容的深度报道。
就拿两会政府工作报道举例来说，每年两会政府工作报告因为其海量、专业信息，对普通老百姓来说内容稍微有点艰涩难懂，造成了阅读上的困难，也是与网媒和新媒体相比拥有落后技术条件的报纸，在报道形式上一块难啃的“硬骨头”。为了解决这个难题，今年两会浙江日报刊发了《2017：奋力创造新辉煌——政府工作报告（摘要）》，用简洁、明快的图表风格，以抓住报告关键词的形式进行解读。图片报道《浙江好声音 媒体齐关注》以及《浙江日报》《钱江晚报》连续的整版专版报道也都让人眼前一亮。
此外，《浙江日报》采写的《把发展成果落到增进人民福祉——政府工作报告如何回应社会关切》等一系列对政府工作报告的深度解读报道表现的也很亮眼，而这也只是《浙江日报》每天6个深度报道文章其中的一个缩影。与此同时，《钱江晚报》也推出了全国两会专版，同时也坚持在评论版发表相关评论文章。
突出的视频元素
观媒君浏览浙江在线2017全国两会首页发现，首页专区与现有首页实现融合打通，突出呈现视频元素。除保证日常视频新闻的播放外，每逢人大开幕会、政协开幕会等重要节点时，都会在首图第一帧加入视频直播功能，网友打开浙江在线首页即可直接观看央视一套高清直播，相比新华网、人民网等主要央媒及省级重点新闻门户网站需要进专题页再观看直播的传统方式上做了进一步的创新。而该专题页面在今年观媒独家推出的2017全国两会新闻网站专题PK中，无论视觉传达还是整体评分都达到了4颗星，整体表现亮眼。
H5“群魔乱舞” 短视频“尖兵冲锋”
自人民日报推出两条魔性H5刷屏，到央广推出的“女主播申请加你好友”被疯传，各家媒体纷纷推出H5作品。今年两会也因此被人称作是移动端刷屏的两会，观媒君注意到，浙报集团也推出了不少原创的H5去吸引用户关注。
浙江新闻客户端专辟了原创H5、可视化以及视频子栏目。3月4日，浙报集团推出模拟的《代表委员邀你加入群聊》H5产品，不但声音、形式、聊天语言逼真模拟微信群，更设计了由用户选择表情包、提交心里话等互动环节。据浙报集团官方数据，该H5在流出后获得了2.1W+的点赞，客户端自身点击就近1.1万。而H5《五水共治》和H5《重整山河奔小康》等都是成为了10W+的爆款产品，“H5《新白娘子传奇》之最多跑一次”更是收获了一大批粉丝并被人民日报点名报道，这些H5显示了浙报集团在媒体融合上的积极实验态度。
值得一提的是，在小组讨论、代表委员访谈等相关报道中，浙报集团视频部专门为此制作了小视频，及时报道代表委员建言、观点、建议意见等。浙报集团制作的短视频成功把用户的碎片化时间吸引了过来，也因其本身新闻传达的及时性和现场感，发挥了“尖兵”作用，这也给其他传统媒体在报道两会提供了成功的借鉴。
两会报道的融合性色彩突出
观媒君总结浙报集团的两会新闻“爆款”，发现大多都是集团各部分通力合作的成果，并非只是一个部门的“单打独斗”，产品的融合色彩突出。举例来说，H5《五水共治》和H5《重整山河奔小康》以及《“亲”“清”关系一年间》动图、《浙商回家 行囊里都有啥》等全媒体可视化爆款产品，均是由浙报集团数字编辑部和集团旗下各全媒体新闻部、集团产品研发中心等共同推出的。这也给其他家报业集团提供的另一条思路是，像两会等重大新闻报道中，注重“中央厨房”等大工程发力的同时，从专注生产融合的互联网产品等小切口出发，也是个不错的发力路径。
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