东方网号客机首航 媒体刷完火车地铁开始刷飞机

东方网号客机（题图）

陈浩洲  / 传媒大观察

沉寂了两年多的媒体涂装飞机，终于又有了新动向。

4月26日，中国东方航空“东方网号”正式亮相。“东方网号”执飞的首航航班MU5111，从上海虹桥机场飞往北京首都国际机场，开启“东方”品牌和文化传播的全新之路。据了解，今年是东方网转企改制5周年，也是东方网成立的第17个年头。

“东方网号”是中国第一架由地方新闻网站冠名的大型客机，也是首架以上海新闻媒体命名的民航彩绘客机。观媒君统计发现，自2002年3月“天津日报号”首航以来，15年时间里，先后有10家媒体（集团）11次将名称印在了飞机上。

15年里10家媒体将品牌印上了飞机

据中国网报道，中国第一架以媒体名称冠名并在机身喷绘其标志的飞机是2002年3月诞生的“天津日报号”。天津日报报业集团成立后，为扩大影响力，买断了中国新华航空公司一架波音737客机的冠名权，冠名为“天津日报号”，开创了媒体与航空运输企业合作的先河。

2009年12月，刚刚成立半年的天津航空与天津日报报业集团合作推出了“每日新报号”彩绘飞机，这架飞机是继“天津日报号”后又一架以新闻媒体冠名的飞机，而且是第一架全彩绘的媒体冠名飞机。

从2010年起，媒体涂装的飞机开始多了起来。这年4月，深圳航空一架名为“南都号”并喷绘着“南方都市报”彩色图案的空客A320客机从广州白云机场飞往上海，同年11月，幸福航空一架涂有“中央人民广播电台”标识的MA60飞机首航延安。

新浪微博号

2011年6月，天津航空与新浪网合作推出“新浪微博号”彩绘飞机并投入运营。2012年3月，东航“新华网号”飞机首航仪式在北京启动，这是我国首架以网络媒体命名的飞机；4个月后，东航“人民网号”A330-300型客机正式交付首航。

2013年4月，西部航空“华龙网号”在重庆举行首航仪式，华龙网冠名的西部航空空客320飞机属于中型机，当时采用的是贴纸技术。

2014年12月，网易新闻客户端与首航合作推出的“有态度号”品牌客机亮相海口美兰国际机场，这标志着移动门户与传统行业的品牌合作进入了全新时代。同样是在这个月，山东航空“腾讯号”爱心专机启航，这是一架波音737-800客机，属于中型机，采用的是整体涂装。

国内媒体涂装飞机资料（观媒整理制图）

从统计资料中不难发现，新闻网站是飞机涂装大户，有5例，纸媒有3例，电台、客户端、社交媒体各有1例。而从航空公司来说，东方航空先后与人民网、新华网、东方网合作，是目前国内涂装飞机最多的航空公司。

涂装飞机背后的考量

对媒体来说，花大价钱让自己的媒体品牌出现在飞机上，这笔生意可能并不划算，网上的一份东方航空2015年广告报价表显示，机身喷涂刊例价格普遍在800万以上，这还只是一年的费用。所以，双方的合作远远不止涂装一架飞机这么简单。涂装飞机的背后，既有媒体对未来发展的考虑，也有对拓展发展空间的思考。

今天首航的“东方网号”，就有其背后的故事。

去年6月，东方网和东方航空签订战略合作协议，双方决定发挥各自优势，打通线上、线下渠道，在品牌宣传、机票直营、社区旅游服务、“译游”产品推广等方面展开全方位合作。双方还共同建设智慧型社区，提供更多更丰富的公共服务产品。

签约仪式上，东方网旗下“译游”产品也宣告上线。据介绍，该产品是东方网携手赛博集团共同研发的真人视频翻译工具，是全球首款专为出境游客提供沟通服务的真人视频翻译App。目前“译游”拥有加盟翻译官超过1000名，已经完成亚洲地区的部署。据东方网副总裁高彬翔介绍，该产品目前已在东航国际航班上推广使用。

“东方网号”的首航，是东方网和东方航空全面战略合作的重要成果。高彬翔称，“东方网号”的使用周期为五年。也就是说，在这五年时间里，乘坐这架飞机的旅客，均可以看到东方网及旗下东方头条的品牌，这架客机相当于一个移动的“广告牌”。

在观媒君看来，“新浪微博号”的首航，也是吸引全民关注提升新浪微博影响力的重要抓手。

2009年8月，新浪抢先一步推出“新浪微博”内测版，新浪微博因其随写随发，便捷亲民的特性被广大网友亲切的称呼为“围脖”。在新浪微博快速发展的同时，其他门户网站也瞄准了微博这个风口。2010年1月20日，网易微博开始内测；4月1日，腾讯微博开始内测；4月7日，搜狐微博上线正式公测。

内测之后，各家微博都开始拼命推广拉人入驻，微博大战一触即发。占得先机的新浪，虽风靡全国大出风头，但同时也面临竞争对手的挑战。截至2011年4月底，新浪微博注册用户已经突破1.4亿，成为了网民全新的互联网入口。这个时候，提升影响力成为了一件十分迫切的事。新浪涂装飞机，在微博大战的当口可谓是十分应景。 

飞机首航的同时，新浪微博还推出了“带着微博去旅行”等线上线下娱乐活动，据媒体报道，该活动当时吸引了近万名网友参与互动。

庆生与庆功

2010年11月30日，为纪念中国人民广播事业暨中央人民广播电台创建70周年，幸福航空“中央人民广播电台号”专机在西安举行首航仪式，中央人民广播电台及广播界代表一行乘机前往中国人民广播事业的诞生之地延安，展开广播人的“寻根之旅”。

以涂装飞机首航中国人民广播事业的诞生地，中央人民广播电台的庆生活动可谓是别具一格。据媒体报道，该专机是中国国家级媒体首次尝试以航空器为平台、与航空公司展开推广的合作形式。专机机身喷涂中央人民广播电台标识，飞行幸福航空的所有航线。

2012年4月27日，“中国官网第一股”人民网在上海证券交易所上市，这是第一家在中国A股上市的新闻网站，第一家在A股整体上市的媒体企业。一个月后，人民网与东航签署战略合作协议，双方将在品牌宣传、航空业务等多个领域开展合作。“人民网号”彩绘飞机正是东航与人民网战略合作的项目之一。

当年的7月10日，东航“人民网号”顺利首航，人民网为上市庆功的喜悦溢于言表。

人民日报客户端专列

其实除了涂装高大上的飞机，火车和地铁也有媒体涂装。2016年全国“两会”期间，“人民日报客户端”喷涂了北京地铁1号线上的一个地铁专列，据了解，这是北京首个内外车厢全包整体设计的地铁专列，乘客可通过扫描列车内外的二维码，下载人民日报客户端，了解最新新闻资讯。

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责任编辑：张少杰  [e-mail]

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