打造新闻客户端，传统媒体为何起了个大早赶了个晚集？
大皖新闻客户端上线（题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
深融时代，各类新闻客户端上线仍不乏新例。
6月9日，安徽“大皖”新闻客户端宣布上线。客户端上线前后，《新安晚报》连续多日在头版甚至头条位置重磅推介这款客户端。
从表面上看，这款客户端上线得太晚，但实际上，新安晚报的移动化进程起步却并不晚。安徽日报报业集团总编辑王甄在“大皖”客户端上线仪式上表示，2010年11月，新安晚报客户端即登陆苹果商城，是当时安徽唯一登陆苹果商城的报纸客户端。
媒体的报道也印证了上述说法，据安徽网消息，早在2011年，从苹果、安卓软件商城，已经能轻松下载到“新安晚报”客户端，这也是安徽传统媒体中第一个成功上线的新闻客户端。新近上线的“大皖”客户端，正是在新安晚报原有客户端“新安晚报”客户端的基础上升级改版更名而来。
在当前移动互联网全面到来的时代，传统纸媒陷入了窘境，但我们可能忽视了这样的事实：不少纸媒在移动端其实早有动作。即便如此，现实状况却是，这些媒体大多起了个大早赶了个晚集，新安晚报就是一个典型案例，类似的例子还有不少。
4月12日，河北日报客户端新版上线，媒体报道称，该客户端是河北日报报业集团全力打造的与党报母体名称一致、拥有自主知识产权的客户端。媒体在报道中还透露了一个细节：河北日报客户端新版上线后，2014年9月上线的原“在河北”客户端即日起将停止更新。
中部大省湖北也有这类情况。5月21日，由长江日报报业集团打造的长江日报新闻客户端正式上线。观媒君从知情人士处了解到，这款新上线的客户端，其实是该集团旗下长江网打造的“武汉通”客户端改版更名而来。武汉通客户端2015年7月1日正式上线，是由长江网打造的武汉首款时政新闻手机客户端。
重庆的情况有所不同。去年年底，重庆晚报打造的“慢新闻”客户端上线，当时定下的“小目标”是2017年装机量达到30万。观媒君了解到，其实在这之前，重庆晚报在移动端已有突破：2014年10月，重庆晚报联合北京奇虎360公司的360云媒体，共同推出了重庆晚报App。
根据双方协议，重庆晚报App由360云媒体公司提供技术支持，重庆晚报及旗下重庆晚报系媒体提供内容支持。媒体当时报道称，在测试期间，没有任何推广的情况下，就有超过3000次的下载量。但现实情况是，这款客户端目前几乎已经被“废弃”，虽然首页的内容通过抓取聚合的方式仍在更新，但其他频道均无法加载，总的来说用户体验非常差。
不难发现，上述几款新闻客户端，在很早的时候便由报社推出，但直至今日，有的废弃不用，有的仍处在推广上升期，在移动端争夺已成白热化，新闻客户端早已饱和的当下，这不得不说是一种遗憾。
传统媒体为什么会起了个大早赶了个晚集？资深传媒观察人士、国家行政学院高级经济师郭全中告诉观媒君，虽然很多传统媒体都在做新闻客户端，但是根本问题在于，这些客户端采取的是“内容＋”的做法，也就是把自己生产的内容复制到客户端上，而不是真正的“互联网＋”或技术驱动，这样一来用户体验就难以保证。
郭全中认为，传统媒体上马新闻客户端，首要目的不是为了获取更多的用户，让用户获得更好的体验，而是为了迎合领导的想法，满足政绩需要。不按照市场规律办事，不从用户的角度从用户的痛点出发，导致这些新闻客户端绝大多数都是废品，根本不是真正的产品。
在中央厨房兴起之前，“两微一端”是媒体融合标配早已成为业界共识。
“两微”是轻资产，也是很好的内容发布渠道，可以实现小投入大回报。现在不少媒体还搞起了微信公众号矩阵，部分账号每天能推送五次。但不管怎么说，“两微”的平台、终端、用户、数据等均掌控在别人手中，纸媒只有为别人打工。
与“两微”相比，开发客户端需要大投入。就现实情况而言，绝大多数纸媒打造的新闻客户端，下载量不高用户不多，日活月活很低，盈利模式模糊，只能依靠体制输血，一些客户端非但没有带来理想收益，反而成为压在纸媒身上的累赘。
经过前几年的迅猛发展，传统媒体上马的客户端数量已越来越少。据观媒君不完全统计，今年前五个月，全国上线的新闻类客户端不超过20个。一方面该上马的都基本上都已上马，没上马客户端的也会借助大平台提升影响力，观媒君了解到，ZAKER持续推进区域融媒体战略，目前全国20多个城市的传统媒体已与之结盟。
新闻客户端是移动互联网时代的产品，需要海量用户作为支撑。有观察者认为，在当前情况下，上线新闻客户端已丧失先机，省级党报集团应看清发展形势，集中精力重点打造一两个拳头型新闻客户端，省会和计划单列市等经济较好城市的党报集团搞一个就行，而地市级党报集团难度较大，在上马新闻客户端之前，还是要做好市场调研。
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责任编辑： 张少杰 shaojie@guanmedia.com
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