快看呐！人民日报客户端“军装照”PV过2亿了，拟申报吉尼斯

某观媒君的军装照（使用已获授权）

陈浩洲 / 传媒大观察原创

7月29日晚7点整，官方发布消息：庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵将于7月30日举行。一个小时后，一个叫《快看呐！这是我的军装照》的H5（利用Html5技术制作的网页产品，编者注）陆续在微信朋友圈出现，网友晒自己“年轻时”的军装照成为潮流。

观媒君注意到，该H5的出品方是人民日报客户端。我们第一时间联系到人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华，挖掘到了H5刷屏背后的故事。

余荣华介绍说，“军装照”H5从确定创意、开始制作到29日晚发布，共花了两周多时间。从7月29日晚发布，到今天下午18时，页面总浏览量超过2.09亿，创下了人民日报新媒体H5浏览量最高纪录，H5被分享超过711万次，人民日报客户端准备就此申报吉尼斯纪录。

该H5的技术支持方为腾讯旗下“天天P图”，该产品负责人向观媒君介绍，天天P图首创的人脸融合技术，可以将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，让生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征，这点在本次H5的制作中得到了很好的体现。

这个小小的H5究竟如何出炉，如何引爆，背后还有哪些故事？请看观媒君与余荣华的对话实录。 

观媒：最先是怎么想到做“穿上军装”这个H5策划的？

余荣华：人民日报社新媒体中心负责运营人民日报的“两微一端”。每个重大的新闻节点前，我们都会不断开展头脑风暴，设计许多新媒体创意，挑选其中最合适的来执行。

具体到“军装照”这个创意，其实也不是很难，我们内部有几个小组，大家都从不同角度想到，军装对很多人来说都是神圣和令人向往的，关于纪念建军90周年的报道，可以考虑“军装照”这个方向。

很多人都有军旅梦，但大多数人都没有机会当兵，没有机会穿上军装，所以借助这个机会让大家体验穿军装的感觉，我们想应该会火。

解放军从建军到现在有90年的历史，从名称到军装也有很长的历史。传统媒体如果展示，可能就是把一张张的照片摆出来，但是这种方式传播度不高。让大家上传图片，生成各自的军装照，这倒是一个挺不错的想法，可以在互动中展现情感、传播知识，我们就决定朝这个方向做。

观媒：在策划过程中有没有不一样的声音？在技术上是否遇到困难？

余荣华：有人提出，让普通人穿军装是否会有娱乐化倾向，我们仔细分析后认为，恶搞军装肯定不行，但其实也有“既有高度、也接地气”的做法。我们将解放军建军90年来不同时代的军装整理出来，保证准确，页面设计庄重大方，让用户“穿上军装”英姿飒爽，不但不是“娱乐化”，反而是给大家抒发对解放军的崇敬、热爱之情。

事实证明，H5推出后，实现了这个效果。不同地域、不同行业的网友都在制作自己的军装照，并配上对解放军的各种褒奖话语广泛转发，网友评论最多的话就是“穿上军装，致敬人民解放军”“解放军的军装，是最美的服装”。

在技术层面，要让生成的照片既自然又保留用户的面貌，这是一个难点，在过去是不可想象的，但最近“换脸换装”的技术也日益成熟，我们刚好有一个非常强大的技术支持合作团队。

观媒：从创意策划到技术实现，花了多长时间？

余荣华：我们开始策划的时间很早，大概一个半月前就开始筹划建军90周年的报道，“军装照”的创意那个时候就开始孕育。但从正式确定创意并着手联系合作方开始制作，到29日晚发布出来，花了两周多的时间。

观媒：整个产品背后有哪些团队支持？有没有出现什么技术难点？

余荣华：这个产品的幕后总共有这么几支团队，首先人民日报新媒体中心负责创意策划和执行，主导把控整个开发制作过程，包括从创意设计、脚本撰写、资料搜集到最后的产品测试、部署上线、维护监控。新媒体中心的编辑们夜以继日地工作，与各合作方充分沟通，保证产品顺利生产、上线。

在H5资料的获取上，我们有《人民日报》的采访力量做后盾。为保证军服样式的准确权威，我们通过报社政治文化部的军事采访部门，联系到了军队院校专门研究军服的专家，专家讲解了解放军军服发展的不同阶段并提供了一些老照片，我们根据这些资料再来搜集能用于产品中的军装照原始照片。最后搜集了大约200张照片。军服专家一张张来挑选比较，最后经过审定，选定了11个阶段的22张照片。

第三支团队是腾讯旗下的天天P图，他们提供图像处理支持和后端服务器支持。他们的雄厚技术实力和强大资源调动能力，保障了这个H5海量用户需求的处理。第四支团队是我们的第三方供应商“未来应用”，他们负责完成H5的前端设计开发和前端服务器的维护。

观媒：截止到目前，这个H5的点击率达到了多少？上传照片的数量达到了多少？是不是还有一些数据可以分享，例如每分钟最高访问量。

余荣华：截至今天18时，浏览次数（PV）累计2.0921亿、独立访客（UV）累计3832万、H5分享到朋友圈和好友、群组总计711万。在我们做过的H5中，这个应该目前是最高的，人民日报客户端也准备申报吉尼斯纪录。

我们预先想到这个产品会火，但没想到会这么火。这充分说明了广大网友对人民解放军的热爱之情。我们这两天都在维护服务器，以保证参与者正常使用。用户生成的军装照分享次数多的已经无法统计。

后台显示，每分钟在线人数峰值将近25万，且一直保持在高位。也请大家谅解，由于用户访问量较大，没有及时获得自己军装照的网友，可以晚点时间来，我们目前也在做服务器的扩容。

观媒：今年全国“两会”期间，人民日报也有制作过刷屏的H5作品，这些内容是怎么实现刷屏的？仅靠编辑部的同事在朋友圈扩散应该是远远不够的。

余荣华：其实我们有几个分发传播的途径，一个是人民日报客户端，我们当晚八点进行了推送；第二个是我们的创作团队在个人朋友圈的转发分享；第三个是人民日报微信公众号，我们第二天早上在“新闻早班车”推送时进行了推广。

之所以会取得不错的成绩，我认为关键还是在于用户的主动分享。这个产品的互动性很强，大家分享的欲望非常强烈。其实还有很大一批人没有转发H5链接，只是把图片分享到了朋友圈，这个数据虽然没法统计，但肯定还是非常可观的。

观媒：领导对这个策划如何评价？

余荣华：导向正确是最重要的，领导会考虑的是用户喜欢不喜欢、接受不接受。从网友的参与热度来说，效果是非常好的，我们也注意到，有企业家、明星、媒体人都在朋友圈分享自己的军装照。

大家的反应也是符合我们的预期的。这个H5不仅仅是好玩，更重要的是拉近了网友和解放军的距离，表达了大家对解放军的崇敬之情。有很多人在分享时也提到，当解放军很光荣。所以我们认为这个产品不仅仅是数据可观，更重要的是实现了正能量的宣传，既有高度又接地气，对普通人会产生潜移默化的影响。

观媒：这个产品火起来之后，今天网上曾有一波谣言，说产品可能涉及网络诈骗，你们是如何应对的？

余荣华：的确，正在网友们纷纷晒出自己的军装照，表达拥军爱军之情的时候，网上出现了一些贴子，大致意思是：这是一个冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段，服务器位于加拿大，是为了获取公民个人信息实施诈骗。我们第一时间对谣言进行了核实，并发布声明公开回应，这个回应也被广大媒体和网友转发，实现了以正视听。

我们对于关心网络信息安全的意识表示理解，但对一些恶意造谣的做法表示愤慨，目前人民日报客户端已联系警方，对恶意造谣者保留追究法律责任的权利。

我想说的是，《快看呐！这是我的军装照》是为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发的新媒体产品。大家第一次进入该程序时，可以看到“人民日报客户端”申请授权的信息。只要认准“人民日报客户端”出品，大家就可以放心使用，尽情抒发对中国人民解放军的崇敬、热爱之情。我们也会尽力做好产品保障，给大家提供更优质的体验。©

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