《长江日报》稿分改革：7成内容新媒体首发 考核新媒体为主

陈浩洲 / 传媒大观察原创

在报社里工作过的人都知道，报纸稿件要打稿分，稿分往往决定了记者收入的高低。一段时间以来，《长江日报》对考核制度进行了颠覆性变革。

今年七月份开始，《长江日报》开始执行新的内容考核规定。长江日报报业集团副总编辑蔡传雄告诉观媒君，《长江日报》的转型要强化移动优先，重建考核体系，将新媒体平台作为作为第一考核，报纸不再重复打分。

考核标准改革长江日报媒体融合的新起点，《长江日报》编委、集团新闻管理办公室主任郑萌介绍，以往是以在报纸上打分考核，现在完全颠倒过来了，“不是加大新媒体的权重，而是以新媒体考核为主。”

《长江日报》编委、编办主任徐朝晖告诉观媒君，试水推行全媒体考核。在新方案出台前，报社从二月份就已经展开了多轮讨论，在部门会、工作会上进行反复斟酌。

“我们的记者必须把稿件发到新媒体的稿池里，这个稿池和报纸的稿库是不同的地方。”徐朝晖说，《长江日报》的内容现在70％以上都在新媒体端首发，大家的思维转换比较快，已经有意识的向新媒体端供稿。

观媒君注意到，《长江日报》的新媒体平台包括网站、微博微信、客户端、头条号等，考核的工作量很大，执行起来也比较复杂，这么多的新媒体平台如何协调？徐朝晖告诉观媒君，微博微信目前只考核官方微博和官方微信，其他的垂直账号暂不纳入考核，这样一来，就保证了考核平台的同一尺度。对于垂直账号，主要由部门根据自身情况进行考核。

长江日报融媒体中心主编朱建华表示，新媒体平台的考核分为两个体系，一个是稿件本身的质量，另一个是稿件的传播效果。具体来说分为基础分和传播效果分两部分，两者之和即为单篇稿件的总分。另外，稿件在报纸上发布则成为补充项，如果稿件在报纸上发布时没有增量则不计分，增量是指对稿件重新改造，加入新的信息点。

徐朝晖告诉观媒君，基础分主要根据稿件的重要性、时效性、关注度、采访难易程度、稿件篇幅和发布位置等指标来进行，这与原来报纸稿分的评价体系比较类似，分值从20分起步，最高可以拿到3000分。

新增的传播效果分是《长江日报》考核标准改革的亮点，主要考核指标有点击量、被转载量、跟评数、点赞数等，其中最重要指标的是点击量。徐朝晖告诉观媒君，全平台总点击量的考核从1万开始计分，1万至3万计100分，总点击量达到或超过300万，可以获得最高分值2000分。

上面提到的主要是针对记者的考核，其实对编辑也有一套评分体系。观媒君了解到，新媒体编辑有微博班、微信班等不同类型的班次，对班次计基础分，基础分有三个档，根据编辑编发推送的稿件传播效果，来确定班次的档级。

观媒君了解到，《长江日报》现在每天发出的原创稿件在80到90篇之间，每月有几千篇稿件被分发到全媒体平台。徐朝晖说，传播效果统计目前主要依靠人工来完成，现在报社有一个专门的打分组，打分员要把每篇稿件在72小时内的传播效果及时统计出来。“仅靠人工统计工作量太大，而且容易产生误差，打分员也很辛苦，目前考核软件正在研发中。”

徐朝晖举例说，主题宣传的稿件，可能基础分比较高，但实际上实际上可能没几个人看，传播效果不是很好，而一个很不起眼的稿子，例如某个明星的新闻，可能会有很多人关注，传播效果很好，这就是互联网和以前的区别。

徐朝晖认为，新的考核体系更关注内容真正的传播效果，“报社以前的打分是主观上的判断，稿子篇幅长放的位置重要稿分就高，而现在我们把读者的感受和反馈纳入到了考核体系中来。”

由于第一个月的结果还没有出来，基础分和效果分的总额以及各自的比重还无法获知。徐朝晖说，基础分从20分到3000分，效果分从100分到2000分，或许会出现基础分占比较高的情况，但可以肯定的是，效果分的权重会越来越高，分值低的也可以调高，这是一个大的趋势。报社会围绕新闻生产，不断调整考核体系，来调动采编人员的积极性。©

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