世界杯踢到了淘汰赛，为什么未见精彩的报道？

梅西、C罗双双无缘世界杯八强

田宇 / 传媒大观察原创

这届俄罗斯世界杯，踢到了淘汰赛阶段，上届冠军小组赛爆冷出局，上届亚军跌跌撞撞，最后也无缘八强。虽然未见经典对决，却是话题性十足。

从观赛角度来说，世界杯融媒体型的立体观看渠道已初步形成。虽然还是央视一家独大，拿到了赛事的转播权。但是，毕竟还有优酷、咪咕等从央视手里购买到了网络、移动端的转播权。现在不只是CCTV5，在网络电视、手机、PC等终端都可以收看世界杯。此外，各个平台聘请了多位明星解说，既有体育名嘴，如詹俊、李元魁、张路等，也有娱乐明星，如鹿晗、大张伟等。

不过，精彩的“表象直播”背后，映衬的是精彩报道缺位。

这一情况也再一次彰显出了传统媒体的式微。世界杯这样的重要赛事，原本是各家媒体争相报道的对象，但是这一次，除了央视派出了规模庞大的报道团队奔赴俄罗斯之外，其他媒体并未见到什么太大的举动。

在传统媒体领域，资源的集中，导致所有的优势资源都向央视这类央媒汇聚，政策优势带来了巨大的商业优势，地方媒体基本上无力抗衡。已经形成的商业优势又不断累加，像滚雪球一样越来越大，形成巨大的动能，极大地挤压了其他媒体的生存空间。这种举步维艰的态势，让传统媒体连生存都成了问题，更无暇顾及发展问题。

从整个媒介生态环境来看，地方媒体既无法保证财力支持，又无法提供人力资源，自然也就不太可能拿出什么特别精彩的报道。

作为搅局者的新媒体又不断变幻出各种花样和套路，冲击着原本就不景气的传统媒体。多个自媒体平台都推出世界杯报道专题，吸引自媒体参与其中，一大批传统媒体从业者也纷纷跳出了原来的组织，加入到自媒体大军中。

人才的流失是最为可怕的，对传统媒体来说，没有“人”了这才是最大的危机。看看自媒体中的佼佼者，迷蒙、六神磊磊、罗胖、凯叔等，都是有着多年从业经验的老媒体人。他们的转身离去是对这个行业的釜底抽薪，大船搁浅、舢板逃生，留下的是传统媒体的一地鸡毛。

维持组织化传播所需要的高昂成本，传统媒体无法支付，原本形成的实质性壁垒又被层出不穷的新媒体冲击得七零八落。人才不断地逃离这个行业，自然也就很难见到什么精彩的报道了。缺乏精彩的报道则又会加速受众的逃离，如此就会形成恶性循环。

今天的这种态势，预计在今后的很多重大事件的报道中将会成为常态。央媒一枝独秀，借助政策优势，裹挟部分网络媒体一起投入报道。对于新闻事件本身，会有平面化的信息传递，其中传递的信息会饱和，甚至是相对过剩。自媒体们借助各种形式，在各个平台上聚拢起自己的粉丝，建立起个性化报道与解读的空间，形成碎片化的微小中心。众多传统媒体则是在信息的外围作壁上观，无可奈何地看着自身发展陷入恶性循环。

至于说精彩的报道，或许只能是个美好的期盼吧。©

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