百余人参与，全程20公里，活动时长5小时。8月10日晚，一场名为“重庆之心徒步”的City Walk主题活动开启，这是《重庆晚报》旗下厢遇客户端与社会优质俱乐部合作打造的城市影响力IP。今年七夕，厢遇线上结合文旅主题，开展“最佳约会地推荐”活动，吸引了近100位用户上线分享打卡，用户传播约8万次，线下开展了工会定制交友活动“金刀峡溪降”和City Walk主题活动“重庆之心徒步”。《重庆晚报》编委、厢遇总编辑严一格向观媒·传媒大观察介绍，厢遇推出的活动广受欢迎，无论是现场及社群内反馈，都证实了用户对交友、搭子的新型活动需求非常旺盛。
截至2024年6月，厢遇App下载用户超过160万，平台覆盖用户达1000万。其中，25至35岁用户占总用户数的65%。今年7月，厢遇被国家新闻出版署评为“第四届中国报业深度融合发展创新案例”。2011年12月22日，由重庆日报报业集团和重庆轨道集团联合主办，重庆晚报社编辑出版的《都市热报》创刊，在重庆轨道交通各大车站免费派送，发行时间为早间6:30至9:00，主要读者对象是平均年龄在30岁左右，每天依赖轨道交通出行的上班族。每天乘坐轨道交通上下班的年轻人，都会在一个大致固定的时间和地点乘坐，这意味着很多陌生人其实每天都在擦肩而过。当时，《都市热报》团队发现，轨道族以年轻人为主，他们思想活跃，容易接受新鲜事物，假如有一款App可以记录哪些人曾经相遇，提供一个让大家交流的平台，这样就能让在同一区域工作和生活的年轻人互相认识，找到志同道合者甚至是另一半。当时，重庆市场上还没有专注于轨道交通场景的社交软件。经过调研和论证，2017年3月，主打缘分社交的厢遇客户端正式上线。“厢”指的是车厢，即交通工具；“遇”就是遇见、缘分。随着传媒行业形势发生变化，《都市热报》停刊，重庆晚报社接手运营厢遇。
与商业化的互联网相亲平台相比，厢遇的优势在哪里？严一格介绍，厢遇构建在轨道交通封闭环境下，针对的是轨道族这个城市未来发展最大的分众群体，并在区域内有垄断效应。作为重庆主流媒体，《重庆晚报》拥有很强的公信力，厢遇的获客的成本可以低至1元左右。厢遇自身拥有完备的融媒体体系，“新闻+服务”紧密融合，面向这个体系的用户开展多种服务。观媒·传媒大观察注意到，在厢遇App菜单栏的显著位置，用户在社交之余，还可以阅读新闻资讯。同时，厢遇的自身推广不仅停留于线上，而且有坚实的线下服务支撑。截至目前，厢遇已累计开展各类线上线下交友、情感沙龙、婚姻讲座等活动500余期（次），参与人数超过5万人次，促成3000多名用户成功牵手。此外，厢遇婚介服务每年促成50至100对新人结婚。迸发出如此力量的产品，背后其实是一个十人的运营团队。分为内容维护、内容生产和活动执行团队，三个团队人员定期交换，互相协助。其中，内容维护团队负责厢遇“两微一端”、厢遇小程序等平台的维护；内容生产团队以短视频为主，比如厢遇的情感节目、厢遇婚恋调查等；活动执行团队则负责策划组织线上线下活动。上线7年多以来，厢遇品牌已经深入人心。重庆乘坐轨道交通上班的年轻人，大多都听说或下载过这款产品。今年6月26日，重庆轨道融媒创新发展大会召开，“厢遇”小程序社交平台正式上线，将服务群体从“婚恋”拓展到“搭子”，再扩大到“游客”。据统计，厢遇小程序上线一个月，用户量超3万人，平均每天超2000人在线聊天。其中，用户主要集中在25至35岁，占比超过75%，女性用户占比达到53%。这是一个极具消费力的群体，为厢遇商业变现提供了更大可能。2023年1月，《都市热报》宣布休刊，《重庆晚报》代替《都市热报》进入轨道发行。为推广“厢遇”小程序，在轨道上免费发行的《重庆晚报》，每期至少有1个版宣传“厢遇上面有趣的人、有趣的事”；重庆轨道所有闲置的广告资源，包括语音广告、大平面广告、创意列车广告、轨道视频、轨道导视系统，在轨道封闭空间持续宣传推广厢遇。此外，厢遇“两微一端”等数百万粉丝矩阵，可以为小程序导流，厢遇团队还开展各类丰富的线上线下活动以吸引用户。一个是发展了7年多的自主平台，一个是上线不久的第三方平台，对《重庆晚报》而言，如何平衡？严一格向观媒·传媒大观察表示，目前重点培育小程序，但也会有所侧重：厢遇小程序更偏向应用功能，服务婚恋、搭子、游客等用户群体；厢遇客户端拥有互联网新闻许可资质，同时具有主流媒体的新闻宣传职能，主要发布文旅、情感等领域的资讯。作为重庆日报报业集团重点打造的融媒体项目，集团先后给予厢遇近200万元的融媒资金扶持。重庆轨道集团则主要对厢遇的线下活动予以支持。例如，厢遇曾举办一场乘坐轨道列车的集体婚礼，让新人们从重庆轨道的“鸳鸯站”上车，“平安站”下车，当时轨道集团特地开放一节车厢。此外，轨道集团拥有两万余名员工，工会的不少活动交给厢遇承办，轨道集团旗下的一些微信公众号也交由厢遇托管运维。厢遇作为主流媒体打造的社交平台，具有一定的公益性质，但如何解决盈利问题，厢遇也在不断探索。2019年，厢遇进入婚介服务市场，设立“创新婚恋服务中心”；帮助景区、商家做媒体推广服务；小记者项目以会员制的形式，“必修+选修”课程结合，自主研发开展专业课程；厢遇与工会、妇联及企事业单位合作，每年举办10场以上活动。这些服务每年都有数百万元营收。“我们多元化发展，但并非盲目发展。”严一格表示，厢遇所涉足的领域围绕国家扶持和倡导的项目开展。如以“轨道+文创”的方式，助推成渝地区轨道经济圈建设；开展新型婚介服务，有效提高结婚率从而带动生育率；发起书画社项目，丰富少儿教育领域。如今，《重庆晚报》正依托“厢遇”小程序推新的盈利模式，目标是每年2000万元的营收。厢遇团队设想，《重庆晚报》全媒体资源对文旅项目提供免费推送服务，向“厢遇”小程序导流，实现信息流向现金流的转化，网上流量变为商家的收入留量，从而形成众多细分私域流量。随着用户黏性不断增强，对商家形成精准投送的商业价值，最终实现“厢遇”与合作景点、文旅商家的共同成长。这是厢遇盈利未来模式的底层逻辑。谈及未来发展规划，重庆日报报业集团党委委员、副总编辑，主持《重庆晚报》工作的王亚表示，厢遇将形成以轨道空间融媒发展为纽带，各个落地项目尤其是以文旅为支撑的多元化发展格局。着力培育以轨道交通、城际铁路等为载体的重庆全域旅游新名片，努力引领全国游客到重庆邂逅爱情、体验重庆旅游新场景。█观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。