《长安十二时辰》能救优酷吗？

作者：Zackwalk

《长安十二时辰》出圈了。最近几天，无论是网上的评价还是媒体的跟踪报道都表明，这部剧已经达到了“准爆款”的水平。

优酷最近过的挺惨的，特别是经历了换帅之后，太需要这样一部作品提振士气了。

1. 最直接的意义，这部剧应该可以给优酷拉一批新会员。付费会员已经成为拉动视频网站收入的新引擎，尽管视频网站想出了诸如首月优惠、联合会员等方法拉新，但说到底，优质内容仍是视频网站的核心驱动力。隔壁爱奇艺会员已经破亿，腾讯视频不久前也放出消息说会员接近破亿，虽然优酷已经好几年没公布过这一数据，但差距肯定是拉开了一些的。

2. 优酷是什么时候“掉队”的？2015年。这一年，爱奇艺和腾讯视频完成了对优酷的全面反超，而这也是日积月累的结果。当腾讯和爱奇艺疯狂砸钱买版权的时候，迫于成本压力优酷依旧把重点放在UGC上。2015年，爱奇艺在内容上的投资是37亿，而优酷只有6亿。

3. 那几年的优酷做什么都“慢半拍”，握着一手好牌打了却打得十分随意，在自制和版权战略之间反复摇摆，最终错过了所有的风口。反观两个“后来者”，在马东的主导下，爱奇艺先后推出《奇葩说》和《盗墓笔记》，实现了综艺和剧集板块原创内容的两翼齐飞，几乎在同一时期，腾讯视频推出了《你正常吗？》《我们15个》等多档自制综艺，而优酷随着初代网络自制剧《万万没想到》的没落和高晓松《晓说》的停播，优酷曾经的自制内容优势也被消耗殆尽。

4. 2016年，后知后觉的优酷终于开始发力，在阿里巴巴接盘以后，优酷推出了自制综艺《火星情报局》，还斥资100亿用于版权内容购买。2017年，又以800万一集的天价价格买下了《春风十里不如你》的版权，要知道，同期市场的平均价格只有两三百万一集。值得一提的是，《长安十二时辰》的版权也是在这年购入，当时优酷花了7.2亿。错过了风口的优酷，花更高的价钱补上了过去“欠下的帐”，性价比实在太低，但也没有其他办法。

5. 杨伟东上任后，优酷掉进了“出精品缺爆款”的怪圈。去年，杨伟东主导的《这！就是》系列综艺中，《街舞》《铁甲》《灌篮》口碑都不错，但始终没有突破圈层。实际上，优酷在内容的把控上始终带着一些“精英思维”，其早些年出品的文化类综艺《看理想》系列就是如此。力求精品是件好事儿，然而，对于头部视频平台而言，只有圈层爆款显然是不够的。2018年，一部《延禧攻略》一档《创造101》，直接触动了爱奇艺和腾讯视频会员数量的爆发式增长。优酷想要反击，必须先靠一个爆款打头炮。

6. 爆款之后，通过矩阵化的布局，才能形成协同效应，进而推动整个平台的发展。优酷不是没有“爆款”，而是缺少组合拳。2017年，《白夜追凶》风头无两，最终却浪费了良机，问题就出在平台输出的作品总量太少。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，在内容产品数量上，优酷已经全面落后于头部阵营的其他两家平台。唯有持续稳定的输出，才能推动平台不断地增长。

7. 优酷想要“翻身”，必须要防范政策风险。对“政策”的不敏感，是优酷目前陷入被动的主要原因之一。无论是《长安十二时辰》的一再延播，还是《镇魂》《东宫》等热播剧的突然下架，对优酷都是“雪上加霜”。在“网台同标”的当下，作为视频平台，必须要对政策监管风险具有防范意识，并尽可能的地把影响降到最小。

8. 樊路远上任后，对优酷进行了新一轮的改革，分拆会员、短视频等非内容的部门，把优势人手集中到优酷旗下，并促进阿里大文娱和优酷的深度协同。一切迹象都表明，在经历了与阿里三年的磨合期后，优酷将重归内容导向，以更独立的姿态抢夺好内容，成为阿里大文娱体系下的一支冲锋军。

一鼓作气，再而衰，三而竭。《长安十二时辰》看起来是一个不错的机会，至于优酷能不能把握得住，就看这一口气了。

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