你同意它是新西兰定位最尴尬的超市吗？
新西兰最著名的杂货超市，莫过于遍布新西兰全境的仓储式超市The Warehouse了。
Warehouse在英文中本身就是“仓库”的意思，而这家超市为了表明自己的仓储式购物体验和低廉的商品价格，仅仅在“仓库”的前面加上了一个英文定冠词The便作为了自己的商店名称。
这种命名方法既方便好记，又朗朗上口，并且在名称中就体现出了自己瞄准的市场定位。
The Warehouse的商品销售范围五花八门：从床上用品到花园用品，从汽车用品到衣服裤袜，从儿童玩具到锅碗瓢盆，从电子游戏光碟到移动电话，无所不包。
如果你生活在新西兰，希望用最快的时间买到最全、最便宜的生活用品，那么只需要在任何一家The Warehouse的门店逛一圈就基本可以办理齐全。
The Warehouse的历史已经超过30年，1982年，第一家The Warehouse在奥克兰北岸市的Takapuna开张营业；6年后的1988年，第二家门店才在新西兰北岛城市Hastings开张。随后，就开始疯狂扩张开店。
不过现在，The Warehouse连锁超市目前面临着非常尴尬的局面。
对外，电商亚马逊在崛起，宜家也在考虑入驻新西兰；对内，Bunnings和Briscoes 都在不断丰富扩展商品品类。
2016年，是The Warehouse集团发展的分水岭。受到来自各个方面的竞争压力，该集团利润大幅下滑。
集团拥有The Warehouse，Warehouse Stationery，Noel Leeming 以及Torpedo连锁店。报告显示，截止2016年7月30日，年度利润为2040万纽币，低于前一年同期的7830万纽币。
不过该公司还没有放弃，正在调整战局以适应不断变化的零售业市场。
集团首席执行官Nick Grayston采取了每天低价的运营模式。First Retail Group总经理Chris Wilkinson表示，战略变化还包括增加类似于在Kmart超市里售卖的家居产品。同时，还要提升服装类产品，因为服装类产品能带来强大的销售额度以及利润。此外，还要对店铺环境进行装修升级，相比之下现在The Warehouse超市的购物环境显得过时了。
如今的零售业市场在快速变化着，新的国际品牌不断涌现。
全球折扣零售商TK Maxx可能登陆新西兰。宜家也考虑在奥克兰开店。澳洲药店巨头Chemist Warehouse准备继续在新西兰开分店。
虽然The Warehouse在折扣市场占据着主导地位，但现在越来越多人倾向于网购，将对实体零售带来一定冲击。
奥克兰商学院副教授Mike Lee表示，The Warehouse的优势在于“与新西兰联系”，但其竞争对手Mitre 10以及Bunnings的表现更好。“平均来说，这些商店的店员比The Warehouse的店员知道的东西更多。”
新西兰零售业协会发言人Greg Harford 表示：“所有新西兰零售商都必须密切关注他们的业务，以确保能满足新西兰客户的需求。现在大家越来越希望通过网购满足需求，也希望有企业能够创造一站式的购物环境。”
消费者还希望增加体验性消费感，比如购物的时候也可以有地方喝咖啡，孩子们也可以有玩耍的空间。
Wilkinson表示，The Warehouse目前正在努力实现更多自动化，以帮助改善客户体验。公布的计划显示，集团将关闭11家分销中心，并在8家零售店中裁员，预计150名员工都会受到影响。关闭11家分销中心后，将会合并成一个大型集中化的中心，所有的订单都会在新中心完成，将为客户提供全新的购物体验。
本文部分内容参考自看新西兰
近 期 热 门