声音｜日本乡村复兴：他山之石，可以攻玉
代晓利 博士／教授级高工 乡香文化董事长 国家一级注册建筑师 注册城市规划师 注册咨询工程师（投资）
代晓利女士，多年大型建筑设计咨询企业高管历练，熟悉房地产设计及开发流程，尤其在文创地产开发领域有创新实践。近年带领团队在乡建领域探索，逐步形成了以文创带动乡村社区营造为载体的多元生态社区的创新模式。
6月28日，明月讲堂第八期
此次讲堂邀请到代晓利博士与我们分享了日本乡村复兴的启示。一年38万里航程的代晓利博士身体力行的探索属于中国乡村的美丽，这一次，她全面的分享了日本乡村的复兴，为我们提供了关于乡村建设大量的干货。
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文化和中国的乡村一样，日本也面临老龄化、土地荒废、村庄落败的挑战。与此同时，越来越多青年人开始反思自己与乡村、生活与土地的关系。他们回归乡村探索出了独具个性的工作方式。目前，日本的农民像是“生活在农村的市民”，物质生活与城市相比毫不逊色。农村的青山绿水吸引城市居民前来定居，这离不开日本政府从各方面对农业的大力支持。
主讲人代晓利女士
活动中，代晓利女士为我们梳理日本农村建设发展历程、日本农村金融系统，分享了造村运动中脑洞大开的乡村规划、金融创新......用一个个鲜活的案例展现当创意进入日本乡村，那些原本凋敝的村庄焕发的勃勃生机。
日本农村金融体系
日本在其新农村建设中,注重发挥政府主导作用,从资金投入、规划与组织、法律与制度建设、人力资源培训等各个方面给予农村以实际支持。
五基层农协
基层农协是市、 町、 村一级农户和其他居民团体等入股组成的农村合作金融基层机构。基层农协的数量庞大，覆盖范围广泛，到目前为止几乎所有的农民都是日本农协的会员。他们不以营利为目的，为农协全体成员服务，专注农业生产发展，资金主要用于发展农业生产，提高农民生活水平，与政策系统协调一致。
五官办民营化
农村合作金融是资金实力相对薄弱的农民、 小生产者等经济上弱者的联合， 农业又具有天然的弱质性， 因此农村合作金融机构的资金来源和抗风险能力就成为制约其发展的瓶颈。日本的农村合作金融体系发展道路采用“官办民营化” 的方式，即在创建初期由政府出资扶持创办， 然后在经营过程中逐渐将政府股权回购，成为民营机构。
造村运动·文 创 + I P
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案列1：熊本县
文创+IP
IP经济助推，地区形象鲜明、产业升级
熊本县为传统农业大县，21世纪初农业发展进入瓶颈，熊本政府借助新干线开通机遇，创造熊本熊这个独有的动漫IP。成功带动农业、旅游转型发展。熊本熊上线后获得了200多万次视频点击，官方twitter拥有超43.8万名追随者，两年内为熊本县带来12亿美元经济效益。
话说他担任着熊本县的营业部长兼幸福部长，还是正统的“公务员”哦！他大概是最火的二次元“公务员”了吧！你的朋友圈表情是不是被它占领了半壁江山呢？
五围绕IP发展多重衍生品
这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。衍生品涉及农产品、旅游用品、服装家居等各个领域，这家伙不仅有自己专属的本田小摩托，还有专属 Mini。甚至还有专属的徕卡相机。2015年相关衍生品销售额约58亿元，年均增长76%
五线上线下、事件营销释放IP价值
熊本熊通过微博、Facebook、Twitter等社交网络线上线下互动，成为二次元时代的网络红人，利用各类事件营销、带动地区发展。
熊本熊失踪+腮红丢失事件：被派去大阪发名片的熊本熊被美食迷住，全民寻找熊本熊。将腮红演绎为熊本县所有红色的农产品，并大力宣传。
参与广告拍摄及宣传，举办粉丝见面会，甚至参与拍电影以及多档综艺节目的录制。
作为领工资的营业部长，当然少不了外交接待交流，接待天皇和皇后、会见泰国总理英拉，到日本其他县市交流等，只要熊本熊出现的公众视野，都会引起粉丝轰动。
参与多领域的公众活动，如红白歌会、冰桶挑战、登山等全名活动。
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案例2：神山町
以文化和艺术为中心开展农村建设的目标
神山町是日本四国德岛县东北山区的一个人口约六千人的村落，曾繁荣一时，后随着农村产业凋零而衰落。在十几年前这还是一个普通农村，没有年轻人愿意搬来居住，村里大多是年迈的老人。1999年，神山町确定了以文化和艺术为中心开展农村建设的目标，而后致力于以留住人为目标的发展方向。
薪面包、OnY Va法式餐厅、Coco齿科、与森林共生的生活方式……文化与艺术吸引着青年们返乡建设。神山町的迁入人口在2011年首次超过了迁出人口。而在2010年到2013年之间，共有58户家庭、105人迁入神山町。他们的平均年龄在30岁左右，其中还包括27名儿童。可以说，神山町的地方创生取得了阶段性的成功。
神山町的德岛分公司
在日本乡土远程办公的趋势下，便宜的住房与优美的环境，成为神山町再生的最大资本。他们对村里已废弃的民宅进行翻修与维新，以供移居的艺术家们居住。渐渐地，神山町的目标不仅局限在艺术领域。在东京过度饱和、企业开始把目光投向地方的势头之下，神山町展开了一系列吸引企业到来的活动。到2014年为止，全町吸引到了11家企业来到当地设立卫星办公室，其中甚至有企业把本部转移到了这里。
神山町启动了对企业的逆向选择，在接受企业时，神山町所优先考虑的，是那些可以帮助村庄发展、完善村庄设施的公司。
1997年本地的非政府组织“绿色山谷”（グリーンバレー）开始一系列地区振兴的探索与实践。绿色山谷开设了“神山塾”，这个教育机构主要吸收来自首都东京附近的年轻人，并结合神山当地的情况，为他们提供关于社区组织、乡村改造和机构管理的培训。参加神山塾的年轻人，在毕业之际大多会选择留在当地进行社区导向型的创业活动。从而为神山町的未来发展注入了活力。
造村运动·艺 术 景 观
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案例1：濑户内海
IP与经济相融合，导入当代艺术重塑乡村活力
五从衰落乡村到全球知名的文艺目的地
后工业时代，濑户内海面临着人口剧减、高龄化、社会活力降低等问题；2010年在政府支持下，邀请安藤忠雄、草间弥生、妹岛和世等国际知名大师，通过举办濑户内海国际艺术节等系列活动，推动荒废岛礁复兴，崇祯濑户内海的经济。
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案例2：越后妻有
空巢乡村地区艺术圈
位于日本新潟县南部，包括 1 市 1 村 4 镇，距离东京只有两小时的车程，地景风貌和城市相差巨大。 1996 年,该地区的 6 个市镇村联合制定了以“ 艺术” 为突破口的“ 十日町地区理想乡村建设计划——建立越后妻有地区艺术圈构想” 其中,每 3 年举办一届“ 大地艺术节” 是重中之重。
三年一度的“越后妻有大地艺术祭”以农田作为舞台、艺术作为桥梁，联系人与大自然，透过艺术的力量、当地居民的智慧及社区资源，振兴日渐凋敝、人口外流的日本新潟县越后妻有地区，艺术祭带动了当地酒店、餐饮、旅游纪念品业的大幅发展，增加了大量的就业人口。
造村运动·多 元 文 化
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案例：轻井泽
自然生态与多元文化
轻井泽町位于长野县东南部，浅间山的山麓平地上。四周为浅间山、鼻曲山、碓冰岭等山峰所包围，地处夏季气候凉爽，海拔约1000 米的高原地带，这里落叶松和白桦树生长茂盛，自然环境宜人，从19 世纪末开始就作为日本有代表性的避暑胜地而发展至今，是日本最有名的豪华别墅区和上流社会聚居地。
造村运动·挖 掘 世 界 遗 产
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案例：白川乡与五个山的合掌造村落
白川乡和五个山的合掌造村落（日文：白川郷·五个山の合掌造り集落）是日本飞驒地区白川乡（岐阜县大野郡白川村）及五个山（富山县南砺市）地区的合掌造聚落的总称。于1995年12月9日被联合国教科文组织登录为世界文化遗产。因为冬天的景色就像在童话故事中情境一般，被喻为「冬日的童话村」。目前白川乡共有113栋[4]合掌造建筑，每年吸引世界各地数以万计的旅客慕名而来的山村。
造村运动·休 闲 旅 游
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案例：北海道
独特的自然人文景观
北海道（Hokkaido），是日本47个都道府县中唯一的道，也是最北的一级行政区，为日本除了本州以外最大的岛，也是世界面积第21大岛屿，略小于爱尔兰岛。北海道旧称虾夷，属未被开发的蛮夷之地，岛上原住民为爱奴族。明治时代，日本人开始大规模向北海道移民。为加快开发这片土地，明治政府从欧美请来许多技术专家，加上靠近俄罗斯，这里到处可见欧式建筑物，形成了独特的人文景观。
造村运动·优 良 田 园
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案例1：田谷区民健康村
群马县川场村总面积85. 29平方千米,人口3800人,从东京市中心驱车走关越高速或乘新干线列车约两小时可达。该村以发展“农业+观光业”为基本政策,主要靠创意与自主自立进行村落建设和发展。他们认为, 要发展“农业+观光业”,离不开城乡交流与融合,离不开品牌建设,为此川场村于1981 年与东京都世田谷区结为姐妹关系,由两区村政府出资设立公益性企业运营管理“世田谷区民健康村”, 通过开办森林教室、农业教室、木工教室、茅草屋教室、世田谷和纸造型大学,开展山村留学活动以及苹果树认种制、梯田认植制、宿营等富于创意的活动,从自然环境、农林业、教育、文化、体育、观光等方面开展全方位的城乡交流。
世田谷区民将川场村作为第二故乡,区政府经常组织区民到川场村观光旅游、购物,而川场村民则通过周末在世田谷区的各个公园、超市以及各种节庆和文化活动中举办川场村物产展示销售会,向世田谷区民提供“安全、安心”的农产品而创出了品牌农产品,扩大了销路, 观光业也得到了很大发展, 2004 年川场村年接待游客人数从1985年的4 万人增加到了66 万人。
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案例2：兵库县多可町八千代区
兵库县多可町八千代区可以说是日本市民农园的先驱者。八千代区(原八千代镇)位于神户市东北约 45 公里处,从神户市驱车 1 个半小时、大阪市驱车 2 小时左右可达,该地区没有什么有名的观光资源,他们充分利用了靠近京都、大阪、 神户几个大城市近郊的优越地理位置,以“创造文化氛围浓郁的美丽山村”为目标,利用山间沟谷等闲置农地,于 1993 年设立住宿型“八千代市民农园” ,2002 年又设立了自由区画住宿型“大家市民农园” ,后再设立了“大和市民农园”。
他山之石，可以攻玉
代晓利女士认为在认清中日社会环境、政策环境以及历史发展进程差异的前提下，我们可以汲取日本乡村发展的宝贵经验，同时也应当以日本为学习对象，探索创新如何在中国当下的社会现实里提高农民自下而上的发展意愿，以及如何有效提供保障支持。
总结来说，日本乡村复兴主要是做到以下几点：
五政策鼓励创新
1.广泛开展城乡交流与融合、鼓励市民参与农村绿色休闲活动；
2.立法促进开展绿色休闲活动以及城乡交流融合活动；
3.成立高级别的政府项目小组,并由政府出面组织成立全国性的民间专门机构,推进实施开展城乡交流融合的全民运动；
4.积极促进海外对话交流，互访等活动，以国际前沿性眼光发展日本农村。
五创造村庄创意发展机制
不等不靠政府补贴,主要依靠自己的创意和努力开发特色产品、创设特色文化、体育、观光活动是“一村一品”运动的三大原则之一, 充分发挥广大人民群众的聪明才智，才是村庄永续发展的动力。
五建立人才培养体系
人才是农业生产和农村发展的重要因素 。 日本形成了“政府主导、学校支持、农民参与”的教育培训模式。 造村运动不只是发展农业和农村，更重要的是培养人才，让人才成为农村地区经济社会发展的关键要素。
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可以参考的数目
活动的最后，代晓利女士为大家推荐了关于日本乡村建设的书籍，活动中满满的干货，中国的乡村建设还处于初期，虽然与日本尚有差距，从消灭城乡差距开始，到推进农业生产环境整治，到提升农村生活水准，到着手营造农村景观，再到注重生态环境整治，需要经过了一个渐进的、长期的过程，但前景广阔。
关于关注乡村的他们
图片/网络
摄影/summer
视频/球球
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