咪蒙们，请别再迷糊

自媒体时代，情绪是可以被批量生产的。

《上海姑娘跟男友回江西农村过年看到第一顿饭后立马分手》，《东北记者返乡见闻：礼崩乐坏 村妇组团“约炮”》，《罗一笑，你给我站住！》《寒门再难出贵子》……

这几年，每逢年末岁初，总会有类似的“爆款”文章刷屏，最终往往被证实系虚假杜撰。

这些精心编撰的营销文字，精准定位受众群体，将诸多能够点燃受众情绪的元素抽象编排，像一支利箭一样击中一些社会群体的痛点，利用和消费人性中的善良、正义、悲悯和盲从，迅速点燃人们焦虑、痛苦甚至绝望的情绪，不断催生、放大社会阶层裂痕。

咪蒙无疑就是这样一位情绪营销高手。《一个出身寒门的状元之死》——今年春节咪蒙团队的这篇情绪营销文字来的有点晚，但依然瞬间刷屏，引来无数的关注、愤恨和“反思”。

这篇由咪蒙团队用15天时间精心炮制的文章，用“非虚构的叙事”方式，讲述了一个省会高考状元的悲惨故事，文章标题集合了“寒门”、“状元”、“死亡”三大人生命运词眼，内容嵌入了“权健”、“锤子”、“Adidas”以及《灵魂摆渡》《新闻联播》《西游日记》等热门元素，似乎想不热都很难。

不过，咪蒙低估了在网海中日益成熟的网民的舆商。这篇年底大作的热度，更大部分来源于严谨、尖锐的批判。人们很快发现，这篇“寒门状元之死”，基本就是一篇虚构杜撰的营销文：描摹手法异常成熟，元素细节却异常粗糙，造假情节随处都在，通篇贩卖被夸大了的青年人对理想和现实打架的痛苦、对社会上升危机的焦虑。

编写故事本是文学创作的一种形式，并非不可。但咪蒙团队刻意用“非虚构的叙事”，让读者混淆故事与事实的区别。照此，人们便可推导出一个结论：她们在撒谎，在无底线营销，在欺诈善意。在这个前提下，有人质疑咪蒙团队刻意去误导和点燃某种负面情绪，也非臆断。

更想谈谈对咪蒙这个营销账号的认识。

对咪蒙的关注，源于2017年6月咪蒙撰写推送《嫖娼简史》一文，其时在网络上引起不小轰动。咪蒙同样用“非虚构的叙事”手法“描述”（杜撰）了几组男大学生的嫖娼经历，将嫖娼视为男大学生的一种社交礼仪、生活方式，引起社会广泛批评。为此，咪蒙受到了禁言的处罚。

在写这篇文章之前，一位老友看到我朋友圈批评咪蒙文章的内容，发来私信为咪蒙打抱不平，她说从咪蒙的文章中看到的很多正能量。这一点我并没有否认，但咪蒙推送的负能量更多，说低俗、媚俗、恶俗也不为过。对于网络自媒体的评价，我始终认为应该遵循“木桶理论”，要看其短板是否触碰底线。

翻开咪蒙的公众号，恐怕会令很多人咋舌：《我解开了当红流量小鲜肉的衬衫扣子……》《每到过年，我就假装自己是处女》《2018年，我只用了4个安全套，你呢？》《我就是那个泡了小奶狗的变态老女人》《我们男人喜欢七夕出轨，有仪式感》？《这种抠逼男，给老娘洗脚都不配》《拉屎的时候，有人偷偷给我拍了照》《你想和咪蒙——吗？》《现在为什么流行睡丑逼了？！》……

这些都是咪蒙向千万粉丝推送的营销创作，充斥着宣泄、谩骂、低俗和负面情绪，但每年能够换回几千万的收入，甚至被评为励志账号，或许是咪蒙乐此不彼的动力。我想，那位为咪蒙打抱不平的老友，一定会想方设法让她的孩子避开这些推送内容。

现代人有三种情感最容易被消费、被利用：源于过去的回忆、基于现在的焦虑、关于未来的情怀。咪蒙无疑是一位老练的营销高手，不仅把这三种情感发挥的淋漓尽致，还贴上了生与死、性与爱、婚姻与出轨的标签，并且描述的异常出格露骨，不惜造假贩假，挑动负面情绪，以此换取热度。

有大数据统计，在咪蒙推送的文章中，男人、女人、性、出轨、吵架是使用评率最高的词，以讲身边故事让你信以为真，用小清新的图文掩盖鸡汤文字的毒。这些充满营销技巧和负面情绪的鸡汤文，为咪蒙赢得了巨量粉丝。

有人说这是营销策略，与其他无关。真的如此吗？网络时代，你关注的人往往决定了你的视野，会影响你的价值判断。倘若如此低俗、偏激、充满负面情绪煽动的文章长期受到追捧，可以想象，这个社会的价值导向同样会被扭曲。

好在今天，网络自我净化能力有很大提升，已经超出了咪蒙们的估量。大多数网友不再是一看到《一个出身寒门的状元之死》便义愤填膺、悲悯泣泪，落入迷蒙们的情感营销圈套，而是开始反问：咪蒙们编撰这个故事是真的吗？她们要表达的目的是什么？这是网络舆商的整体进步。

坐拥千万粉丝的咪蒙应该清楚，是自媒体成就了她的今天，如果不能提供更多健康有益的内容，继续无底线地低俗营销、制假贩假，终究会搬石头砸脚，被网民所抛弃。况且网络法治从不含糊，还有法律在兜底。

《一个出身寒门的状元之死》引起的舆论风暴才刚刚开始，只是这一次理性的声音更占上风，这或许会成为咪蒙团队人设崩塌的重要节点。

在此提醒咪蒙们，请别再迷糊！

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后记：“寒门状元之死”内容违规被删 账号被禁言60天