「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
秋风渐起，燥热夏日与我们挥了挥手。各大品牌主们也在爽朗的日子里为我们送上了更多精彩好创意，让这个秋天都备加浪漫。在本期营销看点中，你将看到华为MateBook系列的极致轻薄、美的关于秋天的四种写法、淘宝直播的快意江湖、腾讯99公益日中一块钱的巨大力量、旺旺真经不起挑豆的一家......
01
华为：轻启灵感
品牌主：华为
代理商：新意互动
在华为MateBook系列新品发布会前夕，它就以“轻启灵感”为主题，先后发布了几组不同风格的预告片，展示其产品的最新性能。其中分为昆虫篇与工作篇。昆虫篇中，巧用创意，借用瓢虫弹跳、蜗牛滑冰以及蜻蜓点水的画面来诠释产品轻巧、灵敏、顺畅的核心卖点，灵动有趣。而工作篇中，则更为直接有力，它抓住了工作党的办公需求，利用文字和预设场景引起用户的情感共鸣，最后再指出简单有效的解决方案，直击用户内心。
02
美的：美的秋日
品牌主：美的
代理商：蛋壳文化
美的延续夏日方程式和bgm，推出秋日系列海报，告诉你关于秋天的四种写法。巧用字形拼字，传达美的秋天不只是伤春悲秋，而是眼手心口都在说想念。创意很新颖，打破了以往对于秋天的萧条印象，再搭配上画面清新温暖的海报，整个秋日氛围都变得有人情味儿，并且倍加温馨，让人觉得秋天也是个值得期待的季节。可以说，美的这一组海报，将夏日之后的秋日甚至更多季节系列与自身紧密相连。往后，可能看到一旦美的，就会想到那些美好的日子与记忆，这无疑是在潜移默化地提升用户对它的品牌印象以及好感度。
03
淘宝：功夫主播
品牌主：淘宝
代理商：F5
这是淘宝直播成立以来的第一支形象大片，试图借此来向行业展现自己的实力与自信。为此它邀请了四位各具特色的当红主播：魔鬼神推手李佳琦、好货大掌柜薇娅、国货掌门人汪涵以及聚划算官方优选官刘一刀，并精心设计了主播智斗商贩的趣味情节，让他们同台演绎了一段看点十足、精彩非凡的武侠传奇。这也正好展现了淘宝直播的江湖侠气，同时也精准诠释了直播行业的立足之本——“功夫”，每位主播要想在平台中脱颖而出，就得有自己的独门绝技。值得一提的是视频的视觉呈现方面，可以说是下足了功夫，让我们看到了一个绚烂多彩、洋溢着一派盛唐气象的淘宝盛世。
04
腾讯99公益日：
面包店的神秘来客
品牌主：腾讯
代理商：TOPic
今年的腾讯99公益品牌片，是一支实验短剧。这也说明，一切都会更加真实以及更加直击内心。捐助者的情绪变动、行为反应以及观点，都是一种发自内心的真实表达。它让捐助者以一种更为直观的方式，看到了受助者得到帮助后的变化，然后再用镜头记录下来，传递给屏幕前的观众，让观众动容的同时也不禁产生思考：一次微不足道的捐赠，竟然可以对别人的人生产生了那么大的影响，由此也想参与其中投身到公益事业中。所以说，这支短片确实很好地展现了公益的强大力量，是一次非常成功的公益营销。
05
天猫新文创：天猫拾遗计划
品牌主：天猫
代理商：Heaven&Hell
非物质文化遗产因为生僻字原因正在慢慢消失，这本就是一件令人惋惜以及值得思考的事情。生僻字作为中国的传统文化，理应被保护。此次，天猫文创利用说唱、潮流时尚单品等年轻化的形式将生僻字非遗技艺再次包装，把传统文化与现代元素完美融合，无论是视频、视觉海报设计还是线下活动，都足够新颖，由此也更好地加深了人们对于生僻字的印象。可以说是一次让人记忆深刻的传播活动。
06
旺旺：真经不起挑豆
品牌主：旺仔俱乐部
代理商：回未广告
旺仔俱乐部上线的泡面番《真经不起挑豆》，画风简单吸睛，剧情搞怪脑洞大开。在几分钟的故事剧情里，利用搞笑谐音梗以及各种人物的反差感，如“经不起挑豆的爷爷”、“经不起挑豆的爷爷”等来诉说产品的美味，谁也逃不了它的“致命”诱惑。因而整支视频都显得幽默感十足，很能打动人。
07
五芳斋：走近科学，走近月饼
品牌主：五芳斋
代理商：环时互动
今年中秋，五芳斋依旧保持独特风格，将广告玩出了新花样。它拍摄了一支古早纪录片《走近科学，走近月饼》，在8分钟的时间里用一种有点不太正经但又有些有趣的方式来“科普”月饼的历史。从它的外形、古今历史以及品牌的来历等各个方面，深入探秘。同时，视频旁白和画面设计中都暗含一些social梗、语言梗以及典故，几者融合，硬生生碰撞出一股无厘头的沙雕味道，让这支时长略长的视频都不显得那么枯燥，反而更加生动起来。
08
小度：左右
品牌主：小度
代理商：意类广告
百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机上线，其消费群体定位在95后年轻人群上，并且，与以往同类产品主打的理性诉求功能不同，小度耳机的卖点是强大的人工智能，科技与极致人性化的集中展现。为此它推出一支青春爱情片《左右》来加深品牌印象。片中以“陪伴”为切入点，将产品功能拟人化，通过青春狗血但是颇有看点的偶像剧情节，如多角恋、为爱大打出手、雨中告白等场景，巧妙融入耳机与你一路相伴的核心理念。也就是用年轻人爱看的方式来拉近产品与用户之间的距离，同时，“陪伴”真的很好的抓住了年轻用户的感性心理，就算再糟糕，心里的秘密也只想说给耳机听。
09
伊利臻浓：我的家乡臻有料
品牌主：伊利臻浓
代理商：蓝标数字
伊利继去年与《我和我的祖国》合作后，今年再度牵手国庆档大电影《我和我的家乡》，将电影IP借势营销玩出新意。“家乡”是每一个人都有共鸣的关键词，伊利臻浓巧妙地洞察到我们对家乡所有情感的落点，几乎都离不开那些只有当地人才懂的美食、美景和文化，这些家乡特有的“料”才是我们的共鸣，也是产品与用户之间重要的关联点，于是一场#我的家乡臻有料#的全民爆料活动从抖音快速蔓延开来。
臻浓与闫妮合作，延续她在电影中带货女王的人设，打造方言带货番外篇，爆料各地美食、文化，刺激用户为家乡证言的参与热情。新锐脱口秀女王李雪琴，花式解读东北话，制造方言热词，进一步释放爆料家乡热度。并在线上热度空前之际，臻浓“会说家乡话的牛奶”亮相线下商超，七地方言爆猛料，将浓浓乡情带到用户身边。
10
优酷：国庆假期
品牌主：优酷
代理商：待认领
今年国庆中秋为同一天，优酷以“团结团圆”为创意主题，结合平台人气剧综等内容推出一组热点海报。面对今年复杂的世界环境和疫情影响，更需要团结一心，共同守望，每个认真生活的人都值得一句“yoo~酷诶”的称赞，也祝福所有人平安、团圆。
优酷人文推出“8天8城，0预算走遍全世界”的旅游攻略，联合蒋方舟、高晓松、迪丽热巴等8位“顶级导游”，将法国巴黎、意大利佛罗伦萨、奥地利维也纳等地的人文风情、艺术珍品尽收眼底，足不出户游遍全世界，实现一场“说走就走”的人文之旅！
另外，优酷少儿推出《国庆假期宝宝速报》节目，由两位宝宝担当小主持人，播报国庆8天热点，将国庆热点、宝宝教育问题与优酷少儿相结合，上演反差萌戏码的同时，准确输出了优酷少儿的内容与核心，寓教于乐，陪伴孩子探索世界的美好。
麦当劳炸鸡广告蹭“后浪”热点翻车？我不认为
《是对手是爱人啊》：4-78岁男/女的恋爱观都在这场对话里