广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：阿里云的工位永远空着一半，阿里云的工位也到处都是；红星美凯龙携手国家地理二度合作，围绕”宅在地球一整天“的创意理念，把野生动物与家居完美组合；凯迪拉克打造独属新年故事，为120岁的自己赋予全新含义：凯迪LIKE U......
01
阿里云：有些答案云知道，
有些答案云也在找
品牌主：阿里云
代理商：Blank 杭州
科技不一定能解决问题，科技甚至会带来问题，但不全是坏问题，让科技产生好问题的，永远是使用科技的人。短片以阿里云空着的工位为起点，带着问题与疑惑慢慢发散，阿里云的工位永远有一半空着，因为另一半的人，永远在别的地方，他们散布在世界的各个地方，一如既往地帮助我们解决各种难题，提供最为便捷的服务与科技体验。在以往认知中，我们一直都是科技的受益者，也从来没有直接地看到其背后的力量支撑，阿里云借这支短片，将遥不可及、有些许飘忽的科技具化，集中展现在每一个普通又不凡的工程师身上，用朴实丰富的生活场景拉近与消费者的距离，进而凸显品牌的人文关怀与科技温度。
02
红星美凯龙：宅在地球一整天
品牌主：MACALLINE 红星美凯龙
代理商：ASDF 上海家居构筑室内的生活，而动物属于自由的世界。红星美凯龙携手国家地理二度合作，提出“宅在地球一整天”的创意理念，将丛林中动物与家居产品进行组合，带来自由舒适的极致享受。TVC中动物们的诸多萌态日常与家居产品无缝衔接，尽显自然之美。想象一下，充满野性的动物都愿意在这样的环境里嬉戏打闹，直至酣然入睡，那对于每天为生活奔波的人们而言，岂不是更具吸引力？平面海报设计也是质感满满，家居与动物完美融洽，整体画面生动不突兀，文案趣味性强，融入了一些谐音梗，够social！加上色彩清新的互动H5与线下“动物园”的快闪策划，消费者可以身临其境，深入体验来自全球不同地方的进口家具，增强对品牌的舒适自然感知。
03
凯迪拉克：LIKE的五种写法
品牌主：Cadillac 凯迪拉克
代理商：SG胜加这个新年，凯迪拉克打造独属新年故事，为120岁的自己赋予全新含义：凯迪LIKE U。它以五种不同的表现形式，如默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱，展现了五个生活小剧场，而每一个剧场里的like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like。正是这些不易察觉的温暖不断堆积散热，鼓励大家勇敢向前。凯迪拉克通过这种看似俗套常见的谐音梗，轻松建立了一种朋友般的沟通语境，无形中拉近与受众的距离，塑造年轻活泼有亲和力的品牌形象，同时借此契机，向消费者输出独特的品牌承诺：“在乎你、守护你、陪伴你、宠爱你”。
04
临水玉泉：董事长春节返乡指南
“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做‘懂’事长”。安徽临水酒业品牌临水玉泉于新春之际推出了一则乡味浓郁的视频——《董事长春节返乡指南》，以诙谐幽默的情节记录了主人公回乡后从董事长到懂事长的身份自如切换，前后对比强烈，成功营造180度大反差。12个熟悉的生活场景，催婚，拜年，搓麻将......更是将受众瞬间拉进春节回忆，给品牌塑造了一个朴实接地气的形象，为打入春节饭桌礼仪做铺垫，也向目标消费群体传递了重要讯息，春节喝临水玉泉，既有排面又不乏品味，不失为展现自己的绝佳利器。
05
MEO春节H5：
加油吧！拿着光的留守青年
品牌主：MEO 上海
代理商：MEO 上海&小灰碟插画
“留守”一词，曾经被定义为远在家乡的年长者或孩童，现如今，何尝又不是在描述远在他乡努力拼搏的打工人们呢？临近春节，MEO与小灰碟插画合作推出一支互动H5，探寻留守背后的意义。画面从身处城市森林里的青年睁眼那刻开始，随着指尖在屏幕上持续滑动，我们见证了他们的生活，其实这也是我们大多人自己的生活。从出租屋到公司格子间，从早到晚，日复一日......这其中所展现的是年轻人们背负的压力以及背后的思考，都曾斗志满满怀揣理想，对未来充满着憧憬，想象总有一天可以奋斗出一片天地。虽然生活少不了一些挫折与磨难，但是要相信无论在哪，留守都有着自己的意义，值得被肯定。在日复一日里看见坚持，在遥不可及的未来里相信未来。这支H5采用了简单的构图方式，从第一视角出发，无数熟悉的情节，在勾起回忆的同时，也戳中了多少人的心。既可以从中看到了自己的影子，又能得到了一份温暖的鼓励。加油吧！拿着光的留守青年！
06
台湾宜家：叠字展
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领
对于众多品牌来说，跨界营销可谓屡见不鲜。近日，台湾麦当劳与宜家又在社交媒体上玩出了新花样。为推广麦乐鸡块的新品蘸酱，麦当劳用“鸡酱法”在facebook上喊话多家品牌官方账号。其中，宜家收到了这样的挑战：“嗨，IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区？”对此，宜家反应迅速，做出了十多张“宜家家居新店店店长叠字展”海报，通过大量地采用叠字来点明产品用途，文案可可爱爱，有种嗲里嗲气的感觉，让人看完不免会心一笑，也引发不少台湾市民拍照讨论。
而意义不止于此，受众看到这些叠字海报时，会情不自禁模范每段文案的语气，感受其中有趣的多样化情绪，对产品功能也有着更为深刻的印象，进而刺激消费欲。
07
腾讯公益H5：写不正的字帖
每年冬天，身处中国偏远地区的孩子们，都要经受恶劣天气的严峻考验。为此，英杨传奇联合腾讯公益一起为“手护天使”公益项目做创意推广，旨在筹集善款帮受冻孩子购买保暖手套，帮助他们温暖过冬。洞察到天冷手抖写不正字的现象，他们制作了一支H5《写不正的字帖》，当用户自信写下每一笔时，由于程序语言设定，写出来的字总是歪歪扭扭，差强人意，只能一遍遍地擦拭修改。歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突，富有戏剧张力，而“字帖就要写正”的惯性思维，更是激起大众挑战欲望，让每个人都跃跃欲试，引发分享动机。再者，H5背景设计与山区孩子的现状极其吻合，破旧的课桌，泛黄卷边的描字本，短短一截的铅笔......以及肉肉的小手，引起情感共鸣的同时，也为用户带来一场感官强烈的沉浸式体验。最后揭开真相时，照片里一双双红肿皲裂的手更是让人动容，引发自动捐款。
08
王者荣耀：新年快递
王者荣耀打造了一支时长为25分钟的新春贺岁微电影《新年快递》，全片笑点密集又饱含温情，向最朴素的平凡英雄致敬。故事主角设定为一个普普通通的快递员，在一次送货的途中历尽坎坷，幸得一群游戏好友的帮助，成功完成任务。故事情节真实，源于普罗大众的生活，同时演员阵容强大，群星汇聚，为影片增色不少。以往王者荣耀出品的短片大多都以游戏环境为大框架，这次考虑到大的时代背景，选择聚焦日常，从游戏的虚拟世界转向走进现实生活，让用户脱离“玩家”外壳，变成一个个有血有肉的人，就这样通过真实而温情的调性来传递正向价值。王者荣耀相信，其游戏里的用户不仅仅只是会打游戏，他们足以代表普通大众，而发生在大众身上的故事也就是王者荣耀的故事。不只是赞美玩家，更是赞美每一个平凡的人。
09
小红书：小红薯慢闪店
冬日的夜晚，最少不了一颗香呼呼冒着热气的烤红薯。这不，小红书为了这个温暖的小小愿望，在上海和武汉开了46个「小红薯慢闪店」。只要你是小红薯（小红书用户的昵称），就能领到一颗烤红薯，随薯附赠的还有一把定制小勺子钥匙扣和一封信。在大家的过往认知里，小红书是种草平台，但近两年它早已发展成内容更多元的「生活方式社区」，越来越多的人在里面分享生活与温暖。此次，小红书借由这种简单、微不足道的方式，以一颗颗红薯为载体，将温暖从线上带到线下，从手心到手心传递给大家，也是换一种更容易被大众接受的方法来深入输出品牌调性，与他们进行一次有效、有记忆点的双向沟通。而慢闪店的设立之所以如此特别——摊位小，没有明显的大logo，分散在街头角角落落，也是告诉大家：温暖原本就是不起眼的，融在生活中大大小小的地方，需要有一双善于发现的眼睛，去挖掘与分享，这也是生活的意义与美好所在。
10
中国银联：66个「富」
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海
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年前那段时间，中国银联的这套系列海报几乎是刷屏互联网。66张海报与一支TVC，通篇不讲“共同富裕”这四个字，但字字都是奔「富」之言。海报通过在每个寻常且普通的场景中，构思出一个又一个的“富”字形态，设计之巧思，令人咂舌，搭配文案欣赏，别有一番蕴意，这也是对当下中国已达成全面小康的最佳表达，美好生活随处可见。TVC则是聚集力量与温暖，讲述那些平凡却又足够珍贵的关于「富」的小小心愿，一直以来，我们脚踏实地，致力于把对富足的向往，过成踏实的平常。中国银联所表达的，是平凡日子里，每一个凡人的不凡韧劲。2022年，祝每一个努力付出的人们，年年有富余，付出必有回报。
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