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20组户外文案,越读越想出去野

FANG 数英DIGITALING 2023-10-19

有人说,现在只要是有草的地方,就会长出一顶顶帐篷来。

去年小红书那句“露营是成年人的过家家”,点燃了露营的火,一直烧到了现在。
讲讲我最直观的感受:这两个月的周末,上海最热闹的地方不是安福路,而是城市各处的公园和草地,人们在露营、徒步、骑行...经历了疫情反复,放开后的第一个春天,大家都不愿窝在家里,都想走出房门、走进自然,卸下繁忙和压力,体会春风、阳光和温暖。
外面的景色如此迷人,户外赛道上的品牌也没闲着。
毕竟感受自然这件事,他们最有发言权。

 出去野一野的理由 

每天卷在楼宇间的都市青年,早就想和自然“结盟”。无限接近自然,才是他们活着的证明。一方面,这是都市青年对996生活的反抗;另一方面,户外也让他们打开了五感,更清楚地感知到万物复苏。
出去野,可以有太多理由了。

蕉下
/48h城市出逃/

都市人的出走时间,只有周末短暂的48小时。轻量、轻巧、轻松,用一个周末走进山野,这是蕉下探索城市运动的新鲜玩法。

上海岛,远离城市杂音。

离开朝九晚六,沿海岸线一直骑。

深入城郊密林,与时间绵延相处。

城市浪人,是他/她们共同的名字。

台风天前夕,是最好的放浪时分。

飞钓是湖面上的一场表演。

海风是最棒的造型师。

The North Face
/100个重回山野的理由/

如果你还没下定决心走向山野,The North Face 可以给你100个理由。

以时隔三年的知名户外赛事「TNF100」(100公里越野跑挑战赛)重启为契机,The North Face 重新构建TNF100赛事的意义,向户外运动者郑重发问“我们为什么要重回山野?”,大众给到的100个重回山野的理由,每一个都是独一无二。

3. 越难,越叫人无法放弃

11. 每一公里 都教会我们一些新东西

13. 停下脚步 我们便失去方向

21. 要给刷手机的拇指放个大假

40. 整个世界都在等着我们

52. 越是野 越是忍不住快乐

65. 只要双脚还能离地 就还能跑

77. 在越没人看到的地方我们越是不同寻常

80. 这场比赛 没有终点线

99. 我们还要继续野下去

CAMEL骆驼
/躺下来,歇一会儿/

当人们厌倦一成不变的工作,开始向往窗外温柔的风、摇摆的树和落日余晖。CAMEL用格子间外的世界,邀请大家停下来,歇一会儿,体验一下自由和美好。

赶稿 赶工 赶时间 不如躺下来 让时间休息一下

看邮件 看报告 看PPT 不如躺下来静看世界的绿

晒猫 晒包 晒娃 不如躺下来 晒晒春季阳光浴

KING CAMP
/路上的小美好/

世间美好的事物,其实很多。KingCamp给到我们的答案,它可以是山顶的重逢、历代的星辰、无所事事的日子和随停遇见的风景,这些都是户外运动和健康生活方式带给我们一些小确幸和小美好。

朋友或许路不同,但都可以山顶相遇。

路过历代的星辰,与你相遇。
那些无所事事,却想用0.5倍速播放的日子。
不赶时间,不赶路,
被好风景收买,停哪站都很愉快。

Timberland
/生活处处是风景/

就算没有充足的时间去探索户外,Timberland相信,只要心在户外,那么哪里都是风景。Timberland将目光放在了都市场景下,在城市中寻找户外的“平替”。只要我们尽情投入,就能找到与野外一样的乐趣。

 为什么热爱?

明知前方山崖陡峭、山谷幽深、巨浪惊涛,总有人顶着风雨、持续前行。
户外到底有什么魅力?为什么这么多人无畏艰险、持续热爱?
这四个品牌通过户外爱好者的视角,带大众感受户外赋予个体的价值和魅力。

Jack Wolfskin 狼爪
/用身体换灵魂/

户外的每一个声音,都是真实的灵魂。

保护野生动物,保护我们心里的一份真。

用身体的痛,换灵魂的爽。

虽然曾经失败了,但我终将重新站起来

MANNUT猛犸象
/真正热爱/

CAMEL骆驼
/户外的意义/

满载快乐的人,总会热爱点什么

等风来,不如追风去

去哪不重要,重要的是去啊

有些喜欢是不问结果的,因为天性里的热爱,会带你跨越山海。

如果你不走出去,那你永远无法知道徒步的意义。
当你向山而行,唯一要做的就是不要停。

Columbia哥伦比
/“徒”什么?/

 因为 山在那里 

九十多年前,英国登山家乔治·马洛里被问到为什么要登山?
他的回答是:“Because it's there”。
因为山在那里,因为海在那里,因为大自然在那里...你去或不去,它们都在那里。
自然不被我们定义,但就如攀登者勇攀高峰一般,人类意志可以从探索中一步步展现出来。

MANNUT猛犸象
/探索群山/

追随风雪的脚步,探寻自我价值,MANNUT猛犸象回忆前往群山之巅的旅途,延展关于信念、勇气的想象。

山峰不会重复,但你走过的路,将继续与他人重逢。

让裂隙,成为继续爬上去的路;让泥泞,增加汲取养分的厚度。

顺着山岩的肌理找到下一个着力点,再走一步,把坚实的脚印留给下一个同行者。
我们的极限,终将会超越山的极限;我们前进的意义,是在这一场场较量之后的重新站起。

CAMEL骆驼
/野生青年/

自然不被定义,人也不被定义。关于青年人的价值探讨,CAMEL骆驼从山野出发,表达自然与人的纯粹和自由。

ARC'TERYX始祖鸟
/山在那里、硬壳态度/

为什么继续前行?因为山在那里,热爱在那里。

ARC'TERYX始祖鸟用一句句掷地有声的态度宣言,将关于热爱、勇气、探索、自我价值的回答呈现在大众面前。

放胆去做,山巅自在脚下。

多险峻的高山,
总为不畏艰险的人留下一条攀登的路。

生活的乐趣,在于探索可能的多面性。

去户外,去真正体会你在哪里,和谁在一起。

不管你去到哪里,只需记住你一开始的初衷。

必须学会给自己空间,必须真正深入挖掘、找回自我。

向山而行,答案在脚下。

登山是浓缩的人生,每一步向上都是新生。

 写在最后 

读了这么多户外文案,你应该也发现了些许规律:

造场景化的沟通。

始祖鸟、猛犸象聚焦攀登;蕉下聚焦轻量化;骆驼聚焦生活方式...

这些户外品牌都根据自己的定位,选择重现能为消费者提供深度互动和情感共鸣的使用场景。
场景结合产品应用,无形之中强化了消费者对品牌产品的认知度。

做有态度的表达。

回顾户外品牌们擅长的营销动作,其实职业户外运动员也好,户外爱好者也罢,这些都是品牌们借「人」来做的传播。

例如,户外圈内的大神们自带光环,他们本身就是品牌意志最直接的体现。

所以在场景背后,品牌也在做关于精神态度和价值观的文案表达,将自己的品牌意志嵌入更具象化的事物中。


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