现如今，比年轻人还爱City walk的，大概就是各家品牌了。线下营销回暖之后，City walk的流行，简直就是给苦思冥想城市营销的品牌递枕头。既然大家都爱街头漫步，好啊，那就把城市营销卷起来，毕竟谈钱伤感情，用城市来社交还能给感情升升温。这段时间，鞋履品牌7or9开启城市巡回音乐会，到各地为被夏天燥热干扰的人们送去一抹宁静；
7月，vivo携手特约摄影师Alex Webb来到香港，捕捉城市的多巴胺色彩。地铁站、路边小摊、滨海公园等无一落下，记录城市人文故事。
品牌的城市营销总有神奇的魔力，令人想放飞自我、想记录分享给身边的人，这也多少能看出品牌倾心于城市营销的用意，即以个性鲜明的城市营销，让更多人心里留有回响，愿意将品牌内容传向茫茫人海。
城市营销，正成为品牌的社交场，品牌以特定的城市语言，与年轻人打招呼，打开他们的话匣子。好奇上头！咱先看看品牌们分别通过哪些城市表达戳中人们的心窝，再从中探寻品牌拥抱城市营销的原因。 城市营销路径：走心交友
一提到城市，所具有的人文气质和风土人情常常勾起大家的回味，有对故乡的思念、也有对他乡的希冀。这些令人心绪起伏的情感，都是源自我们与城市无法割离的连结。也正是如此，品牌在做城市营销时会尤为注重人与城市的关系，通过图文、视频、产品、又或是娱乐等形式，诠释城市生活的妙不可言，与人以情相交，处成朋友。1、我有故事，请你听
● 城市建筑的故事
北京故宫，红墙绿瓦的城墙，见证着古往今来的悠悠岁月，恢弘之气浑然天成。
最近，伊利讲述了一个不同的人看见故宫之美的故事。37岁老王热爱故宫的龙，打卡留念的都是故宫的龙；大爷独爱故宫的意境、怎么拍都爱不释手；女孩喜欢故宫的少女心，来自精雕细琢的宫殿花式等。从对称影像手法的呈现，到人对北京故宫的独特情感刻画，伊利不仅是为了引出步印证代代修缮师对故宫之美的至诚守护，更是表达自身参与修缮、保护大家的热爱的心意。● 城市影像的故事
向来对重庆的AB面有所耳闻，一面是极具魔幻色彩的赛博朋克范，另一面是小桥流水人家的平和简单，人文感十足。
今年4月，开启#城市影像慢游计划#，将新品13 Ultra的镜头对准重庆，云雾缭绕的城市景致、滚烫艳红的重庆火锅、人与人相谈甚欢的烟火气，城市的人情味皆融进了品牌表达。2、我有社交货币，玩起来
去年，喜茶logo的超级变变变，将50+座城市的地域文化彰显得淋漓尽致，唤起人们对居住过的城市的情感。
● 品牌产品
今年7月，乐乐茶首次进驻厦门，推出城市限定产品，将厦门这座滨海城市的海上风光融入产品造型与产品包装中。
3、给你crush的感觉，这还不心动？
一场充满童趣的城市偶遇。乐高邀请小朋友们发挥想象力，用积木点缀城市角落，给猫猫造个窝，给出行不便的人造个小坡等，带来不期而遇的惊喜。
重现城市的古早记忆，天猫的小报摊车在城市的街头巷尾来回穿梭；▼ 扫码查看项目详情
小小只的喵喵已经很可爱到心巴了，更何况一排过去的猫墙呢？小红书让猫咪上墙；
小米×聚划算的阳台影展，在洋溢活泼气息的阳台上分享人与城市的美好故事。赫莲娜与特斯拉开启7城9场的城市巡回，品牌在狂热氛围中与人们形成联结；
今年4月，蜜雪冰城“不务正业”地举办冰淇淋音乐节，不仅将雪王圆滚滚的肚子设计成舞台，还把奶茶带到线下市集，可爱到心坎里了！
你有感觉到吗，品牌的城市营销会带着贴近生活某些切面的亲切感。当喜欢city walk放放松，品牌制造小而美的随机彩蛋；当向往抒发城市情感的空间，品牌因地制宜地设计产品，当喜欢趴体那股爽快劲儿，品牌便会整个“人气组合”，听着音乐喝着奶茶，带来甜甜记忆......形形色色的城市营销，实际上是品牌造梦的“家”，给平常生活中随处可见的事物，加以创意变装，自然而然地唤起人们的感性。 为什么：
城市人文，引人走进品牌的深处
城市营销，就像是生活里的甜味剂，让常见事情变得有趣。而品牌之所以花足心思在城市营销的呈现上，我觉得是因为城市深入人心的表现力，包括地域性、泛人群和人文感，有助于品牌与人群的关系慢慢热络起来，成为大家心中的品牌弄潮儿。具体来说，城市的三个特点，主要显影在品牌注重的品牌认识、品牌氛围和品牌情感，逐一递进。1、让品牌的自我介绍更有焦点
很多时候，我们了解一个品牌会从它的品牌简介开始，何时何地创立、创始人为何如此取名、品牌产品有何不同等等。一览下来，作为消费者的我们，即便当下对品牌充满好奇，但因为扁平单一的体现方式，过不了多久就记不清品牌信息了。
对于品牌而言，要想在大家脑海里逐渐形成熟悉的名字，自我介绍很是重要。blankme半分一，2016年在上海创立。去年6月，blankme半分一出了一支短片，名叫《上海半分一》，描绘了品牌心目中的上海。“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人”，品牌透过文案；光影交织、灯火阑珊，女孩们在这座城市努力着、感受着生活，品牌透过影像，将上海的美娓娓道来，点亮人的情感在这座城市的流动。城市之美离不开她们的美，一个上海本地品牌，讲述着这座城市里的她们的美好故事，以诠释城市意涵，映照着品牌背后的起源地和精神底色。2、给品牌注入“超人气”
提到品牌相关话题，离不开“发展”核心字眼。在品牌学，有个经典理论与品牌发展紧密关联，即品牌生命周期。品牌生命周期里有五个阶段，依次是孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。在我看来，当品牌发展到成熟期，已在行业内站稳脚跟，但随之而来的是增长速度趋于停滞状态。此时，品牌开始着力探索增长的“新大陆”。拿赫莲娜和特斯拉的电音节巡回举例，在我们以往印象里，护肤产品出现的场景几乎是在百货公司的专柜，汽车更多是出现在线下门店，体验场景比较局限。如今，两个品牌站到一起，拉开城市巡回的大幕，根本上是在不同城市里，扩充消费场景，达到更多人群的渗透，炒热品牌氛围。
3、不断沉淀的文化底蕴
如何在浩瀚的品牌海洋中，被一眼看中？品牌价值是不变的焦点。品牌认识和人群渗透，都是品牌价值输出的铺垫。
近年来，城市门店、城市限定、城市角落的品牌点缀，绑定城市title的营销动作，在社媒平台掀起一波又一波的打卡风，UGC内容层出不穷。
用大家十分熟悉的一句话提炼，就是“人间烟火气最抚凡人心。”城市内里的源远流长，一定程度上促进品牌的价值凝练，更加深层次地展现品牌魅力。当品牌注重城市营销的内在表达，建筑地标、传统文化、艺术审美和人情风物，也就令营销更多人情味，给予人们流连港湾般的归属感，对其产生品牌情感。品牌认识、品牌氛围、品牌情感，我越来越感觉品牌的城市营销，就像生活里的交朋友，初次见面的自我介绍、增进认识的活泼氛围到彼此认同的关系建立，再随着时间推移，情感逐渐浓厚，进而传递“我最懂你”的感知。也正是这种安稳长远的关系，品牌用心地去打造城市营销。要说经典的城市营销，力波啤酒2001年广告《喜欢上海的理由》，直到现在依旧令人心生感动，即使力波啤酒早已从人们的生活淡去。
再次感受这首广告歌，一些思考从脑袋里冒出。为什么有的城市营销，随着时间的流逝，味道却更醇厚？我想，或许是相比于价值显露，品牌更侧重城市情结的抒发，原汁原味地保留那时人们的生活方式，让人们重温城市营销时，感受到从那时到现在的城市变化，也看到自己在那个时候生活的影子。带有情怀的城市营销，就像一本回忆录，每每翻起每每感动。你记忆里最难忘的城市营销是哪个？~欢迎各位分享
【往期回顾】
1.立秋海报合集，迎接丰收的季节
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