品牌战略专家乐剑峰《出圈》：4大系统28个维度讲透品牌塑造法则

如何让品牌出圈，是价值连城的秘密——

新品牌如何一战成名？
传统品牌怎样赢得年轻人喜爱？
本土品牌如何面对出海竞争？
海外品牌怎样融入本地市场？
……

这些问题的答案，都在乐剑峰新著《出圈：品牌共通的战略级进化路径》之中。本书由清华大学出版社于2023年7月首发。

这本书围绕乐剑峰研发多年的“品牌共通论”，将复杂深奥的品牌系统知识，提炼为“原力-爆品-符号-共创”四步落地方法论，逻辑清晰，简单易懂，无论是新人还是资深从业者，都能有所收获。

在书中，作者将20余年营销心得倾囊相授，以大量真实商战案例为基底，理论和实践相互印证，带来一翻开就不忍释卷的阅读体验。

海外品牌大学永久收藏

“《出圈》于2023年7月一发行即蜚声海外，当年9月德国品牌应用科学大学宣布永久收藏《出圈：品牌共通的战略级进化路径》。德国品牌应用科学大学校长、德国汉堡艺术院院士Shan Fan教授为作者乐剑峰亲自签发收藏证书。

德国品牌应用科学大学位于德国汉堡，是欧洲仅有的以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。学校由百余年历史的德国品牌学会指导创立，400余家会员单位包括联合利华、宝洁（P&G）、可口可乐、Hugo Boss、西门子、大众、德意志银行、安联保险、德国联邦铁路公司、雀巢等。

乐剑峰是谁？

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乐剑峰

上海致力共通品牌咨询机构创始人
新华社品牌工程专家委员
央视国家品牌计划视觉总策划
上海市城市更新研究会特聘专家超过20年品牌营销经验，主导企业品牌、集团品牌、城市品牌等多项大型品牌的构建工程，曾任职于奥美等国际4A广告集团。独创“品牌共通论”，以“原力-爆品-符号-共创”四部曲，为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，包括：京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。

担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师，课程与著作助力百万营销人。

品牌咨询机构创始人、4A广告人、客座导师、特聘专家……集多重身份、实战经验颇丰的作者乐剑峰，可以为不同行业、不同需求、不同层次的读者，提供行之有效的经验：

● 如果你是想创建强势品牌的企业家和创业者，这本书将从4大系统、28个维度，教你品牌塑造的科学方法，学完即用；

● 如果你是有志于深耕品牌领域的市场营销人、广告人，这本书将传授作者20多年服务上百企业的经验，让你少走弯路；

● 如果你是就读传播学、广告学、市场营销学的在校学生，这本书将帮你开拓视野，加强营销实战水平，提高未来的职场竞争力。

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 4大系统、28个维度 
 讲透品牌塑造的战略级思考法则 

《出圈》一共包含六个章节，作者分别从出圈、原力、爆品、符号、共创、实战六个角度出发，通过四大系统和28个维度进行讲解，循序渐进，为读者带来品牌战略级思考法则：

第一章 出圈：品牌共通的进化路径
第二章 原力：发掘与生俱来的势能
第三章 爆品：打造顶级流量收割机
第四章 符号：全维度放大品牌价值
第五章 共创：激活多角色参与营销链
第六章 实战：品牌共通论，从战略到落地

本书章节脉络清晰，以【定义-方法论-案例】的结构形式，理论和实践双管齐下，由表入里、由浅入深，带读者吃透品牌共通论。

第一章 出圈：品牌共通的进化路径

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本部分速览：

1、品牌的定义与历史演变
2、品牌共通论是什么？
3、共通型品牌的三大特征
4、从企业到国家，品牌大有可为

在这一章节，作者对品牌起源、发展演变过程、营销理论及广告创意的各大流派作出回溯，并指出在专家学者与品牌实践、管理者的探索中，品牌理论与方法也在不断被完善，引出作者的品牌共通论，阐述其是什么，有哪些特征及实践应用。

什么是品牌共通论？

书中认为，在品牌营销领域，企业、品牌、用户，都不约而同奔赴“共通”的目标。而“共通”，则包括有形的效益，也包括无形的认同。对于品牌来说，塑造品牌的全过程，也恰好是从无到有，创造“共通”的过程。

阐述完理论的内核，作者还给出了一个颇具实操性的公式：原力+爆品+符号+共创=共通之道。基于这个公式，作者进一步对“品牌共通论”的四个操作步骤做了阐释。

第三章 爆品：打造顶级流量收割机

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本部分速览：

1、爆品是什么？
2、西格玛叠值爆品通论
3、案例精读：爆品是怎样炼成的

打造爆品，是品牌共通论四部曲中的重要环节，是基于品牌原力与用户需求的发掘，结合市场竞争态势研发打造而成。在这章中，作者对爆品进行解释，并通过详细的爆款打造步骤、方法论及案例精读，带读者走进爆品。

为什么要打造爆品？

在这一小节，作者解释了品牌要打造爆品的原因。对于企业来说，有了爆品，品牌才更容易成功，爆品是品牌口碑与形象传播的支撑，所以打造爆品对品牌出圈尤为重要。

如何打造爆品？书中也给出了详尽步骤：第一步、应用品牌共通论的“爆品七值公式”；第二步、用粉丝思维沉淀用户；第三步、用话题思维引爆口碑。

第五章 共创：激活多角色参与营销链

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本部分速览：

1、什么是共创？
2、七维共力共创通论
3、案例精读：多维度的营销共创

经历过“原力”“爆品”“符号”三步流程之后，作者认为品牌建设工作还只是完成了前一半，而后一半更是制胜的关键——品牌成功的要义不在于企业或品牌该做什么，而在于能让消费者做什么。品牌需要从“我创品牌”转变为“共创品牌”。而如何实现营销共创？作者的回答就在这一章里。

企业如何共创价值？

营销上的共创是正在发生的事实，也是品牌发展的必经之路。如何实现企业与各方共创价值？本书认为有三种方式，即产品共创、内容共创、品牌共创。除了理论讲解，本部分也通过多个案例佐证，表明内容共创是企业发展的必选题。

 最后 

以上仅为本书部分内容的展示，更多精彩内容都在这本《出圈》中。

这本书结构严谨清晰，以保姆式原理阐述和流程辅导，带读者深入品牌内核，指导企业破圈出圈。无论是初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可以从书中获得科学理论的赋能，实现品牌势能与市场价值的双重提升。

本书凝结和升华了作者20多年的从业经验，是一本可以拿来即用的品牌出圈实操指南。

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乐剑峰《出圈》适合人群：无论在校学生、一线工作者、初创企业老板等所有对品牌营销感兴趣的人均适用。

1、传播学、广告学在校学生
加强实战营销能力，赢在起跑线2、广告公司文案、策划
夯实品牌营销知识，为工作添彩
3、企业市场部及品牌部从业人员
系统梳理品牌出圈方法，构筑品牌优势4、战略咨询相关行业从业者
获取实战经验，少走弯路
5、注重品牌营销的初创企业老板
提供步骤详尽的实操指导，助力企业经营6、各行各业管理层
建议你的同事人手一套
7、所有对品牌营销感兴趣的人
吸收作者20年营销经验，获得专业层面成长

常见问题：问：发什么快递，什么时候发，多久能到？
答：默认发中通快递，除新疆、西藏，全国包邮。工作日下单将在48小时内发货，下单后还请耐心等待。周末下单顺延至下周一发货（周末出版社不上班），发其他快递需自付额外的邮费。问：如何开发票？
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