查看原文
其他

万圣节变“万梗节”?品牌cos大乱炖笑不活了

The following article is from 顶尖广告 Author Della

本文转自公众号:顶尖广告 (ID:idea1408)作者:Della

万圣节年年有,今年特别疯。

被南瓜、糖果、吸血鬼、无脸男、骷髅头等外来恐怖元素统治了几十年,我们终于迎来了更适合中国宝宝体质的万圣节——“万梗节”。

网友们cosplay脑洞之大,梗之密集,看完只想献上我的膝盖。

 01 

最近,一些明星&经典角色霸屏热搜,轮番上演回忆杀。

此情此景,不禁让人感慨“今夕是何年”,产生时空穿越的幻觉。

其实这些都出自上海网友的整活,给万圣节注入了“疯魔”灵魂,不愧是“魔都”。

有多疯呢?在这里,七步一个“偶遇”,三步一个“同框”,全“明星”阵容和微博之夜有过之而无不及。

“脱口秀天后”那英,激情输出c语言,在造型和搞笑上都起到了作用。

“真汉子”吴京,随时随地来一套军体拳,展示阳刚之气。

内娱请不来、粉丝劫不动的吴某凡,在这里可以轻松合影。

“贵妇”向太课堂开课,手把手教你玩转抖音。

还有王菲那英重现“世纪同框”、关晓彤与张元英“灵魂斗舞”等等........

自带灯光道具服化道,分分钟翻拍《甄嬛传》、《西游记》。

不开玩笑,如果今年的除夕晚会按这个规格办,上班的怨气都能减少一半(不是)。

不光有百变大咖秀,还有发人深省的振聋发聩的直击心灵的良心创作,我愿称之为“当代讽刺大师”。

下班路过的乙方本色出演,简直就在演我本人。

还原决战双十一的电商人,不要太应景。

手持一把韭菜,脸上灿烂的笑容只是炒股人穿的保护色。

看似荒谬又合理,不用多说懂得都懂哈哈哈。

找工作四处碰壁的秋招鬼,怨气可以养活十个邪剑仙。

川普~中国分普空降,胸前的红领巾更加鲜艳了。

核污水变异巨无霸龙虾出没,抵制不是说说而已。

医学生变身周树人,勇敢袒露真实心声,讽刺效果拉满。

当然,这场cosplay狂欢怎么能少得了品牌的身影。

在一众群魔乱舞中,丝毫没有违和感。

没有什么是一顿麦当劳不能解决的,麦门永存(双手合十)!

直到靠近麦门,乙方才露出了全程唯一一个笑容,好笑程度+10086。

肯德基也不示弱,派出了“上校爷爷”,捍卫疯四文学的尊严。

果然岁月催人老,记忆中一向干练飒爽的老干妈也有了憔悴版。

老干妈王守义合体,国民情头从此又有了新素材哈哈哈。

蜜雪冰城和一点点成为好朋友?奇奇怪怪的cp增加了。

海底捞自带BGM,看到这个动作仿佛听见了熟悉的“欢迎光~临”。

美团和饿了么相爱相杀,“黄蓝CP”反正我磕了。

旺仔和“关晓彤”巅峰尬舞,你们不要再打啦。

这些“写实派”cos,简单粗暴还原品牌的logo、标志性视觉,通俗易懂。

还有一些“抽象流”,难度更上一层楼。

不是,怎么有人cos立顿茶包哈哈哈哈哈。

你看那羽毛球和彩带,有半分自由女神的样子?估计星巴克看到气晕在厕所。
还有若隐若现的花西子,人未去现场,但刷足了存在感。

凭一己之力,上海把万圣节过成了“律师函之夜”、“万梗节”,不知道的还以为“宛平路600号”集体放假。

没有掺杂任何烦恼,有的全是快乐,羡慕了。

 02 
不止网友热衷“搞怪”,这届品牌认真“鬼混”起来也毫不逊色。

脑洞之大,一个比一个“惊悚”。

在万圣节来临之际,好利来宣布与Hello kitty联名限时返场,推出了“可爱鬼鬼”和“可爱幽灵”两款节日限定新品。

一改以往粉色可爱属性,战损版Hello kitty登场,让人不自觉脑补一出暗黑童话。

苹果发布会如期而至,不仅被称为史上最短发布会,也是有史以来第一个万圣节主题发布会。

在苹果官网上,苹果 Logo 变成了一个幽灵般的 Finder 面孔,节日氛围渲染到位。

宜家发布万圣节系列海报,将镜头对准隐秘的床底、衣柜、窗帘,唤醒每一代人的“卧室怪物”童年恐惧阴影。

然而在灯光之下,只有温馨的宜家家居产品,玩了一次小小的“恶作剧”。

今年万圣节,必胜客推出了“恐怖鬼披萨”,将叉烧肠粉做成小幽灵,搭配去骨凤爪,风味独特。

好不好吃不知道,但是吓死几个广东人应该不成问题。

必胜客还在日本推出“零伤害披萨”,呼吁放下食材立地成佛,主打一个佛系人生。

你看这个披萨又大又空,比老板画的饼还有过之而无不及。
品牌或是推出奇葩新品,或是通过创意脑洞建立节日联系,和大众一起“鬼混”,提供过节仪式感,以花式借势玩法圈粉,把常规的节日玩出了新趣味。

 03 
今年万圣节热度大增,频频破圈刷屏,归根到底是现代发疯情绪的流行和蔓延。

快节奏的内卷社会,让人们的身心无处安放。万圣节的到来,无疑提供了一个情绪发泄出口,人们得以戴着假面具,扮演真正的自己。
在cosplay的大命题下,大家重温经典IP、大玩行为艺术、上演回忆杀潮流.....
用强大的脑洞解构传统节日意义,展现无边际的想象力,给节日注入了新的“中式”灵魂,促使了快乐源泉的诞生。

唯一美中不足的是,这场cos大乱炖品牌借势营销缺席,没看到有品牌主动入局,错过了第一时间引爆网络的绝佳机会。

试想一下,雪王和瑞幸互相cos,贱兮兮的旺仔和大屁股脸盒马撩架搞事,国货蜂花、鸿星尔克等趁机团建刷脸等等,和现场coser互动产生不一样的火花,妥妥坐收一波话题热度和品牌好感。

不过,看到大家都这么疯,我就放心了。
注:文中图片均来自小红书


【往期回顾】

1.刘润年度演讲2023:进化的力量(演讲全文)

2.国货白象,一个26岁,心系天下的青年
3.120岁青岛啤酒,设计吊打年轻品牌!
4.逛完这些卖创意的买手店,灵感脑子长出来了
5.专访恒洁×壹捌零:用“较真”的全案打开耐消品营销新思路


这就是数英:

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才,共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作;这里聚合国际与本土一流广告代理商,发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘;这里聚合业界资深作者,以全面视角洞悉行业生态,创作有价值的内容。
继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存