2023全球广告可谓佳作频出，各种新鲜玩法与创意手段不断刷高消费者的想象极限，wow moment接踵而至，品牌与公众的沟通姿态走心且精彩，彰显诚意与感召力。春天，日本相模铁道推出震撼人心的一镜到底广告，50人演绎一对父女的12年成长轨迹；夏至，圣罗兰携手中国当代艺术家蔡国强，在日本福岛县绽放白日烟火，万千樱花盛放天海间；秋天，人工智能语言解决方案的领先提供商Translated发布一条暖情短片，捕捉那些由人类眼神和表情传递的、AI无法翻译的话语；冬日，英国John Lewis百货再次带着万众期待的圣诞广告，以温暖与奇幻在岁末点亮全世界。这份2023年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，一篇尽览全年精华，还不点赞、收藏？
注：排名不分先后，按发布时间排序
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1、麦当劳2023全球品牌活动：眉头一动，就知道该去干嘛！
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：待认领
今年1月，麦当劳突然更换了其官方Facebook及Instagram的头像，同样是经典的红黄配，同样是形似小写“m"的标志，只是新标志m的弧度缓了很多，两个拱形中间分开、各自尾部呈下斜状，样子很像人类挑眉的动作，而“挑眉”在我们日常生活中有问候之意，延伸意为约定、想法一致。
由此立意出发，品牌针对此款Logo推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麦当劳？）》，不是说、不是发短信邮件等，而仅仅是通过一个挑眉的动作，便让所有同事达成了去吃麦当劳的一致意见，有时候，沟通不需要语言，只需要一个简单的动作或表情，就像决定去吃麦当劳不需要思前想后一样。
2. 泰国炸鸡Five Star：拍一支大家都喜欢的广告
Brand：CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd.
By：BBDO Bangko
一支让所有年龄段都喜欢的广告是什么样的？
泰国老牌炸鸡品牌Five Star创办至今已有37年，第一批消费者是Gen B和Gen X（40 年代到70年代出生），虽然这批人依旧是Five Star的忠实客户，但品牌依旧想要扩大消费群体，吸引不同年龄段的消费者。为此，BBDO Bangkok提出了“Chicken that connects generations together（将几代人联系在一起的鸡肉）”的概念，想要拍摄一支将每一代人的每一个想法都汇集到一起的天马行空的广告。广告由泰国男明星Weir担任主角，采访不同年龄段的人：如果Weir为Five Star拍一支怎样的广告才能获得你的喜欢？每个人都给出了不同的答案。
3. Tubi超级碗广告，用15秒骗到了百万观众
Brand：Tubi
Agency：MischiefTubi是一款免费的网络媒体播放平台，提供电视剧和电影等点播内容以及直播频道，大多数人会在家里的电视安装Tubi，方便获取自己感兴趣的内容。
基于这个洞察，Tubi与广告公司Mischief结合起插播广告的特点，制作出了一个极具欺骗性的广告：在超级碗赛事中，利用真正的播报员制造出广告已经播放结束的假象，随后电视突然不受控制换台到Tubi，当百万观众寻找遥控器想要换回超级碗的时候，15s的广告刚好结束，观众们才发现他们被骗了，这只不过是一个广告。
4. 日本相模铁道一镜到底广告，50人演绎一对父女的12年成长轨迹
日本相模铁道株式会社为了纪念3月18号全新轨道交通线路“相铁·东急直通线”的正式通车，在3月15日在线上发布短片《父与女的风景》，短片由小田切让和山崎天出演，以地铁车厢为背景，采用了一镜到底的创意形式，展现一对父女12年的成长轨迹。据幕后花絮短片，该短片没有使用CG特效，而是邀请了50个真人出演不同年龄段的父女形象全部由真人扮演，通过利用控制时间差和灯光实现交错表演，完成一镜到底的创意，据悉为完成此次短片，整个剧组人数超过200人。
5. 梦龙创意短片：虚拟人也会好奇真实世界
Brand：MAGNUM 梦龙
Agency：待认领
假如有虚拟人自己的世界，他们会怎样生活？对于生活现状，他们又会作何感想？
梦龙发布创意短片《Not Available in The Metaverse（在元宇宙无法获取的东西）》，讲述虚拟人Luna偶然短暂“逃离”元宇宙，在现实世界生活游览的经历。虽然中间也有遗憾，比如没吃到那根美味的梦龙雪糕，但是她也更为深刻地感受到生活在当下而快乐。品牌借此鼓励消费者：无论身处虚拟世界还是真实世界，满足探索欲与好奇心的同时，也不要忘记去感受眼下生活中一些真实存在的美好。
6. 戴珍珠耳环的少女“活”了，还递给你一瓶可口可乐
Brand：Coca-Cola 可口可乐
Agency：DAVID MEDIA
可口可乐继续贯彻“real magic”的品牌理念，持续创造真正的魔法体验。这次，它把产品直接从电子屏幕里传递到了人们的手中。
作为其“real magic”策划的一部分，可口可乐在拉丁美洲首次应用了JCDecaux公司制造的深度3D连接设备，进行三维广告活动。这个由DAVID Miami参与创作的创意活动，旨在通过将虚拟世界与现实世界联合起来，为人们带来灵感和魔力体验。在这个活动中，著名艺术家维梅尔创作的《戴珍珠耳环的少女》将把数字可口可乐变成一瓶真正的、实体的可口可乐，为靠近屏幕的人们带来惊喜。活动所采用的的这款“U”形设备采用无边框设计，有助于探索虚拟和现实结合的交互体验，屏幕前端宽13米，两侧各宽6米，长度为3米。JCDecaux表示，四块高质量的LED屏幕提高了观看角度，为大厅的各个点提供了3D视角。
7. 阿迪达斯文案火了：running needs nothing
Brand：adidas 阿迪达斯
Agency：TBWA\Neboko
阿迪达斯发布了一组“running needs nothing”系列海报，海报由TBWA/Neboko创作，文案简短有力，内涵深刻，对最纯粹的运动——跑步，进行描述。鼓励大家一起运动起来，去跑步吧，因为“running needs nothing 跑步无需其它”。即使是鞋子，也可有可无。只要你在，就可以随时随地，肆意奔跑。
8. 纸媒已死？百威：我用创意抢救一下
Brand：Budweiser 百威
Agency：Wieden+Kennedy
百威在哥伦比亚“整活儿”，与创意机构Wieden+Kennedy（Sao Paulo）合作 ，联合《滚石》杂志，把杂志的内容印在了啤酒包装盒上。首期BugMag印刷了10万份，刊载了Nath, Kapo, Benú and Sai.四位音乐人的信息。
项目主创W+K的Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha谈道：“百威想做一系列支持地下艺术家的活动，之前已经有不错的项目出街，我们想为客户做一些更加与众不同的创意。我们一直都很喜欢音乐杂志，然后又偶然发现，对于新锐艺术家来说，音乐杂志也是他们宣传自己的主要渠道。而百威啤酒的销量在全球领先。于是我们联想到，既然全球各地都有这么多啤酒包装，为什么不直接把杂志印在啤酒的包装盒上呢？我们创意的核心概念也有了——向纸媒伸出援手。这就是BugMag的诞生过程。”首期BugMag可以在哥伦比亚的线上线下渠道买到。杂志上还附有艺术家们个人网站的二维码，引导消费者去了解更多艺术家，帮助艺术家们扩大个人影响力。
9. 日本铁路150周年：用一张张邮票，串起你的铁路故事
Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.
由日本铁路运营的火车线路遍及全国，成为了国家公共交通基础设施中不可或缺的部分，它让民众生活变得更加便捷，也助力社会快速发展。正因这种普遍与日常，以至于很多民众认为它的存在是理所当然的，反而严重忽略了铁路背后的故事以及意义。同时，据调查仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。
为了重新链接铁路与民众之间的情感，鼓励他们出行，欣赏本土的风景名胜，JR集团在150周年之际，携手创意公司Dentsu Inc, Tokyo.（东京电通株式会社）推出一项宣传活动——Train Trip（火车旅行）。首先，它深究每一个火车站台的历史故事，并利用日本传统雕版印刷工艺，将它们设计成风格不一、独一无二的邮票。邮票设计也很有讲究，仅仅运用6种色彩，整体主打简约明了。其次，同步推出一个手机小程序，民众在乘坐铁路的过程中，每经过一站，即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票，坐得越多，收集就越多，让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫，也能在无意间了解更多的铁路故事，并促进日本社会经济的发展。后续为了扩大影响力，JR集团还根据邮票制作了系列周边，比如海报、集邮手册、贴纸，背包、杯套等等，方便国内外游客使用与收藏。
10. 1800张AI绘图，重新演绎娇兰蜜蜂瓶
Brand：Guerlain 娇兰
Agency：待认领
Flacon aux Abeilles（蜜蜂瓶）是娇兰的标志性产品之一，其瓶身的灵感来自于法国帝国的象征 [ 旺多姆广场 ] 柱和69只蜜蜂。今年是蜜蜂瓶问世的170周年，为纪念蜜蜂瓶的诞生，娇兰用AI将瓶身延展出了近1800张视觉图像，设计了一个大胆而充满未来感的数字展览。
娇兰邀请法国机构MNSTR与Maison Guerlain和Reaverse 一起与AI合作完成图像并制作短片，该短片对蜜蜂瓶从1853年诞生到2193年进行了重新诠释，展现了世界各地不同风格的艺术潮流。
11、耐克英国：让足球“回家”，女足做到了
足球这项运动最早起源于英国，普及后，越来越多不同国家和地区的人投入到这项运动中，一些国家甚至取代了英国在足球领域的主导地位。
但在2022年的欧洲杯上，英格兰女足队获得了欧洲杯赛事的冠军，真正做到了让足球“回家”。作为英格兰女足的官方合作商，Nike在决赛开始之前，决定让大众铭记英格兰女足可能夺冠的荣耀一刻，同时深化自己的品牌形象。于是将自己经典的“NIKE+对勾”标志变成了“HOME+对勾”标志，做成了T恤以及旗帜，送到刚刚夺冠的英格兰女足手中，纪念这一激动人心的时刻。
12、韩国国家警察厅《敲敲》，让被家暴者不说一句话也能报警
Brand：韩国国家警察厅
Agency：Cheil Worldwide
在过去的八年里，韩国的家庭暴力增加到了718%，但只有2%的人向警方报案，这悬殊报案比例的背后，是由于受害者和施暴者共处一室，导致受害者不敢发声。
受摩尔斯电码的启发，韩国最大广告传播集团（Cheil Worldwide）联合韩国国家警察厅创造了一个解决方案，让处于危险中的受害者不用说一句话就能报警。当受害者拨打112（韩国报警电话）之后，他们只需要轻按任意号码两次，警方就会向他们发送链接。这个链接能让警方通过受害者的摄像头来监控情况，实时跟踪他们的位置，并且伪装成搜索网页和他们秘密聊天，在施暴者不会注意到的情况下解救受害者。这种报警方式被通过美容院、发廊和其他女性常去的地方告知公众。现在，“Knock Knock”也正式成为了韩国的官方紧急呼叫方式。
13、圣罗兰×蔡国强：白日烟火，万千樱花盛放天海间
Brand：YSL 圣罗兰
Production House：蔡国强工作室
受法国品牌圣罗兰（Saint Laurent）创意总监Anthony Vaccarello委托，中国当代艺术家蔡国强于6月26日午时，在日本福岛县磐城市的四仓海岸，完成了日本首个白天烟花秀。
主题为《樱花满天的日子（When the Sky Blooms with Sakura）》的烟花秀，燃放了约40,000发烟花，画幅达到400米宽、130米高。日本磐城曾在2011年经历了地震、海啸等自然灾难，而此次烟花秀正是为了向在灾难中丧生的人们寄托思念，并为身处逆境的人们注入信念。
14、万事达设计可触摸卡，用光影再现盲人的一天
Brand：MasterCard® 万事达卡
Agency：待认领对于视力障碍或弱视人群来说，用银行卡付款是一个挑战。随着越来越多的卡片转向没有浮雕名称和数字的扁平设计，他们很难快速准确区分出自己卡包中的卡片，这就造成必须求助他人、或是遭后面排队人群催促围观的尴尬境地。
基于此，万事达设计了一款可触摸卡，卡片顶部有一个缺口，视障人士可通过触感的不同快速识别出对应卡片——方形表示信用卡，圆形表示借ji卡，三角形表示预付卡。品牌同步上线了一支广告片《Touch Card（触摸卡）》，极致光影美学下，主人公购买咖啡的过程，完美演示了卡片的使用。
15、美国广告片：那些AI无法翻译的话
Brand：Translated
Agency：Auge Communication
人工智能语言解决方案的领先提供商Translated发布了一支关于人类翻译能力的短片《Human Touch》，将每个微表情、眼神、手势和触摸转化为彼此之间有意义的交流，展示人类独特的、可以立即相互翻译的能力，以突出人的关键作用。而我们之所以能够做到这一点，是因为我们的文化理解使我们能够超越语言进行联系，没有什么能像人类一样翻译人类，这就是人情味。
16、瑞典旅游局：别再把我们和瑞士混在一起了
Brand：Visit Sweden
Agency：Forsman & Bodenfors
每年，有12万人在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同，甚至在美国的一项研究报告中，有一半的受访者不确定二者是否存在差异。
为了解决这个问题，瑞典旅游局正在与他们的欧洲朋友——瑞士联系，以期将这两个国家区分开。同时发布一支提案视频，由瑞典喜剧演员Emma Peters发表，她站在瑞典国旗前向瑞士领导人提议缔结一项条约，使每个国家都能集中精力掌握自己的核心，比如瑞士通常被成为奢侈品的天堂，拥有银行、奢华手表、约德尔山歌，瑞典则提供不同性质的奢华，极光、秀丽的沙洲和让人忘记时间流逝的魔力，通过这种“拉踩”的方式呈现出两个国家的差异，用瑞典独特的美景来吸引游客探索。
17、优衣库圣诞节短片《在日常中发现快乐》出奇热闹！
Brand：UNIQLO 优衣库
Agency：待认领圣诞来临之际，优衣库发布了一则充满欢乐氛围的动画短片《Find Joy in the Everyday（在日常中发现快乐）》，通过描绘生活中一些或明显或不明显的小小欢乐时刻，鼓励我们从小事中发现快乐。这个冬天，优衣库一直陪在你身旁。
18、John Lewis 圣诞节：小男孩种了一棵“奇葩”圣诞树
Brand：John Lewis
Agency：Saatchi & Saatchi 伦敦自年初品牌宣布与携手14年的创意代理商adam&eveDDB分别，转而与Saatchi&Saatchi展开合作后，今年英国百货公司John Lewis的圣诞广告便备受关注。
在著名导演团体Megaforce掌镜下，题为《Snapper: The Perfect Tree（鲷鱼：完美的圣诞树）》的广告，延续了John Lewis十余年为圣诞季带来的家庭式温暖，关于礼物的叙事，以及一些必要的奇幻色彩。但与往年“催泪”风格略有差异的是，这部作品相当欢乐，甚至有些“疯狂”，尤其在意大利传奇男高音安德烈亚·波切利演唱的《Festa（庆祝）》伴奏下，没了哭点，全是笑点。
19、Oatly户外广告：产品不能上涂鸦墙？小场面，挪一挪就ok
Brand：OATLY 噢麦力
Agency：待认领涂鸦文化，是法国城市街头艺术的特色之一。为保证艺术性和可观赏性，法国广告法明确规定，禁止商业涂鸦广告中出现品牌logo或产品图。Oatly则想了一个类似于行为艺术的方式，既保留了涂鸦特色，又能在不违反法规的情况下，将产品图短暂植入墙中，再迅速撤离。
20、苹果暖心广告，帮你找寻丢失的声音
12月3日是国际残疾人日，苹果发布了一支魔幻又暖心的短片。短片以虫鸣鸟叫声开始，小女孩带着指南针，想找到自己的声音。一只粉色的大毛绒怪出现了，愿意与女孩同行，帮助女孩寻找声音。然后，两人一起翻山越岭，树林里、木桩底下、树上、大海航行，四处探寻......原来，是无法说话的父亲，在用苹果给女孩播放睡前故事，而这声音是由苹果采集并重建的。
面临失语风险的人，可以用苹果的“Personal Voice个人语音功能”，对自己的声音进行采样并重建。即使失去说话的能力，也依然可以通过iPhone、iPad或Mac进行交流。
以上就是2023年度精选海外项目TOP20的完整榜单。
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【往期回顾】
1.尔滨又火了，网红城市给我们的5点营销启示
5.1664：好会把啤酒卖给女人
这就是数英：
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