2024，对话3位00后广告人：整顿职场？没空！

这两年，越来越多00后猝不及防变身上班族，给网友们带来诸如「00后整顿职场、00后职场闯祸」之类的震惊和笑话。

但在现实的职场中，00后当真如此勇猛，当真难以承受工作之重吗？

这些问题，如果在社交媒体上翻来刷去，得到的都是割裂又薛定谔的答案。恐怕只有和00后聊聊，才能听到更真实饱满的回答。

于是，带着这些好奇，我们找到了3位00后广告人，向他们了解其职场故事的真实面貌。

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第一位：大四在读，两年集齐品牌、代理商、制作公司，共5份实习。

第二位：大四在读，通过小红书，找到WPP集团旗下的广告公司实习。

第三位：已工作2年多，与团队共同拿下国际大奖。

以下，是他们的自述。

*文中涉及人物，均为化名。

 01 
 @阿水 

集齐甲乙丙方5份实习后
我的广告理想局部幻灭

“

还在上大四的@阿水，是三位00后广告人中，实习经验最丰富的：5份分别来自品牌、广告公司、制作公司的经历，帮他一一排除出未来的就业方向，也让他对广告营销行业和职场产生了更为复杂的认识——

大二到大四，两年时间，我已经换了五份实习。帮我补齐品牌、广告公司、制作公司三方视角的同时，也把我变得更加现实。

我的前两份实习，都是在广告公司。

在第一家公司的岗位，是媒介策划，大多数时间是在和微博的人打交道，比如给公司做的事件营销话题控评。

但我是一个爱折腾的人。这些工作对我来说，实在是有些枯燥，我经常做着做着就开始怀疑人生。我很确定，这不是我想要的。

通过第一份实习，我帮未来求职，排除了一个不喜欢的岗位。

幸运的是，第二份实习，我就遇到了方方面面都和我很合拍的公司。它可以算是我职业生涯的起点，却满足了我对于一家好广告公司的全部想象。

22年6月，上海刚解封，我就带着自己对广告，以及在广告行业长久发展的热情来到了这家公司，成为了一名创意实习生。结果刚好碰上我们组有三个被封控耽误线下执行的项目，同时启动推进了。

现在回想起来，实习的那三个月，相当于给了我一个广告体验压缩包。非常累，但我很珍惜。

那会我们组几乎天天熬夜加班，但我想的是：能在这里多待一天，我就多一天的收获。

我特别享受跟他们一起工作，还有做创意的纯粹快乐。他们也教会我很多做事的方法，不光是技能，更多是做广告的sense，一些只可意味不可言传的东西。

可惜大三开学了，我只能结束这段实习。但没想到的是，我突然变得很迷茫。

我在前面有提到，当时的我，觉得这里满足了我对神仙公司的全部想象——松弛的同事关系，自己热爱的影像表达，以及公司本身的聚光灯效应，都让我无比坚信：我正走在一条所谓的「正确道路」上。

不过，如果我想在这家公司长久地走下去，那我至少得是一个资深创意文案。

但问题是，要成为一个资深文案，需要长期积累，也需要灵气。很明显，这两点我都不具备。这样的未来规划，我看不到头，很难坚持下去。

思来想去，我决定换个思路：往我感兴趣且擅长的方向尝试。于是，带着对影像创作的热情，我的第三份实习，来到了一家制片公司。

但进来后才发现，这和我想象中的，又不一样。制片的工作，并不是拍摄成片，而是负责统筹规划片场的一切，包括演员、服化道、摄影、灯光、剪辑等。

片场一角

我还记得元宵节那天，有个项目的片子开拍了，我到片场做的第一件事，是给品牌、广告公司、导演等人订元宵。当我把一碗碗元宵整齐摆在桌上的时候，我感觉自己特别像一个餐馆的服务生……

但这不算什么，更刷新我认知的，是片场的不成文规定。

由于拍片预算有限，我们必须让付钱的甲方看到，制作公司有在尽可能省钱。体现在片场，就是人员待遇必须按等级进行区分。

比如，只有导演、品牌、代理商可以点外卖，底下的人必须且只能吃便宜的劣质盒饭。等深夜收工且客户都离场后，我们才敢去“捡漏”没开封的外卖……

深夜下班，街上空荡荡

再比如，实习生（也就是我）在片场，能站着就不许坐着，能跑起来就不准用走的。当客户们坐着吃元宵的时候，我在时刻盯着进程表，要赶场了，要换场了，要装车了，要……

乙方已经够累了，制作公司作为丙方，完全就是被压榨的食物链底端。这份实习，让我对社会的理解，直接上了一个新“高度”。

但累归累，实习一个月还是收获很足的：摸透了这家公司的业务流程，做制片的执行能力也得到大幅提升。开学时间到，我也就顺理成章溜了，又排除了一个就业方向。

最后两份实习，我来到了品牌方。

先说倒数第二份实习。图着离学校近的便利，以及对外企的认知光环，我来到了一个车企的雇主品牌部门，负责视频拍摄。

豪气外企，给实习生发macbook

但那三个月，我感觉自己在一个陌生又封闭的环境里摸黑前行，看不到任何出路。

陌生在于，这份工作和我所读的广告学专业，以及我想做的广告创意，都没有半点关系。它不需要任何有个性表达的输出，当然也无法给你带来多少输入。

封闭在于，这家外企居然有办公室政治，每层领导都有极强的控制欲，氛围特别压抑。

我感觉自己要被掏空了，对工作也失去了兴致，所以我又润了，并无缝衔接了最后一份实习：我能力范围内能够着的好公司：入职一家互联网大厂的市场部。

其实那会我已经没什么冲劲了，只想着至少要学到些新东西。这家公司还是有让我厌倦的办公室政治，时不时需要表态站队，还有管理层拿捏实习生的服从性测试。

但我不能再润一次，我一直告诉自己：一定要给自己时间，一定要有耐心，哪怕短时间内看不到有什么成果。

因为在互联网大厂，要跟完一个项目太不容易了。

在「规划-创意-立项-落地执行-传播-复盘总结」这些常规流程中，你需要跟不同业务部门反复沟通，还要向上逐级汇报……这中间有太多不确定因素，会把项目横插一刀无情打回。

所以我起码要坚持3-6个月，才能慢慢摸到些边角。

幸好我的leader很好，愿意带我做不同环节的工作。我坚持到现在七个月了，迄今为止最长的一份实习。但最近市场部在裁员，为避免「毕业即失业」，我又开始密集面试找工作了。

综合看下来，其实两年来的五份实习都有收获：看到了自己向上发展的空间，也帮我摸清职业发展方向。

但我必须澄清一点，我不是工作狂。我就是一个普通人，我在乎工作和生活能不能平衡；择业关注的重点，也从最开始看重能学到什么，到现在不得不先考虑工资高低。先保生存，再谈理想。

现在在市场部做创意，会让我想起我们专业的一位老教授，他在很久以前说过一句话，“你们做创意，就必须热爱创意本身。”

大意是，不要总把on brief当做天大的事情。营销目标、ROI转化是企业需要考虑的，至于广告人的职责，是去想纯粹的创意。

以前我一直不理解他的叮嘱，觉得过于理想化。但经过这些实习后，我突然明白了：比起创意，品牌更追求数据转化；而且说实话，在品牌方工作久了，真的很容易陷入思维惯式。广告公司若是一味顺从，那广告业真的没救了。

坚持这份理想，反过来撼动、影响品牌，这才是能把广告做好的逻辑。

至于我还会不会回到广告公司践行这个理想，这里先打个问号，留着以后再回答。

 02 
 @悲伤的耙耙柑 

正在不卷的广告公司实习
我的广告热情依旧燃烧

“

正在读大四的@悲伤的耙耙柑，目前在一家广告公司实习，从不加班，leader有问必答，一片岁月静好。他在这里看清了广告公司在品牌面前所处的劣势地位，也依然保有热情——

我是今年七月，进入WPP集团旗下的广告公司实习的，目前在AE岗位。

说来也神奇，这份实习，是在小红书上找到的。

你只要在上面搜「广告公司实习生」、「实习生找继任」这些关键词，就会弹出很多笔记。不过，里头也有很多是中介发布的广告，真假难辨，最好还是别轻易相信。

至于帮我找到实习的那条笔记，是公司员工用个人账号发布的。当时我也有在「boss直聘」和「实习僧」上找，但小红书这边的反馈，简直快到令人震惊：第一天投简历，第二天联系面试，就确定下来了。

收到offer邮件，实习生正式上线

后来我才知道，如果急需实习生，leader们会自己在社交平台上发招聘帖。有满意的简历，就会让HR联系。相当于跳过HR筛简历的流程，直接进面试。

所以很幸运，我就这样快速入职了。

在我的印象里，招人很急的岗位，十有八九上班后，会有一大堆活等着你。但这份实习，没有。

相反，可能因为我只是实习生的缘故，我没感受到半点儿「卷」。这里的工作氛围也很好，压根没有「整顿职场」的必要（笑）。

我们上班的时间，是10:00-18:30。一般leader给的任务，我都会当天做完，准点下班。

准点下班，回头一望，WPP集团所在办公大楼依旧灯火通明

leader们也都很好，从不要求我们加班。毕竟，实习工资就那么点（笑）。如果我有什么想了解的，只要开口问，都能得到解答，还能额外收到一些行业建议。

至于我这边分到的工作，大多是给正在进行的项目打辅助：做一些竞品报告、消费者分析和中英文翻译，也会和创意们一起脑暴idea和文案。

比较可惜的是，因为我的大学和公司不在一个城市，九月开学后，我就转线上实习了。

上面提到的那些文本类工作，倒是没耽误，课余时间照常推进。但我错过了跟进项目线下落地执行的机会，差一点就能见到明星了啊。

话是这么说，但我还是会纠结：寒假要不要回公司实习。因为对一个学生来说，实习期的租房费用，还是挺劝退人的一笔大开销。

我记得你刚有在问，实习有没有让我对广告公司产生新的认知。有的。说实话，广告公司在品牌面前的话语权，比我想象中小多了。

和很多客户一起开过会后，我才知道，原来客户这么难搞定……

一次次提案，被一次次推翻，但最后极有可能又用回第一版。客户认定的方案，哪怕再不合理，大多数情况下，还是要照着他们的要求去做。

广告公司几乎沦为了执行机器。

但现阶段的我，只是一个实习生，改变不了什么。我能做的，就是踏踏实实学技能，让自己先在职场站稳了，才有能力去和客户周旋。

不过当下，我还是先搞定毕业论文的开题报告答辩吧（笑哭）。

 03 
 @王立早 

工作两年，我们用作品和实力
争取到做自己的职场自由

“

@王立早 是三位00后中，唯一一位已经正式工作两年有余，且和团队一起拿过国际大奖的广告人。他的职场生活，也是其中最先锋的——

我是大四入职现在这家公司的。两年多过去了，我还是很爱广告。

早在上大学那会，我就感受到做广告的魅力了。

当时实习在的广告公司，服务的基本上都是一些知名品牌。有时候你偶然说的一句话，或者提的一个idea，如果被采用了，走在路上就会看见投放，我就会跟朋友炫耀，“这是我做的广告诶。”

就蛮不可思议的，正反馈来得非常快。外加上当时，有位广告前辈跟我说：“一个idea可以改变世界”，让我对广告产生了信念感。

所以几乎是在那时候，我就确定了：毕业后我还要做广告，我要做出一个能改变世界的idea。

后面的故事，就跟开头讲的一样，通过层层筛选，我进到了现在的这家公司，来到一个不管是工作模式、管理方式还是团队性格上，都相对自由、先锋的全新部门。

太过瘾了。

翻出近3年前的offer邮件

工作模式上，我们团队很少接常规brief，甚至是没有brief，更多是基于品牌增长或者年轻化营销的核心诉求，去做自主提案。把控度相对较高，脑洞可以开更大，不过相应的，挑战也不少。

因为自主提案，相当于我们去帮品牌创造需求，客户也会思考这个idea是不是真的会奏效，再决定要不要采用。如果通过了，还是和常规项目一样，要根据客户想法、品牌调性和一些现实因素去做调整。

管理方式上，我们每个人都有自己的专长方向，但leader没有用文案、美术、策略等给我们定岗，而是尽可能让我们都接触，去全面发展。

可能你会疑惑，那具体到项目执行上怎么分工。其实有点类似于配货：我们会根据项目方向和个人特长，自己决定由谁担任PM，由哪几个人组合去完成项目。

比如说这个项目偏文案，擅长文案的同学就会多一些。但负责美术的同学，不是做图就可以了，Ta也要一起想idea，如果想到一些很厉害的文案，我们也会用上。团队的每一个人，都是无比重要的存在（捣蒜式点头）。

讨论一半，扭头看见绝美晚霞，
大家都停下来拍照

这样大家尝试和之后发展的空间，会相对比较大。我自己的话，可能比较偏文案或策略，偶尔也会做一些简单的设计或剪辑。

至于团队性格上，我们组还是蛮特立独行的。

我们不怎么care其他组加不加班，反正我们活干完就走；如果非加班不可，也不会拘泥在工位，哪儿干活舒服去哪儿——有些同学在家工作状态更好，就会直接下班回家再继续肝；遇到不想做的项目，我们也会直接表达出来。

这么听起来好像很狂，但我们也不是一上来就这么大胆。刚开始我们也很小心，是等到后来，用作品和公司建立起信任了，才慢慢开始做自己。

不过我们组还蛮好笑的。平时嘴上说着抗拒996，受不了高强度节奏，但一旦劲头上来了，干起活来还是很卷，简直到了走火入魔的程度。

可能这就是喜欢吧。

我非常在乎正在做的事情，符不符合自己的兴趣和发展方向。如果不喜欢，真的很难干下去。

毕竟，工作至少要占一天1/3的时间。

 写在最后 

跟00后聊职场，免不了要问到对「00后整顿职场」的看法。

@阿水 认为，只有极少数有选择和退路的人，才能做出如此奢侈的行为。大多数00后，面对老板变化莫测的想法、同事甩锅、不得不讨好客户等存在绝对权力的情况，只能忍着。

@悲伤的耙耙柑 和 @王立早 的想法出奇一致，他们认为，面对职场压迫，勇于争取自己的权益，可行也鼓励。但不能忽略一个前提：要用自己足够优秀的业务实力，去作为商榷的支撑点。否则在公司看来，所谓的整顿，只是大放厥词和胡搅蛮缠。

看到这里，也许你也发现了：00后并没有网上说得那般刁钻和脆皮，相反，面对问题保持客观理性。他们和一到青年期就被痛批垮掉的80后、90后一样，都被社会禁锢在片面的标签中注视着。

但其实，刚走出象牙塔，卷入职场带来的巨大眩晕时，每一代人都一样，都是在混乱中摸索，谁也不比谁的骨头硬：同样怀抱理想，努力变可靠，只是时而热切向上，时而猝不及防地硬扛。

屏幕前的你，是00后广告人吗？你的职场故事是什么样？
欢迎移步评论区，把那层不真实的窗户纸，多捅几个洞。

这年头了，出门在外，身份必须咱自己给。

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【往期回顾】

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