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2024,对话3位00后广告人:整顿职场?没空!

云霞 数英DIGITALING
2024-08-28

这两年,越来越多00后猝不及防变身上班族,给网友们带来诸如「00后整顿职场、00后职场闯祸」之类的震惊和笑话。
但在现实的职场中,00后当真如此勇猛,当真难以承受工作之重吗?
这些问题,如果在社交媒体上翻来刷去,得到的都是割裂又薛定谔的答案。恐怕只有和00后聊聊,才能听到更真实饱满的回答。
于是,带着这些好奇,我们找到了3位00后广告人,向他们了解其职场故事的真实面貌。

第一位:大四在读,两年集齐品牌、代理商、制作公司,共5份实习。

第二位:大四在读,通过小红书,找到WPP集团旗下的广告公司实习。

第三位:已工作2年多,与团队共同拿下国际大奖。

以下,是他们的自述。
*文中涉及人物,均为化名。

 01 
 @阿水 

集齐甲乙丙方5份实习后
我的广告理想局部幻灭

还在上大四的@阿水,是三位00后广告人中,实习经验最丰富的:5份分别来自品牌、广告公司、制作公司的经历,帮他一一排除出未来的就业方向,也让他对广告营销行业和职场产生了更为复杂的认识——

大二到大四,两年时间,我已经换了五份实习。帮我补齐品牌、广告公司、制作公司三方视角的同时,也把我变得更加现实。
我的前两份实习,都是在广告公司。
在第一家公司的岗位,是媒介策划,大多数时间是在和微博的人打交道,比如给公司做的事件营销话题控评。
但我是一个爱折腾的人。这些工作对我来说,实在是有些枯燥,我经常做着做着就开始怀疑人生。我很确定,这不是我想要的。
通过第一份实习,我帮未来求职,排除了一个不喜欢的岗位。
幸运的是,第二份实习,我就遇到了方方面面都和我很合拍的公司。它可以算是我职业生涯的起点,却满足了我对于一家好广告公司的全部想象。
22年6月,上海刚解封,我就带着自己对广告,以及在广告行业长久发展的热情来到了这家公司,成为了一名创意实习生。结果刚好碰上我们组有三个被封控耽误线下执行的项目,同时启动推进了。
现在回想起来,实习的那三个月,相当于给了我一个广告体验压缩包。非常累,但我很珍惜。
那会我们组几乎天天熬夜加班,但我想的是:能在这里多待一天,我就多一天的收获。
我特别享受跟他们一起工作,还有做创意的纯粹快乐。他们也教会我很多做事的方法,不光是技能,更多是做广告的sense,一些只可意味不可言传的东西。
可惜大三开学了,我只能结束这段实习。但没想到的是,我突然变得很迷茫。
我在前面有提到,当时的我,觉得这里满足了我对神仙公司的全部想象——松弛的同事关系,自己热爱的影像表达,以及公司本身的聚光灯效应,都让我无比坚信:我正走在一条所谓的「正确道路」上。
不过,如果我想在这家公司长久地走下去,那我至少得是一个资深创意文案。
但问题是,要成为一个资深文案,需要长期积累,也需要灵气。很明显,这两点我都不具备。这样的未来规划,我看不到头,很难坚持下去。
思来想去,我决定换个思路:往我感兴趣且擅长的方向尝试。于是,带着对影像创作的热情,我的第三份实习,来到了一家制片公司。
但进来后才发现,这和我想象中的,又不一样。制片的工作,并不是拍摄成片,而是负责统筹规划片场的一切,包括演员、服化道、摄影、灯光、剪辑等。

片场一角

我还记得元宵节那天,有个项目的片子开拍了,我到片场做的第一件事,是给品牌、广告公司、导演等人订元宵。当我把一碗碗元宵整齐摆在桌上的时候,我感觉自己特别像一个餐馆的服务生……
但这不算什么,更刷新我认知的,是片场的不成文规定。
由于拍片预算有限,我们必须让付钱的甲方看到,制作公司有在尽可能省钱。体现在片场,就是人员待遇必须按等级进行区分。
比如,只有导演、品牌、代理商可以点外卖,底下的人必须且只能吃便宜的劣质盒饭。等深夜收工且客户都离场后,我们才敢去“捡漏”没开封的外卖……
深夜下班,街上空荡荡
再比如,实习生(也就是我)在片场,能站着就不许坐着,能跑起来就不准用走的。当客户们坐着吃元宵的时候,我在时刻盯着进程表,要赶场了,要换场了,要装车了,要……
乙方已经够累了,制作公司作为丙方,完全就是被压榨的食物链底端。这份实习,让我对社会的理解,直接上了一个新“高度”。
但累归累,实习一个月还是收获很足的:摸透了这家公司的业务流程,做制片的执行能力也得到大幅提升。开学时间到,我也就顺理成章溜了,又排除了一个就业方向。
最后两份实习,我来到了品牌方。
先说倒数第二份实习。图着离学校近的便利,以及对外企的认知光环,我来到了一个车企的雇主品牌部门,负责视频拍摄。
豪气外企,给实习生发macbook
但那三个月,我感觉自己在一个陌生又封闭的环境里摸黑前行,看不到任何出路。
陌生在于,这份工作和我所读的广告学专业,以及我想做的广告创意,都没有半点关系。它不需要任何有个性表达的输出,当然也无法给你带来多少输入。
封闭在于,这家外企居然有办公室政治,每层领导都有极强的控制欲,氛围特别压抑。
我感觉自己要被掏空了,对工作也失去了兴致,所以我又润了,并无缝衔接了最后一份实习:我能力范围内能够着的好公司:入职一家互联网大厂的市场部。
其实那会我已经没什么冲劲了,只想着至少要学到些新东西。这家公司还是有让我厌倦的办公室政治,时不时需要表态站队,还有管理层拿捏实习生的服从性测试。
但我不能再润一次,我一直告诉自己:一定要给自己时间,一定要有耐心,哪怕短时间内看不到有什么成果。
因为在互联网大厂,要跟完一个项目太不容易了。
在「规划-创意-立项-落地执行-传播-复盘总结」这些常规流程中,你需要跟不同业务部门反复沟通,还要向上逐级汇报……这中间有太多不确定因素,会把项目横插一刀无情打回。
所以我起码要坚持3-6个月,才能慢慢摸到些边角。
幸好我的leader很好,愿意带我做不同环节的工作。我坚持到现在七个月了,迄今为止最长的一份实习。但最近市场部在裁员,为避免「毕业即失业」,我又开始密集面试找工作了。
综合看下来,其实两年来的五份实习都有收获:看到了自己向上发展的空间,也帮我摸清职业发展方向。
但我必须澄清一点,我不是工作狂。我就是一个普通人,我在乎工作和生活能不能平衡;择业关注的重点,也从最开始看重能学到什么,到现在不得不先考虑工资高低。先保生存,再谈理想。
现在在市场部做创意,会让我想起我们专业的一位老教授,他在很久以前说过一句话,“你们做创意,就必须热爱创意本身。”
大意是,不要总把on brief当做天大的事情。营销目标、ROI转化是企业需要考虑的,至于广告人的职责,是去想纯粹的创意。
以前我一直不理解他的叮嘱,觉得过于理想化。但经过这些实习后,我突然明白了:比起创意,品牌更追求数据转化;而且说实话,在品牌方工作久了,真的很容易陷入思维惯式。广告公司若是一味顺从,那广告业真的没救了。
坚持这份理想,反过来撼动、影响品牌,这才是能把广告做好的逻辑。
至于我还会不会回到广告公司践行这个理想,这里先打个问号,留着以后再回答。

 02 
 @悲伤的耙耙柑 

正在不卷的广告公司实习
我的广告热情依旧燃烧

正在读大四的@悲伤的耙耙柑,目前在一家广告公司实习,从不加班,leader有问必答,一片岁月静好。他在这里看清了广告公司在品牌面前所处的劣势地位,也依然保有热情——

我是今年七月,进入WPP集团旗下的广告公司实习的,目前在AE岗位。
说来也神奇,这份实习,是在小红书上找到的。
你只要在上面搜「广告公司实习生」、「实习生找继任」这些关键词,就会弹出很多笔记。不过,里头也有很多是中介发布的广告,真假难辨,最好还是别轻易相信。
至于帮我找到实习的那条笔记,是公司员工用个人账号发布的。当时我也有在「boss直聘」和「实习僧」上找,但小红书这边的反馈,简直快到令人震惊:第一天投简历,第二天联系面试,就确定下来了。
收到offer邮件,实习生正式上线
后来我才知道,如果急需实习生,leader们会自己在社交平台上发招聘帖。有满意的简历,就会让HR联系。相当于跳过HR筛简历的流程,直接进面试。
所以很幸运,我就这样快速入职了。
在我的印象里,招人很急的岗位,十有八九上班后,会有一大堆活等着你。但这份实习,没有。
相反,可能因为我只是实习生的缘故,我没感受到半点儿「卷」。这里的工作氛围也很好,压根没有「整顿职场」的必要(笑)
我们上班的时间,是10:00-18:30。一般leader给的任务,我都会当天做完,准点下班。
准点下班,回头一望,WPP集团所在办公大楼依旧灯火通明
leader们也都很好,从不要求我们加班。毕竟,实习工资就那么点(笑)。如果我有什么想了解的,只要开口问,都能得到解答,还能额外收到一些行业建议。
至于我这边分到的工作,大多是给正在进行的项目打辅助:做一些竞品报告、消费者分析和中英文翻译,也会和创意们一起脑暴idea和文案。
比较可惜的是,因为我的大学和公司不在一个城市,九月开学后,我就转线上实习了。
上面提到的那些文本类工作,倒是没耽误,课余时间照常推进。但我错过了跟进项目线下落地执行的机会,差一点就能见到明星了啊。
话是这么说,但我还是会纠结:寒假要不要回公司实习。因为对一个学生来说,实习期的租房费用,还是挺劝退人的一笔大开销。
我记得你刚有在问,实习有没有让我对广告公司产生新的认知。有的。说实话,广告公司在品牌面前的话语权,比我想象中小多了。
和很多客户一起开过会后,我才知道,原来客户这么难搞定……
一次次提案,被一次次推翻,但最后极有可能又用回第一版。客户认定的方案,哪怕再不合理,大多数情况下,还是要照着他们的要求去做。
广告公司几乎沦为了执行机器。
但现阶段的我,只是一个实习生,改变不了什么。我能做的,就是踏踏实实学技能,让自己先在职场站稳了,才有能力去和客户周旋。
不过当下,我还是先搞定毕业论文的开题报告答辩吧(笑哭)

 03 
 @王立早 

工作两年,我们用作品和实力
争取到做自己的职场自由

@王立早 是三位00后中,唯一一位已经正式工作两年有余,且和团队一起拿过国际大奖的广告人。他的职场生活,也是其中最先锋的——

我是大四入职现在这家公司的。两年多过去了,我还是很爱广告。
早在上大学那会,我就感受到做广告的魅力了。
当时实习在的广告公司,服务的基本上都是一些知名品牌。有时候你偶然说的一句话,或者提的一个idea,如果被采用了,走在路上就会看见投放,我就会跟朋友炫耀,“这是我做的广告诶。”
就蛮不可思议的,正反馈来得非常快。外加上当时,有位广告前辈跟我说:“一个idea可以改变世界”,让我对广告产生了信念感。
所以几乎是在那时候,我就确定了:毕业后我还要做广告,我要做出一个能改变世界的idea。
后面的故事,就跟开头讲的一样,通过层层筛选,我进到了现在的这家公司,来到一个不管是工作模式、管理方式还是团队性格上,都相对自由、先锋的全新部门。
太过瘾了。
翻出近3年前的offer邮件
工作模式上,我们团队很少接常规brief,甚至是没有brief,更多是基于品牌增长或者年轻化营销的核心诉求,去做自主提案。把控度相对较高,脑洞可以开更大,不过相应的,挑战也不少。
因为自主提案,相当于我们去帮品牌创造需求,客户也会思考这个idea是不是真的会奏效,再决定要不要采用。如果通过了,还是和常规项目一样,要根据客户想法、品牌调性和一些现实因素去做调整。
管理方式上,我们每个人都有自己的专长方向,但leader没有用文案、美术、策略等给我们定岗,而是尽可能让我们都接触,去全面发展。
可能你会疑惑,那具体到项目执行上怎么分工。其实有点类似于配货:我们会根据项目方向和个人特长,自己决定由谁担任PM,由哪几个人组合去完成项目。
比如说这个项目偏文案,擅长文案的同学就会多一些。但负责美术的同学,不是做图就可以了,Ta也要一起想idea,如果想到一些很厉害的文案,我们也会用上。团队的每一个人,都是无比重要的存在(捣蒜式点头)
讨论一半,扭头看见绝美晚霞,
大家都停下来拍照
这样大家尝试和之后发展的空间,会相对比较大。我自己的话,可能比较偏文案或策略,偶尔也会做一些简单的设计或剪辑。
至于团队性格上,我们组还是蛮特立独行的。
我们不怎么care其他组加不加班,反正我们活干完就走;如果非加班不可,也不会拘泥在工位,哪儿干活舒服去哪儿——有些同学在家工作状态更好,就会直接下班回家再继续肝;遇到不想做的项目,我们也会直接表达出来。
这么听起来好像很狂,但我们也不是一上来就这么大胆。刚开始我们也很小心,是等到后来,用作品和公司建立起信任了,才慢慢开始做自己。
不过我们组还蛮好笑的。平时嘴上说着抗拒996,受不了高强度节奏,但一旦劲头上来了,干起活来还是很卷,简直到了走火入魔的程度。
可能这就是喜欢吧。
我非常在乎正在做的事情,符不符合自己的兴趣和发展方向。如果不喜欢,真的很难干下去。
毕竟,工作至少要占一天1/3的时间。

 写在最后 

跟00后聊职场,免不了要问到对「00后整顿职场」的看法。
@阿水 认为,只有极少数有选择和退路的人,才能做出如此奢侈的行为。大多数00后,面对老板变化莫测的想法、同事甩锅、不得不讨好客户等存在绝对权力的情况,只能忍着。
@悲伤的耙耙柑 和 @王立早 的想法出奇一致,他们认为,面对职场压迫,勇于争取自己的权益,可行也鼓励。但不能忽略一个前提:要用自己足够优秀的业务实力,去作为商榷的支撑点。否则在公司看来,所谓的整顿,只是大放厥词和胡搅蛮缠。
看到这里,也许你也发现了:00后并没有网上说得那般刁钻和脆皮,相反,面对问题保持客观理性。他们和一到青年期就被痛批垮掉的80后、90后一样,都被社会禁锢在片面的标签中注视着。
但其实,刚走出象牙塔,卷入职场带来的巨大眩晕时,每一代人都一样,都是在混乱中摸索,谁也不比谁的骨头硬:同样怀抱理想,努力变可靠,只是时而热切向上,时而猝不及防地硬扛。
屏幕前的你,是00后广告人吗?你的职场故事是什么样?
欢迎移步评论区,把那层不真实的窗户纸,多捅几个洞。

这年头了,出门在外,身份必须咱自己给。


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