盘点10+巨物营销，这届品牌疯狂爱上XXXL号

巨物营销相信大家都不陌生。

我觉得巨物的妙在于：“如何让一个普通、常见的东西吸引大家的眼球，有一个很简单的办法就是变大，只要变得足够大，哪怕是个手提带、泡面桶，都行吸引大家的关注，争相打卡、收藏。”我发现品牌们就极其热衷于做巨物营销。越来越多品牌将线下装置或产品变大，用看似简单粗暴的视觉冲击增加话题度和传播性。

不妨一探2023年度的这10+“显眼包”营销案例，看看品牌是如何用XXXl号拿捏年轻人的喜好的？

案例索引：

“1、巨物装置

巨型LV包游过黄浦江【12月】

苹果送上超大号圣诞购物袋【12月】

北面大黄人惊现上海闹市【12月】

奥乐齐在地铁里“种”菜【12月】

Tagi.大号苹果登陆阿那亚【12月】

宜家大蓝袋“挂”上外墙【8月】

杭州亚运会打造大型扭蛋机【8月】

前滩太古里摆上大号沙滩椅【6月】

巨型麦当劳礼盒【3月】

2、巨物产品

卫龙发布显眼包【9月】

炒到天价的山姆巨型泡面桶 【8月】开市客被疯抢的巨大草莓熊【7月】肯德基的巨大蛋挞 【7月】旺旺8L牛奶马克杯【5月】

 一、疯狂吸睛的巨物装置 

● 巨型LV包游过黄浦江

要说去年巨物营销最出圈的莫过于LV在上海黄浦江上“丢”了一只包包。

12月，一艘巨大的轮船拖着印有红色花纹的LV Speedy包包行驶在黄埔江上，高调现身，引来行人纷纷驻足围观，玩起了错位拎包拍照，在社交软件上火出圈。有网友曝光，光租下北外滩这块场地，LV一天就要花费90万，这豪气可见一斑。

除此之外，上海张园和成都太古里LV之家也放置了一只蓝色和一只绿色LV 包包，为今年春夏Speedy系列预热赚足了话题度。

● 苹果送上超大号圣诞购物袋

圣诞营销怎么做出差异化？苹果直接玩了把“大”的。圣诞节前夕，苹果开启了"Wonder Awaits "的活动，在美国纽约、芝加哥、波士顿和法国巴黎、德国慕尼黑等地将广告牌变成了巨大的购物袋，极简而又精致，将宣传重点放在了人们对节日的期待和拿到礼物的喜悦上，而非产品本身。

● 北面大黄人惊现上海闹市

户外运动品牌The North Face北面则是将一条完整的雪道直接搬到了上海张园，在12月举办了一场“街头有噱头”的街头滑雪挑战赛。现场布置了一个穿着XXXXL号品牌标志性羽绒服的大黄人装置，高饱和度的明亮黄非常抢眼，成为了全场最大的亮点，吸引了许多网友前来打卡拍照。

● 奥乐齐在地铁里“种”菜

最近，平价超市奥乐齐的巨型的白菜、牛奶、可颂和胡萝卜跑到了上海静安寺地铁站里，低价的商品和巨大的造型引起了路人的注意。谐音梗的文案“我很菜，但我很便宜啊”，以及醒目的标价让人一眼就记住。不得不令人感叹，现在超市的商战都已经进化到这种程度了。

● Tagi.大号苹果登陆阿那亚

12月，超大号的苹果礼屋降落阿那亚，这是Tagi.《塔皮的礼物》巡游活动的第二站。苹果礼屋的外观如同一个超大号苹果，浓郁的红色与冬天的冷色调形成对比，很容易就让人产生打卡拍照的欲望。屋外还设置了挖去内核的“苹果片”的座椅，坐上去像跷跷板一样，增加了人们的互动趣味。

● 宜家大蓝袋“挂”上外墙

如果要选出宜家的经典商品，大蓝袋必然位列其中。这款回头率超高的袋子在8月就被宜家策划成了“大蓝袋（big blue bag）”的创意，投放在了美国纽约、芝加哥、休斯顿和英国伦敦等城市。宜家将经典的蓝色购物袋变成了巨大的袋子，让人看了就挪不动道了，甚至还有被“挂”到了整栋建筑的外墙上，非常有视觉冲击力。

● 杭州亚运会打造大型扭蛋机

为了迎接亚运会到来，8月，杭州武林路女人街换上了新装，将6层楼高的巨型扭蛋机搬到街头。只要集齐20个印章就可以换取一颗扭蛋，扭蛋里放了各种各样的亚运小周边，吸引着大朋友和小朋友乐此不疲前来体验，成为了亚运会期间杭州时尚街区的一张新名片。

● 前滩太古里摆上大号沙滩椅

炎炎夏日，一半是沙滩，一半是碧波。6月，上海前滩太古里中央公园惊现了巨大的高空沙滩躺椅、人字拖、墨镜等等，将度假海岛搬到城市。到了晚上，沙滩椅变身成了大型派对舞台，开启一场夏日沙滩狂欢，高燃的氛围吸引了许多潮玩青年，成为了夏日乐玩打卡圣地。

● 巨型麦当劳礼盒

通往幸福的门是什么？当然是麦门。3月，麦当劳和陈冠希潮牌CLOT进行联名，在北京、上海、深圳、广州、重庆五个城开设了「麦麦潮辣快闪店」。快闪店的外观被装饰成了一个巨大的麦当劳礼盒，店内囊括了麦辣家族系列产品，都是Plussss版本，巨型麦旋风，巨型汉堡...足以让麦门信徒瞬间迷失其中。

 二、大大大有不同的巨物产品 

● 卫龙发布显眼包

《咬文嚼字》编辑部发布了2023十大流行语，“显眼包”一词赫然在列。卫龙就推出了这样一款“显眼包”，名为X bag，优点是特别能“装”，走在路上特别显眼，让e人和i人同时都晒干了沉默。卫龙甚至为它举办了一场发布会，直接对标苹果的新品发布会，搞一波碰瓷，赚足了噱头。目前，这款包包已经入选了新华网“十大国民品牌创新案例”。

● 炒到天价的山姆巨型泡面桶

提到巨型产品，山姆大概是典型的爱好者了，巨型巧克力、巨型薯条、巨型牛奶......在把产品变大这件事上屡屡出圈。7月份，深圳山姆联合合味道推出的巨型桶装泡面，售价168一桶，因为造型巨大一上线就遭到了疯抢，成了朋友圈里炙手可热的产品。闲鱼上被卖到了500元，甚至有出售1999元一桶的卖家，热度之高引得深圳市监局介入调查。

● 开市客被疯抢的巨大草莓熊

无独有偶，8月份，开市客（Costco)在杭州开店，但令所有人没想到的是，除了茅台和爱马仕之外，里面卖的巨大草莓熊遭到了疯抢，中号399元，大号1999元（据说1.8米高），甚至后备箱里都塞不下，必须要请来货拉拉才能拉回家。

● 肯德基的巨大蛋挞

蛋挞比脸盘子还大，这事已经不足为奇。毕竟7月，肯德基就在苏州的爷爷自在茶推出了巨大的蛋挞，直径有17cm的巨大蛋挞，看着就垂涎雨滴震撼眼球的Plussss版，量大且内陷厚实，恨不得抱着啃。

● 旺旺8L牛奶马克杯

要说玩巨物营销的品牌，旺旺一定算代表性的一个，之前就曾经推出过旺仔大馒头、浪大仙、旺仔大豌豆。5月，旺旺的8L牛奶马克杯重出江湖，亮点就两个：一是大，甚至能装下小孩；二是贵，2999元一个杯子，足以劝退一波消费者。只不过，即使价格昂贵这只杯子刚上架没多久还是被一抢而空了。

当然，巨物营销有时候也并非百试百灵。

比如1月，LV和日本艺术家草间弥生联名合作，在巴黎的香榭丽舍大道上放置了一个趴着的巨大的草间弥生，佝偻着背像是在扣大楼的外墙，密密麻麻的波点让密集恐惧症和巨物恐惧症一并袭来，已经在汗流浃背了。

还有李维斯为纪念150周年，在上海愚园路放置了501名人堂装置，脑补晚上灯光下的视觉效果，多少有点恐怖了。

 最后 

总结这10+案例，可以见得巨物营销虽常见，却常玩常新。

1、人们总是会被新奇的东西吸引，天性使然

“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment”。正如现代营销学之父菲利普·科特勒所说，放大版的标志性装置或产品正迎合了人们的猎奇心理，够吸睛，够亮眼，无论何时都能在短期内积攒大的曝光度，传播速度快，覆盖面广。

2、旧元素进行重新组合，也能发挥奇效

从这些案例中不难发现，很多装置或产品都是运用我们生活中常见的食物，平平无奇的蔬菜还是泡面，只要一经加工放大，就能给人陌生又熟悉的惊喜体验，而制作的成本又相对较低，性价比较高。

3、把握视觉尺度，避免怪诞审美

早年Diesel在上海搞过的一个巨型人偶就因太过丑陋而遭到市民投诉，LV和草间弥生的联名人偶、李维斯的巨物营销也都被网友吐槽太吓人、太丑，巨物营销本身就以视觉作为看点，但如果把握不好视觉尺度，就容易和观众的审美形成错位，从而造成翻车的情况。

那么，你认为巨物营销会成为2024年的流行新风向吗？

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