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户外广告太卷了?从这30+个艺术装置里找找灵感吧!

Edith 数英DIGITALING
2024-08-28

以前总觉得,“艺术”二字自带距离感,好像要先掌握一定的专业知识,才能懂得其中的趣味。
不过,偶然看到几个艺术装置作品之后,发现好像也不完全是这样。
比如荷兰艺术家Theo Jansen的“风力怪兽”系列作品。

完全搞不懂他为什么要用这么多塑料管做一个能在海边自己走路的“怪东西”,但也不妨碍我盯着这几张动图津津有味地看了很久。
念一想:

1、没有很高的理解门槛。

2、能给人留下深刻的印象。

3、能让人愿意主动了解更多相关信息。

这不正是户外广告所追求的终极目标吗!

所以,帮大家整理了30+组艺术装置,希望能给大家带来一些灵感。

 01 
 利用巨型装置 
 把门店变成艺术展 

说起艺术装置,不可不提的就是韩国墨镜品牌GENTLE MONSTER。只看品牌名可能会感觉有点陌生,但是下面的艺术装置你应该会有印象:

GENTLE MONSTER 东京青山旗舰店

GENTLE MONSTER美国科斯塔梅萨店

GENTLE MONSTER 上海限时快闪

GENTLE MONSTER还创立了一个专注于香气研发的香氛线子品牌 TANBURINS,店内也有夺人眼球的艺术装置。

TANBURINS 东京青山旗舰店

除了摆放在店里,还有一种思路是和门头结合,营造夸张的视觉效果,吸引过路人的目光。

长沙一个叫“爱欢洗”的品牌,经营的是“洗护+咖啡+烘焙+花艺+N”的复合业态,在新店开业时,用一个外观像便利贴的装置来装饰门头,用“便利人生”的主题把这几种业态都囊括在内。

名创优品则是在2021年的时候,用一颗“砸向”门头的篮球,官宣了自己和NBA的联名

LV更是曾经直接让成都太古里的门店“长出”了一条老虎尾巴

今年1月的时候,结合龙年的背景,飞利浦在位于上海张园·丰盛里的飞利浦健康生活Lab,用硕大的龙头表现“龙颜大悦”,增添喜气和吉祥。

除了新店开业、营销节点、营销大事件官宣,还有一类装置使用场景就是品牌升级之际,想在吸引注意力的同时,塑造个性鲜明的新形象。丹麦鞋履及皮具品牌ECCO爱步就曾经有过这样一次尝试。

因为过去品牌以“柔软”的皮质面料著称,品牌升级后想传达给消费者一些关于科技、创新的印象,也为了建立反差感,就联合了美籍华裔艺术家JUJU WANG,以ECCO工厂为灵感,设计了这样一组有棱角的装置。

 02 
 特定地点摆放 

近几年还有一个小趋势,就是把艺术装置摆在特定的地方,比如阿那亚就是热门“展厅”。

去年,保时捷在75 周年全球庆典之际,与阿那亚戏剧节携手,在阿那亚黄金海岸打造了四座以保时捷经典车型,以及创始人费利·保时捷的梦想格言为灵感的主题艺术装置。

生活方式品牌Tagi.在阿那亚开快闪店,放了一个大苹果。

也是在阿那亚戏剧节期间,艺术家Spencer Wang与马克笔品牌STA合作,以16万8千7百个废弃的马克笔笔帽为材料,在阿那亚搭建了一个巨大的、以海星形态为灵感的艺术装置。

以及德国高端照明品牌柏曼Paulmann放置在阿那亚海滩上的“大灯泡”。

 除了阿那亚,单向空间、天目里也经常被各个品牌当做“展厅”。

 03 
 看不懂,但觉得有趣 

艺术家Tadashi Kawamata用一大堆椅子把大楼的外立面包裹住了,在大楼内部行走时也需要在这些椅子里穿梭。本来以为他的灵感来源是高考(bushi),结果实际上他的灵感来源是鸟儿筑巢。他是在通过这个作品思考人与自然的关系。

而下面这组艺术家Henrique Oliveira and QAGOMA设计的艺术装置灵感来自于魔法森林,想要表达的主题也比较直白——如果你不抬头好好看路,你很可能会撞到树上,这就是他们想写给这个人人都容易迷失的时代的备忘录。

艺术家Pinaffo & Puvinage则是设计了一组用沙子驱动的装置,实现了非常梦幻的效果。

 04 
 简单,但有效 

还有一类艺术装置,是将日常生活之中随处可见之物夸张化、艺术化了。

心脏还是那个心脏、香蕉还是那个香蕉,但当它被放大到超出我们认知的比例,就突然就变得很有吸引力。

比如时尚设计师Anya Hindmarch于2018年为伦敦时装周设计的大型气球户外装置“Chubby Hearts”,她最初的构想是,希望能够在伦敦的29个地标漂浮一颗巨大的红心,以这种方式“寄出一封给伦敦的情书”。这个装置一经推出就吸引了大量关注,此后的数年在世界各地多次返场。

下面这个“大香蕉”则是结合了当时网络上流行的一个“香蕉尺”的梗。简单说就是把香蕉放在各种物品旁边,给网友展示物品的大小大概是多少。

这个装置的设计背景则是——餐饮娱乐公司Dave & Buster's在橄榄球赛事期间,在门店上线了12米长的电视墙。创意团队觉得,大多数人其实对“12米”没有概念,就结合这个橡胶尺的梗,在电视墙旁边做了一个巨大的香蕉装置。

丹麦艺术家Marianne Eriksen Scott-Hansen则是做出了超大的纸艺花朵,让人非常想合照一张。

除了放大常见物品的比例,还可以设置一些意想不到的组合。比如西班牙艺术家 SpY让大楼的立柱“长出了”橙色的尖刺,到了夜晚这些尖刺还会制造出温暖的橙色光芒(?)

这个同样利用了大楼立柱的,则是希望在世界心脏日提醒大家记得要关注自己的心脏健康。

或者让一些东西出现在它们原本“不该出现的地方”——艺术家 Thomas Jackson觉得人和自然环境之间的关系很有趣,一方面大家都有了一定的环保意识,另一方面我们也都在享受着不那么“环保”的能源带来的便利,他就把这种思考放进了他的作品里。同时他使用的都是可回收可拆除、尽量不伤害原本自然环境的材料,在展示期结束后,会将环境恢复原状。

 总结一下 

户外广告中,常常会结合一些装置艺术,商场美陈、门店设计里,也常有装置艺术的身影。

看完这些案例,最直观的感受是——有时候越简单、反而越有效。

比如把大多数人都熟悉的日常物品给艺术化、陌生化,就会自然激发大家的分享欲。又由于是熟悉之物,没有很高的理解门槛,也能快速掀起声量。

让艺术走进更多的生活,或许也是广告的意义之一。

欢迎大家在评论区分享案例!

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