第71届戛纳国际创意节于6月17日开幕。今年，戛纳国际创意节共收到26,753件作品，中国大陆报奖数为388件，获奖作品将为期5天陆续公布。戛纳作为创意的领路人，时刻都在紧跟行业的发展与变化。今年首次为网络创作者设立了“Lions Creators”（创作者节），并新增了两个奖项：娱乐游戏狮（Entertainment Lion of Gaming）和年度荣誉创意制作人（Creative Maker of the Year）。纵观全场，台北李奥贝纳的《纸扎器官（PAPER ORGANS）》斩获大中华区首金，目前为止已收获了健康狮金奖、设计狮银奖和品牌体验活动狮银奖，在本届大中华区作品中颇为亮眼。同时，THE NINE 熊超团队《美好》、Apple《小蒜头》、剪爱公益《迷失钟表（LOST IN TIME）》、台湾《Hear My Last Wish》陆续摘得狮子……本次将分为上下两篇，为大家介绍本届戛纳国际创意节的全场大奖，上篇包含：Classic 经典、Craft 艺术、Entertainment 娱乐、Health 健康，四大类别，共15个项目。更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，请关注「全球奖库」。【Classic 经典】
▼ Audio & Radio 音频和广播
The Misheard Version
误听的版本
Brand：SPECSAVERS
Agency：GOLIN, LONDON
听力受损会带来耻辱感，为了避免这样的耻辱感，许多英国人在长达10年的时间里都不愿去做听力测试。但听力受损不仅仅是听力问题，与心脏病、认知障碍，阿兹海默病、高血压、糖尿病等其它疾病都息息相关。定期进行听力筛查有助于提前预检出这些疾病的信号，更早的获得相关治疗。
为提高公众对听力测试的重视，Specsavers与著名歌手里克·阿斯特利(Rick Astley)合作，重新录制了其名曲“Never Gonna Give You Up”，改编了其中的几句歌词，制作了一支“错误的”歌曲版本，并发在社交平台上。没有人想听一个正经的正常的听力测试，而改编歌曲的形式，一首“充满错误”的歌曲则充满娱乐性，引发网友们的讨论。同时这首歌作为世界上第一个大规模听力测试，旨在提醒大家重视听力受损问题，每个人或许都会听错，来试一试你的耳朵。▼ Outdoor 户外
Adoptable. By Pedigree
创新的流浪狗收养广告
Client：PEDIGREE
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND为了提高流浪狗被领养的机会，PEDIGREE 基金会将领养广告创新，创建了可还原每一只流浪狗外貌特征的3D模型Adoptable，可以将狗狗摆成任何我们想要的姿势，甚至可以调整面部微表情。PEDIGREE 基金会与当地收容所合作，把流浪狗的照片应用到领养、零售、狗粮和零食广告中。在户外动态大屏上，领养广告的可玩性变得更高——可以展示流浪狗的收容所到这里的距离，以及动态的文案。比如一天结束时，动态海报上的狗会配文“回家？我可以回家吗？”。扫描广告上的二维码可以看到狗狗的更多信息，还可以预约与狗见面。这些举动都让狗狗的个人资料浏览量显著提升，增加被收养的可能性。Find Your Summer
寻找属于你的夏天
Brand：MAGNUM
Agency：LOLA MULLENLOWE在严寒的冬日吃梦龙是一种什么感受？大概就是被一缕阳光直射的那种惬意感受吧。
冬季一直是整个冰淇淋品类的历史淡季。一月份到来时，英国室外平均气温最高可达1.0ºC1，人们开始越来越少吃冰淇淋。为了凸显“阳光投射的惬意”，梦龙用一支90秒的黑白基调视频，展现了在被窝里度过的时光和泡热水澡的场景。鼓励那些在寒冬中的人们寻找一丝阳光，让阳光温暖你，寻找你的夏天，同时享受一些冰淇淋。▼ Print & Publishing 印刷和出版
Recycle Me
回收我
Brand：COCA-COLA
Agency：OGILVY, NEW YORK▼ 扫码查看项目详情
为启动全球户外广告活动“Recycle Me 回收我”，激励大家在日常生活中积极回收利用可再生资源，可口可乐将自己的logo压扁并投放到户外大屏上。白字红底，极简又扭曲的logo，非常吸睛亮眼，展现了可口可乐对可持续发展事业的支持和肯定，为创造一个没有浪费的世界，可口可乐在身体力行的努力着，同时也是对观者的提醒和鼓励。【Craft 艺术】
▼ Design 设计
Sightwalks
“观光”盲道
Brand：SOL CEMENT
Agency：CIRCUS GREY盲道能够帮助视障人士行走和躲避障碍物，但这还远远不够。他们仍然需要依靠外界帮助找到基本的服务，如银行、药店或餐馆等。
水泥制造商SOL CEMENT设计了一种新的触觉标识系统，对现有系统进行了改进，为视障人士量身定做了一系列水泥砖。水泥砖上面的线条标有编号，视障人士只需用手杖轻敲人行道，就能准确辨认出他们面前的基本服务或商业类型。从左到右数线条时，这些线条的数量可以告诉他们旁边的店铺是银行、杂货店，或是医院、公交车站等等。▼ Digital Craft 数字工艺
Spreadbeats
扩展节奏
Brand：SPOTIFY
Agency：FCB NEW YORK
2023年，Spotify推出了新的视频广告单元，但媒体策划人和广告商仍然认为Spotify只是一个音频平台。
为了赢得媒体策划人的青睐，Spotify直接在电子表格中编写了音乐视频，使用了ASCII、图表、Unicode和条件格式等内置功能，将电子表格的行和列变为画布，让文件变得栩栩如生起来。经过包括美国、加拿大、英国在内的14个市场数周的测试后，这份表格会直接送入品牌和代理公司的收件箱，邀请收件人可以享受到一个表格中的视听盛宴。▼ Film Craft 影片制作
The Square Meter
方寸之间
Brand：HORNBACH D.I.Y./ HOME IMPROVEMENT SUPERSTORES
Agency：HEIMAT\TBWA
如果你的一整天，甚至你的整个生活，只在一平方米的空间内进行，你会如何度过？德国知名建材百货公司Hornbach（霍恩巴赫）用一支广告片展示了在狭小的一平方米空间内，如何完成整天的生活。从起床、吃早餐、做陶艺、到和朋友打乒乓球，短片主人公的所有活动都完美地在这个小空间内解决了。从蘑菇花园到陶艺工作室，这一平米甚至为乐趣和创造力提供了空间。一平方米看起来很小，但它是一个无穷无尽的想法空间，只要有创造力，你就可以给予它无限的可能性。▼ Industry Craft 行业艺术
The 100th Edition
大屠杀的最后一位见证人
Client：FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG
Agency：SCHOLZ & FRIENDS
在纪念欧洲被害犹太人的 2,700 多个混凝土石碑中，坐着一位大屠杀幸存者：玛格特·弗里德兰德(Margot Friedländer)。这位 102 岁的老人手里拿着《法兰克福汇报》，脸藏在了报纸后面。显得荒凉又讽刺。在这座巨大的纪念碑中，玛戈·弗里德兰德可能显得很渺小，但她鲜活的记忆，第一手的资料，让她显得伟岸。《法兰克福汇报》“报纸后面总有一个聪明的头脑”活动，在此之前，已经有99位杰出人士在为该活动拍摄照片。弗里德兰德作为第 100 个主角拍摄了照片。她的出现，希望让人们在任何时候都不要遗忘历史，在德国社会日益增长的种族主义和反犹太主义中，让人们重新拾起人道主义，同时也强化了《法兰克福汇报》作为德国最具影响力媒体之一的品牌认知度。【Entertainment 娱乐】
▼ Entertainment 娱乐
We Are Ayenda
阿富汗国家女子足球队的故事
Brand：WHATSAPP
Agency：CREATIVE X, PALO ALTO
《We Are Ayenda》是一部半小时的纪录片，讲述了阿富汗国家女子足球队的故事，以及这些女孩在2021年塔利班掌权后逃离阿富汗的事迹。
这是一个生死攸关的故事，展现了阿富汗女足国家队前队长法克洪达·穆塔吉（Farkhunda Muhtaj）与青年队队员们之间深厚的感情。尽管她们从未见过面，但Muhtaj通过WhatsApp的短信和语音功能，最终带领这些年轻女孩找到了安全的地方。纪录片将采访内容、令人痛苦的现实，以及通过WhatsApp分享的信息交织在一起，展现了品牌的隐私功能，对于这些女孩来说WhatsApp是一个安全空间，也是逃离危险的生命线。纪录片在2023年女足世界杯推出，获得了5.5亿次曝光，马拉拉·优素福扎伊(Malala Yousafzai)等有影响力的人士也分享了这部影片，让更多人看到了女孩们的勇敢和力量。▼ Entertainment Lions For Gaming 游戏娱乐
The Everyday Tactician
足球游戏的玩家，真来指导足球俱乐部了
Client：XBOX
Agency：MCCANN, LONDONFootball Manager 24 (FM24)，作为一款已经在PC端积累了很多玩家的游戏，目前也已经在Xbox上线。为吸引更多人在Xbox平台来玩这款游戏，Xbox与布罗姆利足球俱乐部合作，发布了一个足球战术师的职位，该职位仅能通过Xbox申请。之后，FM24的狂热爱好者Nathan获得了这份工作。Nathan将他在游戏中的经验运用到了球队实际工作中，致力于基于数据的球队选择、对手分析和战术。Nathan从游戏椅到教练席的传奇经历，被英国体育频道TNT拍摄成了纪录片。他也让该俱乐部在132年的历史上，首次晋级英格兰足球联赛，证明了游戏玩家也可以影响足球比赛，并向足球界展示了一种招募人才的新方法。▼ Entertainment Lions For Music 音乐娱乐
Errata At 88
被人遗忘的黑人歌手重新站回舞台
Client：DIAEGO
Agency：ALMAPBBDO, SAO PAULO巴西威士忌品牌「尊尼获加」，希望激励公众迈出更大胆的步伐，永不停歇。以此强化尊尼获加“继续前行”的slogan，从而巩固品牌定位。尊尼获加选择重新讲述歌手Alaíde Costa的故事。她是著名爵士乐流派巴萨诺瓦（BossaNova）的核心人物之一，却由于她是黑人女性，而被主流唱片公司和媒体忽视。尊尼获加将她描述为“被遗忘的 Bossa Nova 之母”，并在影响力最大的报纸上买了两页广告，更正了这位歌手的人生故事。最后，还利用了这一势头，帮助 Alaíde 在 60 年后重返卡内基音乐厅的 Bossa Nova 音乐会上演唱。88 岁的Alaíde 终于得到了她应得的赞誉。▼ Entertainment Lions For Sport 体育娱乐
Women's Football
女足也精彩
Brand：ORANGE
Agency：Marcel
去年夏天，法国女子足球队参加了第五届世界杯足球赛，但直到比赛前几周还没有一家媒体机构介入购买赛事转播权。法国通信公司Orange发布了一则广告片，为法国女子足球国家队助威，同时呼吁大众消除对女性运动员的偏见。短片展示了一个前所未见的法国男子足球队球员动作汇编，在1分钟的时间里，我们看到了姆巴佩、吉鲁、格里兹曼......等人的精彩表演。但实际上，这段视频是女足球员们的精彩进球汇编，只是用特效将女子运动员的头身换成了男足运动员。女足运动员们同样值得大家的关注和喝彩。【Health 健康】
▼ Health & Wellness 健康与保健
The Last Barf Bag
最后的呕吐袋
Brand：DRAMAMINE
Agency：FCB CHICAGO
Dramamine是美国第一大止吐药品牌，在过去的75年里，一直致力于解决晕车呕吐的问题，同时也就导致呕吐袋——飞机、火车、轮船等交通工具上用于呕吐的塑料内衬袋，迎来了灭绝。观察到此现象，Dramamine发起了《最后的呕吐袋》（The Last Barf Bag）活动，在纽约百老汇开设了第一家呕吐袋博物馆，宣告向呕吐袋的道别，还拍摄了一部纪录片，记录呕吐袋作为收藏品，受到收藏家的赞美和惊奇。最重要的是，将呕吐袋的消亡归功于Dramamine，从而提醒世界这款止吐药是多么有效。▼ Lions Health Grand Prix for Good 健康类公益
Child Wedding Cards
小朋友设计的婚礼请柬
Brand：UN WOMEN
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI
联合国儿童基金会的数据显示，在巴基斯坦有近1900万童养媳，21%的女孩会在18岁前结婚，约460万女孩会在15岁前结婚，有些女孩甚至5岁时就已经被父母定亲，走进了婚姻。
为反抗巴基斯坦的童婚传统，促进立法者将最低结婚年龄提高到18岁，联合国妇女署发起了“儿童婚姻请柬”项目，邀请了几十位5至15岁来自不同经济背景的巴基斯坦女孩，自主设计了结婚请柬，其中一位作画的女孩正是童媳。这些结婚请柬由联合国妇女署通过邮件直接发送给巴基斯坦的国会议员、立法者和其它有影响力的人士。最终，联邦伊斯兰法院通过了裁决，宣布18岁是最低结婚年龄，并推动了相关立法。▼ Pharma 制药
Magnetic Stories
把核磁共振的噪音改成有声读物
Client：SIEMENS HEALTHINEERS
Agency：AREA 23，AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY
核磁共振能排查疾病，但在检查过程中会产生很大的噪音。对于需要做核磁共振的小朋友来说，这无疑是一件很让人害怕的事情。对医护人员来说，也要花费很多额外的时间去安慰小朋友们。西门子医疗洞察到这点，试图将这种噪音变成令人愉悦的有声读物。首先，收集了最常见的儿科 MRI 扫描（颅骨、肝脏、脊柱、脊髓和耳朵）的声音序列，并与知名作家和声音设计师合作，制作了有声读物，并将故事情节与扫描的每个声音精确同步。为所有 MRI 噪音赋予了新的、令人愉悦的含义——例如，将快速旋转回声的蜂鸣声转变为可爱的机器人的说话声。这样的做法不仅消除了孩子和医生的焦虑，还创造了一种孩子们喜欢的体验。下篇我们将继续呈现4大类别的全场大奖案例，敬请期待。
【往期回顾】
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这就是数英：
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