互联网新梗 | 歪，你有——Freestyle吗？
「 今天是周六，听说今晚又有freestyle了。」
作者 | 索非
编辑 | 廖皮
过去一周，社交媒体上被一个热词刷屏了——Freestyle。
打开微博，被营销博的“蒙太奇”剪辑和表情包刷屏，“歪，你有Freestyle吗？”。
打开微信，被公众号标题和朋友圈段子刷屏，“我有故事和酒，你有……Freestyle吗？”
打开知乎，Freestyle话题成了特别推荐。
连打开网易云音乐和虾米音乐的精选歌单都逃不掉。
难怪虎嗅发出了“随便一个Freestyle都是10万+”的感慨。
于是不管行业相关不相关，不蹭一波Freestyle的热度都不好意思说你是做新媒体运营的。
忍无可忍的吃瓜群众不禁发问，到底，什么是Freestyle？？？
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到底什么是Freestyle？
Freestyle本意是“自由式的”，可作为形容词，也可作为名词指“自由式比赛”，例如下图这位200米Freestyle之王。
△图片来源：新浪微博
一般来说Freestyle用于指代即兴的随意的发挥，有多种适用领域和场合。如街头篮球中的即兴表演花哨动作，街舞中的随意串联一些动作或即兴表演，足球中的花式足球技术，轮滑中的平地花式，饶舌音乐中的即兴说唱。
而在社交媒体上爆红的Freestyle梗源于上周六播出的一档Hiphop选秀综艺《中国有嘻哈》。在节目里，明星制作人吴亦凡面对海选表演的素人选手，一共问了三次，“你有Freestyle吗？”“请问有Freestyle吗？”“可以一人来一段Freestyle吗？”。
在这个语境里，Freestyle是名词，意为“即兴说唱”。在吴亦凡看来，这是做嘻哈音乐的重要能力项。
其实看过这期节目的人会发现问这个问题并没有什么奇怪。够优秀的选手直接晋级，不优秀的选手直接淘汰。而要求Freestyle的是在自选表演中有瑕疵或失误或难以抉择时给的“加试”。
然而原本很普通很正常的一句话是怎么火起来的呢？
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Freestyle是怎么火起来的？
夸大——“一人吃3个馒头不是新闻，吃200个馒头才是新闻”
为了弄清楚来龙去脉，本非昨晚特意花1个小时去补了完整的节目，发现吴亦凡考核了几十位选手，对每个选手有不同的评价和反应，也挑选出了在我这个嘻哈外行看来也觉得非常有实力的选手如欧阳靖、红花会PGone、TT。其间说了三次Freestyle。
如果把这些做宣传点，那完全没有爆点可言。但如果夸大一下呢？
于是我们可以看到在媒体和自媒体报道中的倾向是，吴亦凡问了每个选手。
甚至还有网友编了段子。“吴亦凡：导演，我不懂rap怎么办？导演：那你就问他有没有Freestyle。”
信息越简单粗暴越标签化越利于传播。抹去其他，让吴亦凡只会问Freestyle成为标签。于是关于吴亦凡懂不懂音乐，有没有资格做明星制作人的争议也在全网铺开。热度自然就上来了。
关于这个问题，高晓松在最新一期《晓说》里爆料，现在欧美最顶级的唱片制作方式是，花大价钱把全球最牛的大制作人、大写手，从世界各地集中到一个地方，专门为一位歌手举办写作营，为他量身打造专辑。而最近他就帮吴亦凡做了这么一张花费重金的新专辑，各位大咖在洛杉矶和吴亦凡玩很high。
并表示在合作中发现了小吴同学的才华，“词曲唱弹编全都参与……一听你这哥们可以啊。”
下次当媒体报道一个人吃200个馒头的新闻时，你要注意也许是旺仔小馒头。
3
反常/错位——“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”
让Freestyle得以大范围传播的第一个视频，是网友将吴亦凡认真严肃的发问和他在另一档综艺《72层楼》里用陕西方言为顾客说的一段拉面rap拼接在了一起。
这位通常印象是讲一口流利英文，拥有Burberry、BVLGARI等高奢代言，时尚大刊大满贯，和中外著名导演合作，小生圈唯一一位不演电视剧走高端洋气路线的加拿大籍偶像，如此“土”的地气接得令人大跌眼镜，强烈的反差产生了爆笑的效果，在哈哈哈哈的转发里带火了Freestyle。
类似的错位效果还有庞麦郎的《我的滑板鞋》。
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跨界——“碧昂斯出新歌不是新闻，施瓦辛格从政才是新闻”
Freestyle的传播过程中，远不止于在嘻哈音乐圈或吴亦凡粉丝圈。从欧美Diva、武林外传、周星驰电影、彩虹合唱团、知名网剧到哈佛学霸，没有凑不到，只有想不到。跨界受众，流量叠加。
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名人效应——“你高考完打扫教室不是新闻，王俊凯打扫就是新闻”
Freestyle能如此走红当然也离不开最基本的基因，名人效应。吴亦凡的带货能力圈内公认。而在社交媒体上他也创造了很多被跟风的热梗，从广告圈的腾讯经典H5案例到微博假人挑战再到Freestyle。
除了吴亦凡，郑恺和赵丽颖也玩起了这个梗。
最后从中文角度掰一下Freestyle的其他走红基因。
中性
Freestyle这个词的本意、调性和情绪都是完全中性的，适用范围、风格就更多元没有限制。对比一下“扎心了老铁”“狗带”，可以用在最高人民法院公号吗？
名词性
名词是实词组合里最多的形式。实词与实词的组合的21种形式里名词是可搭配形式最多的。极大丰富了使用Freestyle的表达场景。
互动性
疑问句产生的互动性。给二次传播和再创作提供了空间。
彩蛋：那些年火如Freestyle的网络词
城会玩
然并卵
时尚时尚最时尚
我的内心几乎是崩溃的
蓝瘦香菇
也是醉了
画面太美不敢看
呵呵
我想静静宝宝心里苦
友谊的小船说翻就翻
小拳拳捶你胸口
扎心了老铁
你的良心不会痛吗
意不意外，惊不惊喜
还有这种操作？
△封图来源：finance.jrj.com.cn
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