中国3亿中年男人在干嘛?
在商业数据中,3亿中年男人在干嘛?
一个男人快速从青涩走向成熟,就是中年男人。
《半生缘》有一句话很符合对中年男人的定义:“中年以后的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。”
很多中年男人会说,
我们这一代人,比上一代强太多了。
中年人有自己的生活,商业的大数据,也留下中年男人的样子。
一、中年男人,撑起白酒股5万亿市值?
第一个可能被提到的消费会是:白酒。
茅台,目前(截至2021/06/18 15:00:00)的市值为2.63万亿元,位列A股市值第一名。比第二名的宇宙行“工商银行”的1.85万亿市值还高出0.78万亿。白酒股“老二”为五粮液,目前市值为1.13万亿元,杀进了A股市值排名前五公司的档次。
整个A股20只白酒股市值合计5万亿元左右,刚好可以跟腾讯的港股市值(5.79万亿港元)掰一掰手腕。
中年人就是白酒的主体消费群体。前瞻产业研究院的《2018—2023年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,白酒重度消费群体的年龄中,35-44岁的占比最高,达到30.7%,35-60岁的群体占比达到64%。
资料来源:前瞻产业研究院
他们可能是爱养生的半退休老干部、职场的成功人士,以及拼搏在一线城市的新中产和打工人。
茅台价格为3000元+/瓶,五粮液为1300元左右/瓶。据艾瑞的《2019年中国95后洞察报告》显示,一个95后每月的网购花销在3000元左右。相当于一个他们每月消耗一瓶茅台或者两瓶五粮液的花销,还不算上聚会、过节送礼等高消耗情况。
那么,为何独独是中年男人这个群体如此痴迷白酒呢?
胡润研究院的《2019中国酒类消费行为白皮书》说,白酒消费主要有四个场景,宴请、送礼、收藏、自饮,占比分别是40%、34%、23%、14%。
具体来说,一位北京茅台经销商的负责人,主要列举了两种情况:
1.社交场合喝白酒,本质喝的不是酒,喝的是一种对客人的尊重。
2.聚会或者独酌喝白酒,痴迷的是酒精的麻醉感,是内心情感的寄托和释放。
据《2020年新中产白皮书》,70、60后的新中产大都存在子女教育焦虑、财富焦虑、职业焦虑、健康焦虑、赡养老人焦虑。这在中年男人群体中,具有一定的普遍性。
二、华为崛起背后,沉默的中年男人
直男们说,华为手机也是中年男人的“心头好”。
去年8月,“直男社区”虎扑上有一个高阅读量和高参与度的帖子,有人提问说:“华为手机是不是国内大多数中年人的首选”?并给出了青年、中年、老年三个选项。结果一千多人中,有62%的人都投向了中年这个选项。
有意思的是,中年以上的华为手机用户远远高于苹果和小米的用户。还是拿《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》来看,华为手机中40岁及以上用户占比超过33%,高于小米的24.3%、苹果的21.4%。
华为手机用户画像呈现了金字塔状,19岁及以下的用户占比为16.9%、20-29岁为22.3%、30-39岁为27.3%,呈现出“年龄越大的群体,越吃香”的趋势。
从2020年的华为年报来看,以手机为代表的消费者业务,销售收入为4829亿元,收入占比为54.2%。也就是说,中年男人是整个华为的核心收入以及利润的重要来源。
为什么偏偏愿意买华为手机?总结下来,有以下几个方面的原因:
1.中年男人的商务社交活动居多。早在2014年,华为凭借Mate系列手机最早凭借大屏、续航等优点,并打出“爵士人生”“似水流年”等吸引商务人士的口号,率先在商务手机赛道打响知名度,成为中年男人的主要选择。
2.2014年左右,国内几乎没什么高端品牌。BAT并没有如今的全球影响力,字节跳动、美团等企业还没崛起。华为手机突破了被苹果、三星垄断的高端手机市场,成为国产品牌崛起的亮点,进一步了激发人们的民族自豪感。
3.中年男人群体普遍关注时政。2018年11月,孟晚舟被加拿大政府扣押,此后华为受到美国持续性制裁和打压,大大扩大了华为品牌的国内知名度,并激发人们的爱国热情,很大程度促进了华为的增长。
三、钓鱼,寄托了“诗与远方”
最新的答案可能会是,钓鱼。
这是一个有着强烈中年男人色彩的户外活动。《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》显示,小镇中老年、都市蓝领两大群体贡献线上垂钓行业一半销售额。
并且显示出越来越火的趋势。比如,最近走红的一个抖音网红叫“天元邓刚”,5月内涨粉达到929万。邓刚是一个50岁的中年男人,介绍上写着:国家一级垂钓大师。
别小看这个市场,全国水产技术推广总站、中国水产学会编制《中国休闲渔业发展监测报告(2020)》的数据显示,2019年休闲垂钓及采集业营业额约284.16亿元。这差不多是被誉为“无人机之都”的深圳南山区,一年无人机的产值。
中年人为什么痴迷钓鱼,其实他们并不热衷吃鱼或者通过买卖获利,比如陈平他们一行六人只收获了一箱子虎头鱼,根本回不了本,归根结底这是一种娱乐。
它和中年男人为什么喜欢喝白酒有着相似之处。如果说白酒可以使人通过酒精麻醉,释放精神压力,那么钓鱼则可以通过逃离城市、家庭、人际关系来获得一种独处的、更自在的氛围。
值得一提的是,包括钓鱼在内的户外运动基本都是中年男人的天下。据《2019中国户外运动大数据报告》,男性占比超70%,36—55岁的占比人数达到51.8%。
当然,这只是商业大数据中的中年。中年男人还有很多样子,也有很多细节。
我知道你的凄苦,也知道你的辛酸。
中年是阶段,没来的会来。
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