作为继香港、上海之后的第3个K11商业项目，光谷K11 Select在保持“艺术·人文·自然”品牌核心理念的同时，又有很多独特、创新之处。
光谷K11 Select+K11艺术村
K11一直是艺术与商业结合的典范，相比大多数商业地产运营商，它在艺术领域有更深的底蕴和根基。比如，品牌旗下有K11艺术典藏、K11 Art Foundation（K11艺术基金会）、K11艺术村、chi K11艺术空间等等。
在武汉，早在2011年就打造了K11艺术村，一方面，K11希望借由艺术空间的展览和交流活动，令年轻艺术家有一个展示自己的平台；还为一些年轻艺术家在艺术村内提供免费工作室。另一方面，也希望把艺术引入普通民众的生活，让更多人感受到艺术之美。
随着光谷K11 Select开幕，K11艺术村迁址到商场对面，只有一街之隔。光谷K11 Select成为第一个也是唯一一个拥有艺术村的K11项目，从而使商场在艺术方面有了更多的内容和空间。
商场开幕之初，K11艺术村携首个展览“城市星群”开幕，有10位中外艺术家共10件作品展出。展览探讨了在经济快速发展的大环境下的“城市”身份与符号化问题，展览主题和光谷这样一个武汉迅速发展的区域，以及K11首次进入华中地区的大事件很契合。
之后，K11艺术村一直有不同主题的展览展出，比如：“赤手空拳：耿旖旎个展”、“不知名艺术家事务所——王欣个展”......光谷K11 Select和K11艺术村各有专业团队运营，不过两者间的活动一直有呼应。
以“不知名艺术家事务所”来看，玫红色是艺术家王欣的“标签色”之一，展览从5月20日开始，艺术村展场全部被布置成粉红色。与此同时，商场正在举办“PINK LOVE粉色拯救世界”系列活动，两者在色调上完全呼应，艺术家王欣另一件作品直接在商场作了展出。
有艺术村加持的光谷K11 Select，在展出空间、艺术内容，以及艺术家资源上，都有明显的优势，让艺术元素和商业更好的融合。
时尚品牌齐聚，打造“潮&趣”生活方式
在这些品牌中，既有MOSCHINO，Vivienne Westwood, Neil Barrett，COCCINELLE，Adolfo Dominguez，YE'SbyYESIR，JEWELRIA周大福荟馆，PANDORA，APM Monaco，AGATHA，adidas Originals，NIKE, aita，單農，roseonly等时尚品牌、设计师品牌。
也有像奈雪の茶这样高人气的网红品牌，再加上商场独创的Coffee Museum区域，商场在轻餐、下午茶方面极具亮点，有助于打造出时尚休闲氛围。
商场还引进了很多关于体验、生活方式的品牌及其他新兴特色业态，对于光谷区域来讲是非常新颖的，同时也可以大大拉长顾客在场内的停留时间，让逛商场变得更加有趣。比如：物外书店，Nemo 艺术工坊，作物，全爱工匠，三浅陶舍，百方汇影城等等。
商场还将引进新兴业态，如高性能智能电动汽车品牌NIO蔚来，为用户创造愉悦的生活方式，店内包含车辆展示、个性定制、用户分享等。
此外，我们注意到商场还引进了占比约10%的儿童亲子业态，主要集中在商场2层。有海豚国际儿童之家，M.latin，i-lollipop，Mini Peace，Mitti，WAWA（专注于母婴生活服务的品牌），哈里小屋等。
据商场介绍，未来光谷K11 Select在加强年轻客群的同时，也将扩大家庭客群。我们想这也是商场立足本区域的一种表现，在追求时尚潮流的同时，服务好周边区域的家庭，打造一种有品质、有趣味的生活方式。
从“白色派对”到“粉色派对”，打造城中盛事
下面我们来分享一下，光谷K11 Select自开幕以来举办的3场代表性的主题Campaign：
流动的艺术馆
“流动的艺术馆”是去年商场开幕季的活动主题，整个活动以艺术孵化为宗旨，突显“蒲公英”元素，打造出购物艺术中心的理念。
商场深谙“社交传播”的重要性，在每个楼层都设有蒲公英主题的互动艺术装置，以互动拍照为整体设计思路，开业当天刷屏了武汉市民的朋友圈。借由新媒体大V的探店分享，引发了多家媒体的关注和主动扩散，最后开幕日曝光量达5千万。
另外，商场还在四楼空中花园打造了一场狂欢WHITE PARTY：白色派对，现场布置了一辆开往艺术之巅的“白色地铁”、多种体验区，还有潮流DJ、Dancer、Rapper等带着嘉宾一起嗨。
遇见极光
去年12月圣诞季，商场活动以“遇见极光·奇妙之旅”作为主线。从12月18日到1月1日近两周的时间里，举办了极光初探者市集、爱斯基摩家族巡游、极光音乐会等多场活动。
在12月31日跨年之际，商场举办了“艺见时代，遇见极光”Igloo Party，把北欧冰屋——igloo带到商场，打造了一场极光冰屋跨年盛典。
派对现场有极光歌者、MC、外籍乐队，在充满仪式感的倒数环节，还有幻美北极光和观众们一起倒数迎接新年。
在跨年派对环节上，商场联合集团资源，邀请到高消费人群参与，同时联动多部门通过提供特别权益等方式，完成对此部分优质会员的吸纳。
PINK LOVE 粉色拯救世界
5月18日，武汉首个PINK艺术乐园揭幕，UN1现场首唱K11定制PINK单曲《粉色星球》，同时开启了粉色练习生抖音线上通道。商场还邀请粉色KOL – 陈轻歌参与，同时发布微博预告PINK PARTY。
5月20日，PINK PARTY在商场四楼的云端花园举办，升级2017年白色派对，在美陈、舞美、嘉宾互动沟通、与租户互动等方面都有所加强，整体氛围紧密围绕粉色主题。
这次派对，除K11会员及嘉宾定向邀约外，商场首次尝试售票，线上600张门票全部售罄，场面热闹非凡。520粉色派对当天更是创造了2018年单日最高客流及单日最高销售额。
我们看到，在整个“PINK LOVE粉色拯救世界”活动中，不仅是商场和顾客的互动，更邀请到场内租户一起参与。在PINK PARTY现场设有18号酒馆的特色啤酒、Haircode粉色发型定制、The Open Life定制粉色欧包等。
此外，很多时尚品牌也都推出和Pink主题相关的单品参与活动，比如：Coccinelle粉色女包、I DO告白气球项链、aita更是将开业粉色Pop-up Store搬进派对等。
此外，6月在延续“PINK LOVE粉色拯救世界”活动，举办了粉色练习生决赛之后，商场把主题聚焦在“小朋友”身上，湖南卫视小戏骨选拔赛、巨石达阵美式亲子橄榄球、Showkids首席少儿模特大赛等活动陆续呈现。
据了解，武汉光谷K11 Select今年5月的客流量比开幕增长10%、销售额增长30%，这离不开商场的艺术、品牌元素，以及一系列别出心裁的特色活动。
我们在与商场交流时发现，武汉年轻人对于时尚、新事物的热情和接受度很高，光谷K11 Select从开幕伊始的每次主题活动都受到当地潮人的追捧。
武汉光谷K11 Select为消费者创造的新场所，不仅带有文化艺术基因，更是社交生活方式的升级。这对武汉光谷K11 Select所处的光谷片区、武汉乃至华中商业格局都带来了积极的影响，开辟了新思路，引入了新商业模式。
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