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从小众到主流，设计师品牌齐聚时堂 | iziRetail热点
去年6月，iziRetail逸芮的代表曾在中国购物中心与连锁品牌发展峰会上做主题演讲《2018逸芮零售商业观察》。我们在演讲中特别提到：近年来国内服饰领域，设计师品牌备受市场青睐，并分享了数个已经相对成熟的品牌案例。
这其中，就包括UOOYAA乌丫，一个创建于2014年的设计师服装品牌，发展至今全国已有近100家线下门店。UOOYAA的品牌理念充满艺术感和想象力，从 2017春夏“文化宫”到 2018 秋冬“北京青年”,再到今年春夏的“唐人街”，以充满玩味的设计方式表达当下年轻人自己的生活态度、自由个性。
两年前，我们曾和UOOYAA创始人做过面对面的交流，记得他曾提到UOOYAA先是在新天地时尚表现不错，后来进驻到久光百货。当时，对于久光所在商圈的顾客对前卫品牌的接受度并没有太大把握，然而市场反馈非常好，业绩在同楼层领先。
这也说明，消费者的接受度是很宽频的，有时远超过品牌和商场的预期。现在消费者在选择服装时，更多是自我诉求的表达：展现自我的个性和风格，要和别人不一样。现在的标榜人群，可以是美的，也可以是有个性的，只要“我”欣赏就行，而不是主流文化欣赏。
正是在这样的消费背景下，我们看到有些传统的大淑、中淑品牌呈现下滑态势。而一批有创意、有个性的设计品牌应运而生，发展的风生水起。在我们与商场交流时，无论购物中心还是百货的业主，在谈到女装品类调整时，几乎都会把设计师女装作为一个主要方向。
除了女装，在运动休闲类的服饰中也有非常活跃的原创设计品牌，Particle Fever（粒子狂热）就是其中的代表。
在iziRetail精心甄选的《2018年零售商业圈的50个热点事件》中，“Particle Fever（粒子狂热） 9月登上纽约时装周”就被列入热点事件之一。
该品牌由纽约帕森设计学院毕业的林海与毕业于哈佛法学院的人九斤在2015年创建。以“运动实验场”为品牌理念，用非常规的实验态度设计运动穿着 , 打破固化的运动服装设计。
特别值得一提的是Particle Fever（粒子狂热）的店铺形象，既时尚又充满创意，品质感也非常好。对于商业项目的选择也很有自己的标准，上海恒隆港汇广场、浦东嘉里城、北京王府中环等都是优质的购物中心。
由于品牌理念、设计风格比较前卫，所以设计师品牌早期通常会选择进入买手店，既便开独立店也会首选上海、北京这样的一线城市，时尚氛围很强的区域或项目。
因此，对于很多商场业主而言，虽然很希望与更多设计师品牌沟通，进而展开合作，但由于设计师品牌开店少，所以与其接触的机会比较少。
在这样的环境背景下，能把众多设计师品牌集结起来的平台正是市场所需。比如：即将于3月30日-4月2日，在上海展览中心举办的时堂 Showroom Shanghai 2019 AW COLLECTION（以下简称时堂），就是一场设计师品牌的盛会，一次性集结了162个品牌。
本次展会面积有7000多平方米，主视觉形象由毛胚纸雕工作室制作，展现“上九天揽月”的意境，非常吸睛。
在162个参展品牌中，商业设计品牌近40个，新品牌占到47%。这其中，以女装品牌为主，辅以男装、配饰、鞋包、生活方式等，其中一些品牌活跃于设计师时装市场。
中国内地品牌占比68%，其余还有来自中国港澳台地区、日本、韩国、以及全球其他地区。
时堂 Showroom Shanghai 2019 AW COLLECTION参展品牌
iziRetail为何要推荐时堂？
首先，这是一个接触设计师品牌的高效平台。作为商场业主，接触品牌主要是通过考察店铺和受邀看秀，这两种方式虽然能够直观了解、体验到品牌，但需要花费更多时间，而且很容易错过陌生品牌。
而通过时堂这样的平台，商场可以一次性接触大量品牌，不但看到产品也可以与品牌方直接交流。
其次，对于商业圈的朋友来说，时堂认识的品牌合作可能性更高。这主要是因为时堂非常注重参展品牌的营运稳定和市场潜力等。
从他们的参展名单可以看到，诸如UOOYAA，BAN XIAOXUE，YE’SbyYESIR等已经开始市场化的品牌会在此展示，而不是过于初期，尚在孵化期的品牌。
再次，时堂一直观察市场动向，不断丰富展会内容，也更贴近大势。比如，近年来饰品成为时尚潮流中不可少的部分，不断涌现出新品牌。时堂抓住这个趋势，今年在配饰品牌方面做了加强，占全部参展品牌的33%。在“他经济”时代背景下，提高了男装商业设计品牌的参展比例。
Showroom这种模式在国外发展已相当成熟，是给品牌走完秀后有展示、陈列产品的空间，提供了良好的交流环境。Showroom进入国内后，成为设计师品牌在时装周走完秀后的对外展示渠道。
时堂作为上周时装周期间举办的专注时装设计品牌的精品展会，它背后是一个怎样的团队背景呢？
时堂由林剑联合杨炯、尹佳圣于2014年共同创立。林剑创立公司的初衷是他发现当时中国设计师正处在“饥渴状态”，于是开始提供覆盖品牌化、营运、推广等各领域的服务，帮助独立设计师品牌从“游击队”成为“正规军”。
时堂成立5年来，近500个品牌参加了时堂，其中约有160个品牌参加过两届以上。曾参与过的品牌有COMME MOI，SANKUANZ，Le Fame，BAN XIAOXUE，UOOYAA乌丫，Rfactory，Tokyoshoe maker等。
2018年春，时堂与BAN XIAOXUE一起在巴黎时装周期间，在玛黑区开设品牌独立showroom，帮助品牌试水国际市场。
2018年3至5月，与《T Magazine》一同举办“这一股中国风要吹向何方”的主题论坛，围绕新一代中国服装设计如何运用中国元素展开讨论。
2017年4月，时堂携手界面新闻，举办“新秩序——时装产业高峰论坛”，围绕活跃在市场上的新生品牌、平台、机构、媒体，共同探讨未来。
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