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你真的了解欧莱雅吗？ | iziRetail热点
我们1月推出的零售品牌宝典受到很多朋友好评（点击此处查看文章详情），说“发现原来很多看似不相关的品牌竟然是‘亲戚’，同属一个集团的”。行业里也流传着一些笑话，比如：某商场找欧莱雅公司谈Origins入驻，和雅诗兰黛集团谈引进YSL。
其实在写“品牌宝典”做推文时，连我们新来的小编们看到SkinCeuticals修丽可、LA ROCHE-POSAY理肤泉也连连称奇，惊讶于原来他们都是来自欧莱雅集团的。
那么，索性我们就把欧莱雅这个化妆品第一大集团深入解剖一下，看一下她的品牌家族到底有多强大。
2018年，欧莱雅集团全年可比销售额增长3.5%至269.4亿欧元，取得了自2007年以来的最高年度销售增幅。旗下分为高档化妆品部、大众化妆品部、专业产品部、活性健康化妆品部四大部门，共有近50个品牌。
在中国市场，欧莱雅集团也稳坐美妆头把交椅，目前集团旗下已有23个品牌进入国内。Lancôme，YSL，Giorgio Armani，Kiehl's，Maybelline New York，L'oreal Paris六大品牌的年销售额均超过十亿。
另外，欧莱雅集团在电商方面发展非常迅速，2018年电商渠道销售额占集团总销售额比例超过1/3。
追溯起来，欧莱雅已经有超过100年的历史了。1909年，欧仁·舒莱尔创办了Société Françaisedes Teintures Inoffensives pour Cheveux，即后来的欧莱雅。
当时欧莱雅以护发、染发品类为主，推出的产品有O’Cap 护发水、Dopal无皂洗发水等，在法国发品市场占据顶尖地位。
1963年，欧莱雅在法国上市，其并购扩张之路由此开启，在接下来的10年时间里，先后收购了Lancôme、Garnier、Biotherm等品牌，真正开始了集团化发展。
1988年，欧文中先生担任首席执行官，在他的管理下，集团通过品牌在世界各地的扩张和战略性收购，规模大增，成为化妆品行业的翘楚。相继收购了Helena Rubinstein，LA ROCHE-POSAY，Maybelline New York，Kiehl's，Carson，Matrix，Dermablend等品牌。
因此，在2000年之前，欧莱雅完成了美妆全品类布局，构建了大众、中端和高端的金字塔式品牌结构。
2000年之后，欧莱雅在并购上采取攻守并行的策略，一方面收购具有潜力的小众、专业品牌；另一方面加强了原有品牌组合结构，特别是增长较为迅速的彩妆以及药妆品类。
Yue Sai羽西，SkinCeuticals修丽可，The Body Shop（后于2017年出售），Clarisonic科莱丽，Urban Deacy，美即面膜，NYX等品牌都陆续加入欧莱雅集团。
刚刚过去的2018年，欧莱雅将House99，SAINT-GERVAIS MONT BLANC(SGMB)，CeraVe，3CE四大品牌引入中国。
近50个品牌简直可以写一本书，本文只挑取中国市场上比较活跃的品牌和大家做个分享。当然，先从行业精英和美妆达人们最关心的高档化妆品开始。
Lancôme | 公司一姐
没有人对Lancôme这个品牌陌生，它可以说是欧莱雅旗下的当家花旦。也是高档化妆品界四大品牌之一，与Chanel，Dior，Estee Lauder相比，Lancôme的市场占有率应该是最高的，国内线下店铺/专柜总共有280多家。
YSL | 当红炸子鸡
从2016年的圣诞星辰系列口红，到后来的羽毛气垫、小金条。YSL打造的爆款层出不穷，已经成为国内最受热捧的彩妆品牌。
在营销方面YSL也很有创意，从YSL Beauty Club游轮快闪店，到YSL Beauty Hotel快闪酒店、YSL摇滚电玩城，每次都给消费者带来惊喜。
Giorgio Armani | 从深藏不露到耀眼明星
Giorgio Armani早期颇为低调，营销动作并不十分多，不过自2017年开始，借助在伦敦、纽约、北京等全球主要城市开展的快闪店活动：Armani Box，吸引了市场和年轻消费者的目光。
Giorgio Armani的产品向来卖得不错，比如他们家的粉底液，几乎每年一有新款推出都会被买爆。此外，人鱼姬色唇釉、Si挚爱流沙香水等产品不仅颜值非常高，口碑也很不错。
Atelier Cologne | 香水界的后起之秀
近两年，在彩妆大热的同时，香水的普及和发展也很快。除了经典品牌，很多小众、特色品牌也火起来了。说起香水，雅诗兰黛集团有Jo Malone，而欧莱雅在香水方面的王牌就非欧珑Atelier Cologne莫属了。
2016年欧莱雅收购了这个法国小众香水品牌，其赤霞橘光（行走的大橘子）、无极乌龙（高级木质香）等香型可以说是每个男女生的必败产品。
2017年6月，品牌首家中国旗舰店在上海兴业太古汇开业，之后又进驻了成都远洋太古里、南京德基广场等商场，并且店铺也都很有特色：
店铺整体以威尼斯蓝为主色调，非常有法国风情
Roger&Gallet | 小资生活方式
Roger&Gallet香邂格蕾主要有身体乳、香皂、香氛蜡烛、香水等产品，颜值颇高，非常符合当代人的小资情怀，是一个比较偏生活方式的品牌。
它首次被大众熟悉，应该是2016年出现在吴奇隆与刘诗诗的婚礼伴手礼中，自此开始慢慢走进大众视野。
House99 | 男士护肤新势力
2018年9月，欧莱雅与贝克汉姆合作推出男士理容品牌House99，与其他品牌通过并购达成交易不同，House99是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。
House99定位高端名人品牌，针对千禧一代男士消费者的理容需求开发了一些较为特别的创新产品，例如：哑光塑形发蜡、须后理容膏......
除此之外，在男性护肤市场可以拥有姓名的还有Biotherm，碧欧泉是欧莱雅集团最早开发男士系列的品牌。
除了以上几大品牌，高档化妆品部还有Kiehl's，Shu Uemura，Helena Rubinstein，Yue Sai等品牌，以及Proemza Schouler，Ralph Lauren，Diesel，Viktor&Rolf等香水。
接下来为大家简单介绍一下欧莱雅集团的其他三大部门。
除了有大家熟识的Maybelline New York、L'Oreal Paris之外，新进的一个热门就是去年刚收购的韩国品牌3CE，欧莱雅对这个旗下首个韩妆品牌也表现出了非常高的重视程度。
1月17日，3CE天猫旗舰店正式开幕。
2月24日，欧莱雅为3CE举办了“天猫超级粉丝日”活动，活动当天以1450万的销售记录取得全行业销售第一，以涨粉58万的成绩打破了超级日的涨粉记录。
2月26日-3月2日，3CE国内首家快闪店Pink Hotel在北京工人体育馆亮相。
以下为大众化妆品部的全部品牌：L'Oreal Paris，Magic，Garnier，Maybelline New York，African Beauty Brands，Essie，NYX，Niely，3CE。
常规这类品牌多在屈臣氏、药妆店等渠道售卖，比如Vichy薇姿、LA ROCHE-POSAY理肤泉等，不过SkinCeuticals修丽可最近发展的特别迅速。
2005年，欧莱雅收购了这个来自美国的专业科学护肤品牌，该品牌的产品不仅在专柜售卖，非常多的皮肤科医生、医学美容诊所、高档SPA中心也有使用。
在其天猫官方旗舰店中，销量第一的明星色修有近一万的月销；在小红书上，相关的笔记有1.5万篇。
目前，SkinCeuticals在上海国金中心、杭州武林银泰、南京德基广场等商场开设有独立店/专柜。
SkinCeuticals@杭州武林银泰百货
以下为活性健康化妆品部的全部品牌：Vichy薇姿，La Roche-Posay理肤泉，SkinCeuticals修丽可，Sanflore，CeraVe，SAINT-GERVAIS MONT BLANC(SGMB)。
该部门以护发品牌为主，包括：L'Oreal Professionnel，Kerastase，Redken，Matrix，Pureology，Shu Uemura Art of Hair，Mizani，Decleor，Carita，Biolage，Seed Phytonutrients。
欧莱雅（中国）CEO斯铂涵曾在采访中说过，“美”的本质是自信。欧莱雅这些年来的努力与进步大家都有目共睹，期待未来欧莱雅带给女性更多的美丽与自信。
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