通过FORESEE SPACE社交空间破冰
打造社群活动落地平台
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剧透华润首个“生活美学”商业综合体，万象前海年底即将开业 | iziRetail热点
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深圳万象前海将于今年11月正式开业，它也是我们今年最关注的新项目之一，自身带有多个“首次”标签。
从开发运营层面讲，这是华润置地首次推出“生活美学”概念。从奢华时尚的深圳万象城，到城市潮流地标万象天地、高端生活典范深圳湾万象城，华润置地一直在引领深圳商业的创新。也正因如此，业界对于万象前海打造的新概念很是期待。
从区位层面来讲，前海是粤港澳大湾区的核心引擎，素有“特区中的特区”之称。而万象前海将是片区内首个亮相的大型商业综合体，总建筑面积50万方，商业面积10万方，并与两条地铁线接驳，占据天时地利的优势。
万象前海前期与市场对话的方式也颇具创新性。首次选择在办公楼高层开辟一个生活美学体验空间“FORESEE SPACE”，通过与当地社群以及品牌的合作共创，以展览、沙龙等形式，让热衷于生活美学的消费者与项目建立联系。
万象前海为何要打造“生活美学”概念，又如何将其落地实现呢？
一方面，前海需要一个能代表片区形象和发展愿景的城市级商业中心，华润也希望通过万象前海高举高打的策略，引领片区商业发展；另一方面，深圳年轻人对于美的事物的向往、社交和新的生活方式的渴望，超过以往任何时候。
鉴于此，项目团队意识到打造一个满足人们对美的事物充满期许的商业项目、塑造深圳生活美学文化地标的时机已经到来。
然而，人们对于美的感知和反馈各不相同。所以，万象前海并不想定义“什么是生活美学”，而是要通过商场的平台，激发人们的生活美学灵感，让消费者与品牌建立一种互相激发、共创的关系。
为了更好地寻找着力点，项目将“生活美学”分解为了Lifestyle，Fashion，Food&Travel，Art&Design，Culture五个元素标签。并在实操落地过程中，从美学空间、美学内容、美学事件三方面来落地，贯穿了项目的定位策划、空间设计、招商实现与后期运营。
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品质感 时尚性 艺术化
与知名设计师共创美学空间
项目位于前海桂湾片区的核心区位，桂湾定位为金融核心商务区，微众银行、京东金融等企业都位于此。华润前海大厦也有IBK企业银行、OPPO、兴邦金租等知名企业进驻，消费潜力可期。
在美学空间的打造上，项目跳脱出过往惯例，大胆邀请极富零售与潮流品牌店铺设计经验的日本知名室内设计师片山正通进行合作。在不断地切磋与火花碰撞之中，片山先生与团队一起将零售概念、美学灵感和趣味空间交织在一起进行打磨，将整个购物中心打造成三个特征鲜明的垂直空间：Quality life、News life 、Art life。
从项目效果图来看，除了以上三个主题区域之外，位于室外的商业街“微风峡谷”也颇具亮点。在高密度的写字楼中央，层层退台的建筑轮廓、辅以充满自然趣味的景观安排，形成一个都市峡谷的沉浸感受，具有极强的社交属性。
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设计感 原创性 互动性
商场与品牌激发共创美学内容
“美学内容”的落地更多地依赖与品牌的高频互动，ba&sh、CARVEN、CLUB MONACO、DVF、IRO、maje、SANDRO、Theory等20余个轻奢时装已确定入驻，由此奠定了万象前海的轻奢定位。特别值得一提的是，这其中超过半数品牌将在此开设深圳最大或品类最全的店铺。
项目团队深度挖掘“设计时尚”概念，落位了超过15家更为先锋性的独立设计师时装品牌和集合店，比如：以先锋设计孵化为核心的中国设计师集合店LABELHOOD（蕾虎）深圳首店。此外，话题性更强的日式潮流集合店UNITED TOKYO华南旗舰店、PUBLIC TOKYO华南首店，以及深圳本土潮牌ROARINGWILD前海特别概念店，也将落地万象前海。
店铺效果图
除了时尚态度的表达以外，万象前海将生活方式内容做了深度梳理，抽离出生活方式作为购物中心配套的传统概念，而是深入融入到生活的底色当中去。
以“白T”为灵感的都市生活方式品牌Delicates华南首店、关注中国人未来生活方式的美学品牌梵几推出以“未来建筑”为主题的城市概念店。此外，还有MUJI、壹间家居、Dr.Wong等十余家品牌为年轻人提供风格各异的高品味生活方式选择。单板滑雪极限运动品牌NOBADAY、高端运动健康品牌mobifitness等品牌，则将带来小众而独特的健康生活体验。
轻商务社交、多场景体验、高出品标准的餐饮组合是万象前海的亮点之一。前海高端商务属性使得万象前海获得众多米其林/黑珍珠餐厅青睐，在与品牌沟通过程中，团队坚持餐饮的年轻社交化，炳胜私厨、老乾杯、宣和一味、至正chao inn等近10家知名餐饮品牌均将在此打造全新的“轻商务”餐饮空间。
此外，“微风峡谷”独特的室外建筑空间把万象前海的餐饮休闲社交氛围推向新的顶点。有精品咖啡Peet's Coffee 华南首家Black Label店、星巴克臻选、高流量的网绿咖啡Kuddo、manner coffee等；都市休闲餐厅Gaga Garden、LonFood等带来全新的空间场景体验。
中式小酒馆一坐一忘、泰式料理chilli thai bistro、新派日式料理SUMIKA BISTRO等餐酒馆，以及主打特调鸡尾酒的Green Table、Pluto、soholounge等品牌，则让都市人从白天的严谨高效，转换到夜晚的轻松释放。
透过项目已经签约的品牌，以及万象前海团队向我们表达的策略理念，可以发现“坚持”是一个关键要素。从前期品牌筛选、招商洽谈，到后期租户进场、市场推广，都为了打造“美学内容”而始终坚持项目定位理念。
首先，项目在选择品牌时强调社交性、生活方式的特性，优选产品设计力强、擅长营销、有生命力和创意的品牌，而非传统的渠道品牌。
其次，万象前海是一个商场与租户互相激发和共创的过程。团队基于自己对于市场趋势、生活美学的理解，与品牌深入交流达成共识。
再次，万象生活团队拥有丰富的商业经验，在项目落地过程中保持着极强的执行力和控制力。现阶段正值品牌进场阶段，商场会非常细节化地把控租户门店效果图，以求达成生活美学的概念。
3
从万象前海“预见”空间开始
丰富多元的美学事件在这里上演
去年9月，位于华润前海大厦的社群空间FORESEE SPACE（预见），与英国奢侈品电商NET-A-PORTER合作，开展限时展及线下活动。此后，复古的Leica相机的高级藏家展、新锐的滑雪冲浪户外展都吸引到了城中美学青年在此交流、探索美学生活方式的可能性。
未来，万象前海将把Lifestyle，Fashion，Food&Travel，Art&Design，Culture五个领域的众多在地社群组织链接到万象前海。为社群组织链接品牌资源，也为场内品牌导入垂直社群流量，并深耕社群线下内容，通过FORESEE SPACE空间的在地活动，生产更多“自来水”，与社群消费者共同创作、表达生活的美学。
与艺术家、品牌商共创
不间断地推出美学事件
作为生活美学地标，万象前海自然少不了艺术的氛围。据悉项目正在与国内知名美术馆合作开业系列策划。届时将引入数位国际顶级流量艺术家作品，呈现“未来主义审美”的策展理念。
同时，万象前海围绕“美学”理念，以美术馆为切入点，将呈现众多美学策展事件。比如：在项目开业前，以“移动美术馆”为灵感，通过具有科技感的互动装置，以巡展方式传播项目美学气质。开业之后，项目规划的16个分布于全场、形态各异的POP-UP盒子，将迎来数十位艺术家全新作品首展。
此外，商场B2层将打造一个独树一帜的美术馆，未来将集合全国最优质的美术馆资源，呈现时下经典、热门的美学展览，让消费者感受在商场逛美术馆的快感。
而项目的巨型天幕“前海之翼”，将作为永久艺术装置，与国内顶尖数字新媒体艺术家合作，打造都市夜空奇幻漂流。此外，商场内的多块新媒体屏幕均会放映艺术家独家定制画面，令消费者发现美的惊喜不断。
万象前海打造的生活美学地标是一个颠覆“甲方思维”的项目。它不武断地定义 “美学”概念，希望与设计师、品牌、消费者、城市公众一起共创生活美学。2021年11月，万象前海将正式亮相，让我们一起期待前海的这颗商业新星点亮深圳，带给深圳人不一样的生活之美！
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