第三届直播电商节（中国·广州）圆满闭幕，20天直播销售额超86.38亿元

从4月26日开始为期20天的第三届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。本届直播电商节以“广货带天下 广带天下货”为主题，线上线下同步直播，汇聚全城、全域、全平台力量，举办开幕式、展播综合体、“万商千播”资源对接、品宣推广、专场直播、直播电商论坛、电商主播大赛等系列活动，为全国消费者呈现一场绽放商都活力、凸显品牌品质的消费盛宴。

第三届直播电商节（中国·广州）开幕式现场

本届直播电商节主流平台直播销售额超86.38亿元，同比增长53.27%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。中央电视台、人民日报、新华社、国际商报、南方日报等国家省市主流媒体全方位报道，央视《新闻联播》、广东卫视《广东新闻联播》等栏目报道了开幕式和展播综合体相关情况。据不完全统计，全国30多家主流媒体刊发原创报道超500篇，央视频、央视新闻新媒体浏览量超2300万，全网话题阅读量累计超4亿。

第三届直播电商节（中国·广州）地标宣传

打造消费热点
推介"高质量"品牌

本次活动紧扣品牌品质，动员3万家广州商家、4万名全球主播、近千个直播机构带来超50万场直播，发动电商平台、品牌商家发放价值超10亿元的消费券、流量券和折扣券，叠加多元消费场景讲述品牌故事，点燃民众线上消费热情，提升广货品牌竞争力、美誉度和影响力。

结合开幕式，以醒狮表演的形式展示完美日记、名创优品、溪木源、保兰德等广州头部品牌和国内有关城市形象，打造别样生动的品牌展示秀。在海心沙搭建29个展播综合体，通过个性化布置打造不可复制的展区和网红打卡点，为消费者带来集吃喝玩乐购游体于一体的新消费体验。特斯拉全新Model X、亿航全球首款载人级双人自动驾驶飞行器EH216-S、星际熊40余款经典热销潮玩手办等酷炫产品亮相，线上线下推介引流，受到年轻消费者热捧。逸仙电商旗下的高端护肤品牌法国科兰黎销售额超130万元。广州柠檬茶品牌丘大叔参展首日打破品牌历史销量，获得全国柠檬茶品类单场直播第1名。为落实“百县千镇万村高质量发展工程”，邀请农产品直播电商平台东方甄选首次采用“游轮+直播”方式开展直播带货，观看人次近4300万，总销量超1亿元，19个广州品牌销量破百万，多个话题霸榜热搜。

第三届直播电商节（中国·广州）海心沙展播综合体

加速数字赋能
打通"产供销"链路

本次活动强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，营造“万商开播、全城直播”的浓厚氛围。联动淘宝、快手、抖音等平台和服务商、直播基地举办10余场“万商千播”资源对接会，涵盖女装、美妆、皮具、农产品等品类，通过选品、大赛等形式评选推介广州好厂好货，促成超1000家供应链企业、品牌商家与MCN机构、带货主播的合作。指导京东举办直播挑战赛吸引161家品牌商、213位直播达人参与，促成近1亿元成交额。越秀、海珠、荔湾、花都等区发挥自身产业优势，分别举办服装、美妆、汽车、专业市场等专场直播，向全球推介特色品质广货。天河、白云、黄埔、番禺、南沙、增城等区引导辖内商圈采取直播带货、达人探店、走播等方式吸引线上流量转化，天河路、白云新城、金融城-黄埔湾、万博、蕉门、新塘等商圈客流量实现增长。市汽车服务业协会主办汽车整车专场直播，促成200余台汽车交易，销售额突破4000万元。家居制造业企业索菲亚将直播间引入生产车间，通过工厂直播模式拓展线上销售渠道。

整合行业资源
推动"人货场"匹配

本次活动注重通过多种方式整合行业资源，助推构建更加健全的电商“人货场”，强化广州作为直播电商策源地的话语权。联动各区和行业商协会，举办“电商名企进各区”和“广州电商走全球”系列活动，为上千家电商全生态各类型企业搭建交流对接平台，受到企业普遍欢迎。创新融合GDMS全球数字营销峰会、VCON新锐品牌展等行业IP，举办直播电商发展高峰论坛，现场开设2000平方米创意展区，吸引近3000名行业代表和2000个品牌企业参加，对深化行业交流起到了积极作用。指导市直播电商行业协会举办直播电商创新创业大赛，培育孵化一批具有成长潜质的电商主播，发挥电商稳就业促就业作用。从化区举办直播电商训练营，为14所高校学生及农户、工商企业主、种养业大户等近500人提供公益培训，为培育懂直播的新型农人和推广产地溯源直播作了有益尝试。

直播电商发展高峰论坛现场

链接全球市场
促进"双循环"畅通

本次活动充分发挥电子商务联通线上线下、城市乡村、国内国际的独特优势，深化与粤港澳大湾区城市、广州对口协作地区和联动城市，以及“一带一路”沿线国家的对接交流，驱动产业协同和电商合作。

展播综合体设置广东农产品展区，邀请新农人及RCEP跨境电商主播通过多语种直播，助力农产品加工品、预制菜等走向国际市场。

黑龙江省黑河市在现场展区推介当地名优产品，福建龙岩以及省内近百款特色产品也在现场展播，并通过拼多多等平台进行流量扶持。

指导西城·智汇Park举办时尚品类跨境电商专场，邀请多位海外百万粉丝网红达人现场连线选品，为广州本地供应链增加海外线上曝光量达500万次。

发动跨境电商龙头企业在广州和新加坡、美国纽约、法国巴黎、泰国曼谷、新西兰奥克兰、肯尼亚内罗毕等地设立直播间，打造全球五大洲联动直播矩阵，持续20天不停播，让全球优质特色产品借助跨境直播触达消费者，打造全球优品入华首发地，促成线上直接成交额近10亿元。

跨境电商专场粤贸全球美国纽约分会场直播现场

广州空港委与南方航空、广州新免等联动打造空港专场，带来空港精品和航空特色产品，营造“足不出户，买遍全世界好物”的消费体验。

我市数字新零售龙头企业辛选集团推出“辛选国际出海计划”，泰国曼谷专场带货销售额8.3亿元，总订单量超678万单，泰国主流媒体《星暹日报》评论称，“辛巴把直播间搬进暹罗古城卖空3亿榴莲，让世界看到中国直播电商力量”。

第三届直播电商节（中国·广州）各品牌直播间

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来源：广州市商务局电商处

编辑：广州商务编辑室

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