亚马逊在德国持续发力，物流网络即将覆盖全国

对于亚马逊来说，物流是保卫其电商王国的强大护城河。出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

新设配送中心

在打造物流王国这件事情上，亚马逊一直都予以了高度的重视。

据报道，亚马逊近日在德国又开设了一个新的物流配送中心，预计到今年年底将有超过1000人在这里就业。此外，为了进一步缩短商品交付时间，提高配送效率，亚马逊还在这里配备了数百台机器人。

（亚马逊在德国新设物流中心，图源：NDR）

早在2021年9月初，亚马逊就宣布要在德国开设8个新的物流中心，进一步在德国各大城市之间编织一张物流大网。截至目前，亚马逊的物流网络已经覆盖德国大部分地区，在德国拥有20个物流中心，现在只有德国东北部的物流运输网络还处于较为稀疏的状态。

（亚马逊在德国的物流网，图源：Statista）

亚马逊之所以愿意在德国深耕物流，说到底还是这里有着巨大的吸引力，让亚马逊没办法放弃这片肥沃的电商草原。

此前，英国媒体InterneRetailing发布了2023年的《RetailX德国电商国家/地区报告》，全面分析了德国的电商市场发展状况。其中提到，在2022年共有80%的德国互联网用户参与了网购，同比增加了3%，远高于欧洲和全球的平均水平。

（在线购物的互联网用户比例，图源：RetailX）

分析机构Statista披露的数据同样表明，德国电商市场的增长潜力可观，在Statista发布的2022年数字市场展望中指出，未来三年欧洲的电商销售额将翻一番，达到1.16万亿美元，而德国将以19%的欧洲电商销售额位列第一。

站稳了脚跟

正所谓，“种瓜得瓜，种豆得豆。”亚马逊多年来的努力没有白费，其在德国市场收获了不少硕果，这些喜悦的战绩又成为它继续征战德国市场的重要动力。

来自德国零售协会（HDE）的研究显示，2022年亚马逊占据德国电商市场56%的份额，同比增长了2％。数据还显示，虽然亚马逊自营业务已经连续两年亏损，市场份额自2020年以来下降了1%，目前占德国在线销售的17%，但是其第三方卖家的份额却始终保持着增长态势，去年第三方卖家占德国在线销售的39%，此前几年分别是36%、34%和29%。

（亚马逊在德国的市场份额，图源：HDE）

值得一提的是，在众多电商巨头争奇斗艳的德国电商市场中，亚马逊一举成为了最受消费者欢迎的电商平台。

Statista Consumer Insights发布的数据显示，亚马逊是德国消费者最喜爱的在线购物平台，有79%的受访者选择在亚马逊购买心仪产品，而排名第二的eBay，只有39%的受访者表示在过去一年内在该平台购买过商品。

（79%的受访者选择在亚马逊购物，图源：Statista Consumer Insights）

不难看出，亚马逊是以绝对的压倒性优势在德国稳稳地站住了脚跟，其市场地位难以撼动。不过，这也并不意味着亚马逊能够从此高枕无忧，毕竟在变幻莫测的商场上，没有谁能够一直笑到最后。

简而言之，打造完善高效的物流体系将会始终是亚马逊所要坚守的方向，在它眼里，订单的交付速度没有最快，只有更快。这对平台上的卖家而言无疑是一件好事，亚马逊可靠高效的履约服务也能够在吸引客户上发挥积极的效果。

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