奥德赛领跑20年 解密家用MPV首选的流量密码
■ 邢锐
前不久，在“中央广播电视总台·2021中国汽车风云盛典”，奥德赛斩获最重磅的三大车型奖项之一、也是MPV品类唯一的车型大奖“最佳MPV”奖。
用“实至名归”来形容此刻荣光并不为过。作为Honda全球战略车型，奥德赛在中国市场历经20年、五代进化，产品硬实力与品牌软实力不断升阶，从而赢得近70万用户的喜爱，更以实力成就“家用MPV第一品牌”市场地位。
代代领跑始终坚持家用初心
奥德赛诞生即非凡，其得名于古希腊长篇叙事诗《Odysseia》，寓意着英雄史诗般的长途冒险旅程随之开启。
奥德赛诞生于上世纪90年代，出于对市场需求的深刻洞察和理解，Honda创造性地打造了这台多用途家用MPV，这在当时具有着划时代的意义：一个打破传统轿车“束缚”、全新的MPV品类横空出世。
进入21世纪，在全球化加速的大背景下，中国成功加入世贸组织，中国经济也呈现出了前所未有的蓬勃之势。在中国汽车产业整体进入井喷前夜，广汽本田再度迎来发展的重要时刻：全球战略车型奥德赛正式导入中国市场。这一年，是2002年，自此，国内家用MPV市场正式拉开了帷幕。
在经济一片向好的大环境下，2005年，奥德赛迎来了全新换代升级，前卫时尚的设计风格很快就赢得了精英人士的青睐，此时的奥德赛，在家用路径上越走越宽。
很快，更加年轻的第四代奥德赛来了，其宽敞空间和多用途功能可以更好地满足年轻家庭的进阶渴望。可以说，第三代、第四代奥德赛加速了家用MPV的社会普及，也奠定了奥德赛在家用MPV市场的核心地位。
时代在变，奥德赛也应时而动。2014年，第五代奥德赛以“创变”之姿，再加码家用MPV市场。新车外型“饱满”，内饰“简洁”，并新增了侧滑门，以“更好的体验”开启了MPV市场的“全享时代”。
2018年，奥德赛“辣趣”升级，打造“辣爸”形象，与目标用户深度沟通、建立情感共鸣，让奥德赛成为用户的“憧憬之车”。随后，奥德赛大胆向前，推出油电混动MPV，并以最快速度实现100%混动化，全面开启了MPV“全混时代”。
一路花开。奥德赛凭借对国内家用场景的深刻理解与多年积累，最终赢得了近70万用户认可，并成为最懂中国家庭用户的高端家用MPV之一。或许，有那么一句话可以统括奥德赛的这20年——“每个家庭都绕不开一台奥德赛”，这也是对奥德赛20年来坚持“最纯粹家用设计”的最好注解。
洞悉国内家庭用车场景，是一台最好开的MPV
奥德赛的成功不是偶然。“家用MPV”的定位精准，且一贯坚持，让奥德赛成为了这个细分领域的顶流。但这并不意味着奥德赛就得放弃“驾驶的乐趣”，其实，MPV也可以有“梦想”。
在汽车行业，“本田”几乎就是操控动力性的代名词，作为Honda倾力打造的全球车型，奥德赛始终关注驾驶者的操控体验，“最好开的MPV”也绝非浪得虚名。
从初代基于轿车底盘研发到第五代采用第三代i-MMD混动系统，奥德赛始终保持着易于操控的特性，恰到好处的车身尺寸与同级最小的转弯半径，更加适合国内用车场景，避开了常见的停车难题，也带来“和轿车一样好开”的驾驶体验。
眼下，奥德赛已经实现“全混”。标配的第三代i-MMD双电机混动系统则“以电机驱动为主”，带来传统MPV难以企及的丰富驾驶乐趣：驱动电机最大扭矩可达到315N·m，并搭配2.0L阿特金森循环DOHCi-VTEC发动机，系统综合最大输出功率达到158kW，带来酣畅淋漓的加速感。
同时，第三代i-MMD系统在“EV行驶模式”“混合动力行驶模式”以及“发动机行驶模式”三种模式间智能无缝切换，不仅带来更加平顺的驾驶体验，同时避免能量浪费，燃油经济性远超同级，WLTC综合工况油耗低至5.88L/100km，堪称“最省油的一台MPV”。
在智能化方面，奥德赛不仅更智能，还兼具更多可玩性，其搭载的HondaCONNECT3.0智导互联系统，让家人无论是智能导航、还是旅程中想要购物、订外卖，只需一句简单的“你好，本田”即可进入，操作简便快捷，让移动出行更加轻松惬意。此外，该系统还可通过OTA在线升级，实现自我学习与成长，成为用户更贴心的“伙伴”。
另外，奥德赛还搭载了备受好评的HondaSENSING安全超感系统，这套系统集成ACC主动巡航控制、CMBS碰撞缓解制动、LDW车道偏离提醒、CTM后视动态提醒等一系列先进智能功能，可为用户带来更加安全的行车体验。而脚踢电动尾门、魔术感应门、SBW按键式电子换挡、7英寸TFT液晶仪表盘、10.1英寸液晶显示大屏、无线充电和车内多处USB充电口，在增强科技感的同时，也带来更好的便利性。
若周末家庭出游，奥德赛还可通过新增第二排双层隔音玻璃、增加尾门玻璃厚度等，让旅途更加宁静温馨，带给用户更加愉悦的乘坐享受。
家用MPV首选打造最懂中国家庭的理想生活
奥德赛能够成为国内高端家用MPV市场的“顶流”，更在于其对中国家庭需求的精准把握和坚持，这是奥德赛屹立不倒的“流量密码”。
在家用需求这个核心点上，奥德赛坚持从细节入手，将乘坐享受做到极致，实现了对“家”的承诺，对“家”的守护。这种细腻体现在很多方面，比如，在家人上车、入座的细节上，同级独有的126mm超低地台，可以让幼儿与老人都能轻松上下车；同步推出的福祉车版本，更可照顾到行动不便的家人。另外，双十字超长导轨可完成座椅的四向移动，搭配可翻转、可放平的第三排魔术座椅，灵活多变的空间组合可轻松装下更多行李，等等。
奥德赛将“家用”贯彻到底的同时，也更好地把握住了家庭用车的需求趋势，从而创造出许多领先同级的家用设计优势，成就一台“更享受”的MPV。
一是消费升级。近年来，消费升级成了热门话题，其背后就是中产阶层的不断壮大，他们对生活品质的更高需求推动了品质化消费的上行。在汽车市场，这种品质化需求更为明显，中高端车型、豪华车型的增长明显优于低端产品，而一台更享受、更年轻、更好开、更省油的奥德赛则完美契合了中国家庭对理想生活的追求。
二是“家用”兴起。这几年，随着国人家庭观念的不断增强，家庭购车需求也转向了拥有更大空间的MPV和大七座SUV车型。从政策层面看，三胎政策放开，家庭成员也越来越多，强化了刚性需求；从产品定位来看，“奶爸”文化、“辣爸”文化的兴起推动了MPV的软性需求。
三是“社交+情感”概念。疫情的持续，不会影响人们对生活品质的追求、对自由生活的向往。今年渐热的野外露营不仅带火了帐篷，也增强了对出行车辆的更高需求，用户也更加珍惜与家人、朋友的相聚共欢，增进感情的机会。作为家用MPV的鼻祖，奥德赛本身就具备极佳的“社交+情感”交流属性。
耕耘20年，奥德赛已经从功能价值升阶到了情感价值，以更加贴近家庭用户的方式与用户沟通，不仅讲述“家”的故事，更要“装下生活全部的味道”，在引领新生活方式的同时，让品牌形象更感性、更有温度。
时代永远向前，不断进阶的精英家庭总有更多渴望。未来，奥德赛也将继续专注家庭用户需求，以不断的自我进化，陪伴更多高端家庭用户一路向上，享受更加愉悦的旅程。20年，这一程陪伴才刚刚出发，下一段相伴将更加精彩。
供图/广汽本田
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