热点丨羽绒服“贵”上热搜 国货品牌如何走好高端化之路
■中国经济时报记者 李晓红
进入11月，寒冷天气的到来带动羽绒服需求攀升。近日，国货羽绒服的价格却引发网友热议，“国产羽绒服均价超千元”“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”“国产羽绒服卖这么贵了吗”……羽绒服价格“贵”上热搜。
高端化是国货品牌发展方向之一
∨
一直以来，国货品牌凭借亲民的价格、过硬的质量备受消费者青睐。不过，近年来，越来越多的国货品牌强势崛起，不断向中高端市场突破，正在用自身实力打破“国货=低价”的刻板印象。
“标价为7200元的羽绒服”是2021年成立的羽绒服品牌SKYPEOPLE，属于小众品牌。品牌方在其官方微博中回应称，因有满满的科技含量，属于对标顶级羽绒服品牌的好产品，“好产品足斤足两，不会太便宜”。
老牌国货品牌波司登、雪中飞、鸭鸭等也陆续推出不同系列的高端产品，羽绒服的价格水涨船高，千元甚至万元价位的羽绒服已并不鲜见。
中国宏观经济研究院经济研究所副研究员姜雪在接受中国经济时报记者采访时表示，国产品牌高端化反映了我国消费者对本土品牌的信心和期待。随着居民消费需求不断升级，越来越多的本土企业开始尝试通过提升品牌价值、加强品牌建设、提高产品品质和设计等方式来打造高端品牌形象，这也是顺应消费升级趋势的必然选择。
“高端化是国产品牌发展的方向之一。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰告诉中国经济时报记者，随着中国经济发展水平的提高，特别是生产技术水平的提高，国货的质量和市场影响力也在不断提升，部分国货已经达到并超过国际高端产品的质量水平，已具备发展高端国产品牌的能力和实力，面对庞大的国内市场以及全球化市场，培育和发展高端国产品牌，实现品牌价值，是企业自主选择的发展战略，是市场行为，也需要市场来检验。
近年来，在世界高端品牌之列，中国品牌的身影越发常见。比如，华为、小米等手机品牌通过不断创新和优化，逐渐在高端市场占据了一席之地。吉利、理想等车企在不断提升产品品质和技术水平的同时，积极探索高端市场，推出了一系列具有竞争力的车型。
在姜雪看来，在市场竞争日益激烈的情况下，本土企业需要通过不断创新和优化产品来提升自身的竞争力，进而在市场上获得更大的份额。而高端市场往往具有更高的利润率和更广阔的市场空间，因此，有实力的企业进入高端市场是大势所趋。
漆云兰认为，并不是所有国产品牌都适合选择高端化的发展道路，而且高端化也并不只是价格高，更为重要的是如何筑牢品牌核心竞争力，通过市场检验，获得消费者的认同。
国货品牌如何走好高端化之路
∨
当前，“国潮”“原创设计”成为众多消费者购买的主要因素之一。比如，波司登、鸭鸭在内的国货品牌已经开始从设计、剪裁、防水防风等探索羽绒服的更多可能性。在亲民传统不能丢的同时，进一步开拓高端市场，才是国货品牌实力的真正展现，也能为消费者提供更多元的选择。
不过，当前，国产品牌走高端化路线仍面临不少挑战。姜雪认为，高端市场的竞争非常激烈，不仅有本土品牌的竞争，还有国际品牌的竞争。而企业品牌价值的提升需要长期的积累和投入，需要企业具备强大的研发能力和市场推广能力。另外，消费者对本土高端品牌的认知和信任需要一定的时间和经验积累。
在漆云兰看来，打造高端品牌是一个持续、复杂的系统工程。高端品牌首先是具有不可替代的核心竞争力，这不仅包括独特的设计、技术以及产品等基础性指标，更强调独特的品牌价值观、文化基因、美学内涵以及服务等软实力，还有很关键的一点是品牌推广。国产品牌走好高端化之路，缺一不可。她建议，打造高端国货品牌，可以从三方面发力：一是创造优质产品；二是赋予产品更深的文化内涵，讲好品牌故事；三是拥抱数字化，做好品牌推广和高水平服务。
“国货品牌高端化是一个具有挑战和机遇的过程，需要企业具备全面的能力和长期的投入。”姜雪表示，国货品牌走好高端化之路，一方面，需要注重在品牌建设、产品研发和品质提升、市场定位、客户服务、营销策略等方面发力。另一方面，国家应鼓励和支持企业不断提升产品创新能力，加大对自主品牌建设支持力度。对我国优势特色产品加大扶持力度，重点培育龙头企业、国家品牌，鼓励企业通过多种方式宣传优秀的国货品牌和产品，提高知名度和美誉度。
本公众号版权归中国经济时报所有。如转载或引用本文内容须经许可，并注明转自中国经济时报。
热点链接
总 监 制丨王辉 王继承
监 制丨李丕光 王彧 刘卫民
主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅
【中国经济时报--中国经济新闻网 http://www.cet.com.cn 】