《前方高能之滑稽》和百度贴吧的表情文化建设 | 新国漫研究所

题图 / 前方高能之滑稽

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这是新国漫研究所第17期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择《前方高能之滑稽》系列。

画面“简约”的表情包同人动画

“前方高能”动画系列是由深圳紫石动画制作，在全网发行的3D动画。目前动画制作了3季，分别是2016年6月上线的20集《前方高能之神烦狗》，2017年1月上线的8集《前方高能之滑稽》，以及2017年6月开播，目前播到第11集的《前方高能之辣稽》。每集动画的平均时长约为5分钟。

“前方高能”系列的一大特色是“简约”——为了控制成本，除了人物建模以外，大多数时候是没有背景或者简单的固定背景的。尽管画面简陋到可以说是国产3D动画之最，然而包括神烦狗doge、金馆长、兵库北、姚明等表情包的出场，加上大量网络上流行的梗和段子，却给这部动画带来了大量粉丝，第一季动画在b站点击量接近700万。

“滑稽宝宝去哪里”官方推广表情包

2016年9月7日，“滑稽个人吧”发了一个“【寻滑稽启事】滑稽哥不见了？！？！？！”帖子，请求贴吧网友帮忙寻找失踪的滑稽宝宝。

9月9日，“滑稽个人吧”再次发帖，声明失踪的滑稽宝宝挑战神烦狗去了，在8月26日于各个视频平台上线的《前方高能之神烦狗》第12集“异世界之王”出现在这个帖子中。

这个帖子获得了1.2万的点击量，9月16日该个人贴吧再次贴出了第15集“滑稽树下你和我”，相比前一贴14.2万点击量，这一贴点击量上涨到近40万次。而动画中不仅出现了“滑稽树上滑稽果，滑稽树下你和我”这句贴吧用户耳熟能详的诗句，而且还为滑稽表情进驻微信表情包进行广告宣传。

《前方高能之神烦狗》的主角是神烦狗doge，配角则有兽人、表情包“三巨头”、腾讯企鹅等一系列在网络上流行的表情包或元素。从第12集“异世界之王”里，百度贴吧“压寨”表情滑稽宝宝作为配角登场，且成为了后8集的重要角色。后来在《前方高能之滑稽》、《前方高能之辣稽》这两部动画中，滑稽宝宝甚至取代了神烦狗doge，就此成为了动画的主角。

用表情包来做同人动画，“前方高能”系列不是第一个。但这或许正好和百度贴吧想要推广贴吧表情包的时间点大致重合，所以相比第一季里出现的手游《Hello赵云》广告植入，和动画剧情无缝连接的滑稽宝宝显然才是第一季动画最大且最成功的商业植入。

从民间传播到官方推广，滑稽表情走红网络

诞生于百度贴吧的滑稽宝宝，现在可谓是贴吧官方表情里最有人气的表情。

“圆嘟嘟的脸萌萌哒，弧度上扬的嘴角傲而不娇，微微泛红的脸颊让人感到无限温暖，双眼右视充满欢乐使人浮想联翩，轻挑秀眉深藏功与名。”正是由于滑稽表情拥有的邪魅一笑的魔力，让大量不友善的言语也瞬间变得和谐。

贴吧表情最早源于泡泡表情，期间经过了几次改版。而现在最火的这一套表情，根据其设计者、知乎网友@陈恺 的解释，是他任职百度的时候根据上一版表情修改而成的。他在知乎上表示：“作为这个表情的设计者，我已经被网友们的智商深深折服……”

可以说，原作者在设计的时候，根本就没想过赋予贴吧表情包任何内涵，而让滑稽表情走红整个互联网的，其实是百度贴吧乃至中国互联网上的网友。

在2015年1月百度贴吧里发生的“70万购买舰娘吧”事件中，舰娘贴吧大量用户将滑稽+喝茶两个表情组合起来，作为“暗号”使用，第一次让滑稽表情在贴吧的小众圈子里火了起来。

2016年初，以滑稽头像和害怕表情组合而成的“害怕高清重置”表情出现。“高清重置（重制）”这个梗让滑稽表情在极短时间内，通过大量二次创作迅速横扫贴吧、QQ、微信、微博等社交媒体。“害怕高清重置”让滑稽表情走出百度贴吧，走向整个网络社交媒体。

2016年6月，名为“滑稽个人吧”的认证个人贴吧建立。百度贴吧开始正式推广滑稽表情。

 “前方高能”动画从第二季开始，滑稽宝宝变为绝对的主角。除了投资第三方同人动画，百度贴吧还制作过“斜眼笑看世界”，这是一个将贴吧表情同当前网络热点结合在一起的视频节目。以动画、视频节目作为手段，推广贴吧表情包，进而聚合用户，对用户数量庞大但问题不断的贴吧来说，这或许是目前能想到的最适合的方式。

现在，除了滑稽表情，动画第三季里出现的“阴险”表情也已经成为仅次于滑稽的热门贴吧表情。

百度贴吧文化建设和商业发展的鸿沟

表情包如同其他艺术形式一样，是在技术发展、人类需求和社会文化背景这些特定的条件下产生的符合其特点的文化形态。

换句话说，表情包其实也是一种群体文化需求，是对使用者个性的补充性表达。使用者通过使用同类型表情包，可以快速寻找到与自己有同样文化属性的人，进而传达出使用者想表达的信息。

相比阿狸、潘斯特这些由专业表情包制作者绘制的表情包，线条简单且更加容易实现二次创作的滑稽表情，不仅更接地气，也是其使用者——贴吧用户的文化象征。由网络用户赋予其意义的表情包，不仅简单直接地表达了用户的想法，而且更易在同好中传播。也因此，在网络用户进行两次自发传播后，滑稽表情迅速登上贴吧表情使用率榜首。

在百度贴吧这个全球最大的中文社区中，有着数不清的圈子，每个圈子都能形成一个小社区，由贴吧用户筑起的社区高墙，唯有表情包能够自有进出。

正如年轻的网络用户看到AC娘、神烦狗、刘看山，就会想起A站、微博、知乎一样，看到滑稽表情，他们也会想起百度贴吧。

但是，再庞大的社区一样会为商业化痛苦，百度贴吧也一样。不管是卖贴吧还是插广告，在这个由网友提供内容、组建关系链的社区，文化构建和商业化之间的矛盾一直是百度贴吧迈不过去的坎。

在不断地尝试商业化运营的过程中，百度贴吧也在不断地让贴吧的文化运营陷入越来越弱的境地。这不是投资几部表情包动画就能解决得了的，而对那些亲手创建贴吧社区的用户来说，面对这样的现状也只就只能手动滑稽了。

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