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vivo这三支品牌态度TVC,吊打90%院线片

The following article is from 首席广告观察 Author 苏文


作者 | 苏秦


在网络的时代,大众每天都要接收到各种各样的的信息,任何一项小小的事情都可以轻而易举吸引他们的注意,所以专注力也成为当下很难以具备的能力之一。

对于个人而言,拥有专注力可以让他全身心地专注于一件事情并将其做到极致。而对于品牌而言,专注做一件事情也能不断塑造自己的品牌优势,助力品牌立于不败之地。

最近,vivo发布了三支全新品牌态度片,通过三种方式讲述了品牌的“专注”。

打造三支态度短片
传递品牌价值

此次推出的三支短片只要从三个角度入手,和每支短片的名字一样,《一阵风》、《一块砖》、《一颗心》都有属于自己坚守的价值,以电影质感的拍摄方式来凸显品牌的匠心精神和专注。

《一阵风》

职场生活中,概念、指数、钱和机会这些都是风,他们会主动诱惑,吸引主人公去抓住他们,学习别人的动向,以此去干扰别人的想法。而主人公却在这样满是风向的世界里继续专注做自己,不受外界的影响。


正如视频中那句:在不确定的世界里,做确定的事。所说的那样,尽管周围的诱惑多多,但只要坚持做自己自己的事情,就能和这样的环境保持对峙。


而这也是品牌想要传递给消费者态度,暗示着品牌不会盲目跟风,只会一直专注做好自己的产品,这样的态度呈现也在消费者心中建立起专注的形象。

《一块砖》

这支短片则主要讲的是一个建筑师的故事,从飘洋过海到一座岛上进行创作,在毫无灵感时,建筑师问起了砖:你想成为什么样的?而砖却想成为一个拱,虽然建筑师也想做一个拱,但拱花钱又不好做,其实混泥土也一样。尽管如此,砖还是坚持想要一个拱。


这次建筑师没有继续劝说,而是重新审视了自己,这一辈都想做一个伟大的建筑,但这次却可以从这里的空白全新开始,一块砖再加一块砖,慢慢叠加也能成为一道漂亮的拱。


而最后视频“与其索要结果,不如成为其原因”也将内容的主题呈现出来,与其一直索要结果,不如先努力让自己变得更好。和上一支视频不同,vivo这次反而是代入到砖头的角色,去展示品牌的始终如一,不愿将就只为成就好品质的精神。

《一颗心》

这则故事则采用科幻的方式,电梯中机器人发现了男主的焦虑,而男主也承认了自己所追求的不是平常的人生。而这样的疲惫也让他工作走神,睡眠质量下降失眠,心累。


在后面的打球过程中,男主更是拼尽全力想赢,虽然最终确实赢了,但男主却依旧不开心。相比于他,机器人则是专注于每一拍打在球台上。而当男主表示机器人的心和他不一样时,机器人那句我的心和平常一样更是点出了主题。


正如最后那句“不做平常人,有颗平常心”,也体现了vivo以来的追求,虽然想要做出不一样的特色,却能在长期的坚持中保持一颗平常心去对待问题。


通过这段不同视角的洞察,vivo不仅用科技的方式去打造高级的电影质感,并且每段故事的内涵和寓意都让观众十分地有代入感,品牌不仅能鼓励用户去积极面对生活,也能顺势将品牌的“专注”推出。

电影质感演绎是外壳
立意才是内核

病毒式的广告已经很难引起观众的注意力,有内涵和看点的内容才能真正引起用户的共鸣。

纵观这三支短片,其实就能看到vivo想要传递的价值,通过科技的方式去迎合当下年轻人的喜爱,并以高级有质感的电影画面来提高品牌形象,同时也赋予广告更多的看点,从而更好的传递品牌“专注”“匠心”的精神。


短片中丰富的故事线和高科技的特效,都给足了用户绝佳的观看体验,品牌也在其中顺理成章地将卖点实现了输出。

广告中,vivo其实也总是以各种形式出现,不仅可以折叠实现随时随地的办公,还能实现实时录制大屏享受……这样高科技的功能与超现实的电影质感画面结合在一起,也无形之中体现了产品功能的强大。


值得一提的是,此次的广告也都来源于导演丁雨辰之手,从OPPO《奇幻新年》到杰克琼斯《8000公里T台秀》,再到中国银联的《大唐漠北最后一次转账》,无论是哪种类型的广告,都展示出了他非凡的实力。


从某种程度上说,用高级的电影质感包作为外壳去吸引观众的注意力,在深度的内涵和立意的打造去引发用户的共鸣,vivo也实现了用户心智的占领和卖点的全方位输出。

专注手机制造
vivo抢占品牌专一认知

无论是对于品牌还是个人而言,专注力一直都是一件很难的事情,而当一个品牌能够一直专注于做一件事情时,那么终将会打造出属于自己的优势。

在vivo此次的短片中,其实都是在展示品牌一直以来的专注,无论是一阵风中面对市场环境风向诱惑下的坚持自我,还是和砖头一样不愿将就,以及想要不平常时保持一颗平常心,这些不同的比喻,都在暗示品牌对于做手机这件事的专注。

而这样的价值打造,也能在用户心中建立起对品牌别样的认知,在手机市场竞争如此激烈的今天,提炼出“专注”这样的价值,无疑赋予品牌新的竞争力,从而塑造新的形象。

毕竟,对于vivo这样的手机品牌而言,能够专注将手机做好,也是不断提升品牌竞争力的手段之一,更是品牌能够保持持续增长的因素,所以在vivo成立的27个年头里,品牌也让我们看到了它的坚定和专注。

巴菲特说:“每个人终其一生,只需要专注做好一件事就可以了。”

专注到极致,是通往成功的最短捷径,和vivo一样在自己擅长的手机领域不断深耕,才能不断找到想要的答案。

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