当传世草本偶遇潮流美妆，美颜相机把国潮给玩活了
编辑 | 苏秦
前两天周杰伦的新专辑《最伟大的作品》先导曲一经上线就引发了全网热议，华美旋律之下的奇幻穿越，娓娓道来歌词背后对多位艺术家及经典艺术作品的巧妙致敬，让人不禁感叹即便过了这多年，周杰伦果然还是华语乐坛当之无愧的顶流。
作为华语乐坛的天王巨星级存在，周杰伦的中国风歌曲向来曲曲封神，《东风破》、《菊花台》、《红尘客栈》首首红透半边天，而一首融合了无数中药汉方的《本草纲目》不仅抨击了无数崇洋媚外的慕洋犬们，更将国人对于华流音乐对于中国文化的自信推向了一个全新高潮。
而随着国潮国风的进一步吹拂，无数品牌以中华悠久文化为根基的国潮营销层出不穷，最近美颜相机更是重拾《本草纲目》中博大精深的中药理念，大开脑洞地将其与现代美妆相碰撞，破次元地创造出了独特的“东方潮妆”，并携手B站UP主@老八捌打造出了国潮IP“东方潮妆”的草本系列全新国风妆容，以天马行空的思维探索出了一条与众不同的国潮路径。
以东方草本为源
引爆国潮美妆新势能
一边唱着“马钱子决明子苍耳子 还有莲子”、“黄药子苦豆子川楝子 我要面子”，一边翻开传承千年的古籍《本草纲目》，不难发现这些看似拗口难懂的中药其实有不少已然深植于大众生活的各大领域，养生药方、美食调味、缺一不可，传统中医药文化正以一种熟悉而又陌生的姿态流淌于于国人的血脉深处。
在国潮当头的大势之下，美颜相机希望能够更为有效地拉近中医药本草文化与年轻人之间的距离，于是便一边从草本文化汲取创意灵感，一边从个性卓著的Z世代圈层中寻找到了美妆这一潮流时尚媒介，从而别出心裁地打造出了文化内蕴与潮流属性并举的“东方潮妆”美学。
同时，为以更具象化更具感知力的形式传达出源自于草本精粹的东方潮妆魅力，美颜相机还倾情携手东方潮妆星推大使毛晓彤一起发布了四款风格迥异的东方潮妆草本妆容。
豆蔻
聘聘袅袅，温柔少女
白及
连及而生，清雅纯洁
红景天
雪域之花，明艳自信
连翘
满枝金黄，俏皮艳丽
豆蔻、白及、红景天、连翘四款妆容灵感源于汉方古典，撷取养颜草本特色及文化故事，结合现代影像技术，通过将草本拟人，打造古方新用的国潮妆容，让不同的草本赋予体验者不同的风格性格，使得每一位体验者都能随心所欲地演绎惊艳的东方美学。
每一款草本系列妆容都竭力还原了草本中药本身自带的形象与色彩，而通过注入时代潮流能量，令其焕发出新时代的蓬勃生机，而在接入年轻一代丰富多元个性文化的同时，草本潮妆又悄然成为了Z世代诠释自我个性的全新媒介，而在毛晓彤这位东方丽星的声量加持下，再度让“东方潮妆”持续渗透进了更广阔的个性圈层。
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而为从多元视角持续赋予“东方潮妆”草本系列以蓬勃的生命力，在联合毛晓彤打造精致草本妆容之后，美颜相机又马不停蹄地找到了知名摄影师@潘呀潘潘，从草本妆容呈现出的迥异风格入手，以主题影片形式带来了全新的国潮释义。
俏皮的连翘妆成了梦幻精灵大片，温柔的豆蔻妆是中式古典大片，清雅的白及妆被诠释成了刀光剑影的中式侠客大片，而明艳动人的红景天妆则与民族异域大片完美相配，在多方种草多元创意加码下，美颜相机用镜头定格下了国潮美妆更为深远持久的能量与底蕴。
深耕文化内容赛道
以古典潮流抢跑全场
在错综复杂的多向度信息世代，足够丰富且惊艳的内容与个性卓著的价值主张，是在消费逐渐向文化概念转变的当下切中Z世代痛点的第一要素，不过这也仅仅是品牌抢占年轻用户心智的开端，想要突破眼花缭乱的多元圈层壁垒，以立体化传播矩阵进一步撩拨“东方潮妆”IP的魅力同样是关键。
为讲好中国故事，传播优秀中华文化，在携手毛晓彤与@潘呀潘潘全方位诠释草本系列妆容的潮流文化魅力后，美颜相机还顺势联动B站UP主@老八捌创作出了一支《不平凡的中国草本》主题TVC，通过将豆蔻、白及、红景天、连翘四大草本药材拟人化，再度撩拨起了大众对于千年传承草本文化的兴趣与关注。
与一般意义上的妆容分享vlog有所不同，在老八捌的镜头下，少了些商业化的安利色彩，多了些如李子柒般的浓浓文化韵味，UP主沿着《本草纲目》古籍中记载的草本精粹一路探寻，在手工DIY四大草本的同时，也以娓娓道来的口吻为观众讲解着草本的功效与渊源。
含苞待放的豆蔻年华在是诗人杜牧笔下是“聘聘袅袅十三余，豆蔻梢头二月初”的模样，如烈火般绽放的红景天生长于雪域高原有着美容养颜的功效，洁白无瑕的白及有着医治创伤早日康复的花语，而古代女子枕下常有的连翘更是有着看清未来郎君面貌的绝美寓意。
原本枯燥乏味的草本知识在UP主的重塑下变得越发鲜活了起来，而溯源四大中草药的拟人化妆容更是将草本文化的魅力以全新的形态呈现得淋漓尽致，让文化活了起来。
借助这场奇妙的跨界联动，既生动形象地将美颜相机“东方潮妆”IP借由老八捌注入了更丰富的个性养分，也为观众们呈现了一场生动形象的文化之旅，在B站这个年轻人聚集的社交平台实力加持下，达成了品效合一的传播闭环。
而在各大KOL达人明星网红的实力助阵下，“东方潮妆”IP草本系列得以以裂变式传播速度全方位渗透进了Z世代的个性圈层，以老八捌的《不平凡的中国草本》为中心，有玩家甚至将草本系列妆容复刻进了手游《闪耀暖暖》的世界。
此外，美颜相机还邀请到了广州美术学院视觉艺术设计学院的00后学子，让他们以个性艺术视角出发，以豆蔻、白及、红景天、连翘四款国潮妆容为灵感，设计出更多惊艳绝伦的东方潮妆新款，其中头花蓼、花楹、青竹、芄兰等创意新颖新妆更是获得了大众一致好评。
可以看见，美颜相机对于“东方潮妆”IP的打造并非仅仅是流于表象的简单借势，而是真正深入草本的前世今生，以更全面的视角一步步将大众带入草本文化的世界，以多向度个性内容、以最新潮的美妆媒介，重新绽放传统文化在新时代的独特魅力。
以国潮为原点
构筑品牌核心竞争力
纵观营销大局，不难发现国潮俨然越发成为了品牌沟通Z世代的常规玩法，简而言之领域红利在极速下滑，以往单凭概念就能火爆半边天的案例不再，在国潮赛道持续向前迈进的当下，凭借实力构筑差异化品牌护城河尤为关键。
在颜值经济大行其道的当今，诸如美颜相机之类的自拍软件层出不穷，不可否认这些app的确与年轻人的社交有着密不可分的联系，但庞大的自拍市场下也隐藏着更为激烈的竞争。
而除去一键美化、潮流贴纸、火爆同款妆容等普通功能，美颜相机从如火如荼的国潮趋势中以传统文化为底蕴构筑起了品牌与用户更为紧密的情感与价值联结。
其实早在草本系列之前，美颜相机就在不断探索着“东方潮妆”IP的差异化优势，此前结合中国传统节气推出的十二节气系列妆容，更是将农耕文明中最朴素的时令文化以彩妆形式重新焕发出了时代生机。
而在最近热播的天仙古装剧《梦华录》中，美颜相机更是携手剧中的人气角色宋引章，与林允共同推出了包含“宋引章妆”、“珍珠宋妆”、“轻逸宋妆”等系列妆容，在延续IP大剧热度的同时，也通过多彩妆容进一步将传统文化传播给更多元的用户人群。
因此，凭借国潮这一核心优势，美颜相机立足于自身产品调性，通过海纳百川地从诸多优秀文化中汲取灵感并二次创作，从而以个性妆容形式重新呈现在了大众眼前，这一“东方彩妆”IP兼具文化与潮流属性，加之颜值极高，自然深得年轻人喜爱，而以文化为里以个性妆容为表，值得期待美颜相机接下来带来的更精彩文化盛宴。
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