《中国数字营销二十四功臣》之派悦科技王锋：坚持梦想，忠于自己内心需要

追访商业传奇之

《中国数字营销二十四功臣》

派悦科技王锋

主编丨F姐

资料整理丨小虫 文字丨无影哥

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

在那腥风血雨的数字营销行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对数字营销行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证数字营销行业的风起云涌，潮落潮涨！

古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国数字营销二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请数字营销行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为数字营销行业献策献力。

派悦科技王锋

——坚持梦想，忠于自己内心需要——

古人云，闻道有先后，术业有专攻。在数字营销行业深耕多年的经验，使得王锋对中国程序化购买市场发展趋势有着较别人更为细致和深远的洞察。派悦科技自成立以来便致力于成为领先的垂直行业程序化购买及第三方服务提供商，这无疑是一种明智且有效的策略，符合目前市场发展的大趋势。

派悦科技CEO王锋绝对是互联网行业的资深老兵，在互联网广告行业有多年创新营销解决方案推广经验和丰富的市场营销经验，深受诸多品牌广告主的信赖。

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垂直化发展才是王道

古人云，闻道有先后，术业有专攻。

在数字营销行业深耕多年的经验，使得王锋对中国程序化购买市场发展趋势，尤其是对DSP的未来格局判断有着较别人更为细致和深远的洞察。派悦科技自成立以来便致力于成为领先的垂直行业程序化购买及第三方服务提供商，这无疑是一种明智且有效的策略，符合目前市场发展的大趋势。

“我们不仅洞察到电影领域蕴含着巨大的市场商机及潜力，而且公司在影视资源积累和技术业务上有着独特优势，才重点进入电影垂直领域。”王锋认为，影视作为传统行业，在线营销模式利弊突显，影视行业需要通过新的营销模式，直接有效地影响目标受众，大数据技术及应用成为关键，但仍需要长期培养及提升认知。

派悦科技依托全新影视互联网大数据技术，坚持将精准营销的电影推广理念，植入中国电影市场，成功为《杀破狼Ⅱ》《心花路放》《一步之遥》《有一个地方只有我们知道》《超凡蜘蛛侠2》《痞子英雄》《新机械战警》《不可思议》《魔镜3D》《安妮.纽约奇缘》《功夫3D》等多部影片提供互联网广告精准传播。众多的成功案例，让派悦科技迅速在影视行业站稳了脚跟，并打出了知名度。

“派悦科技会继续基于影视、旅游、母婴等重点行业需求，整合多方优势互联网广告资源，促使互联网广告精准营销，成为未来垂直行业互联网推广新模式。尤其将进一步整合影视优势资源，深耕影视娱乐行业重点客户，通过影视行业互联网广告精准营销，为影视客户带来更大效益。”王锋如是说。不仅如此，派悦科技现已整合智能电视OTT资源，计划实现OTT、移动屏、PC屏的全面融合，形成客厅传播与跨屏营销互动，开创派悦精准营销全新生态系统。

02

DSP行业将走向专业化和广告主定制化

王锋认为，未来的DSP门槛不是越来越高大全，而是越来越走向行业专业化和广告主定制化。他的言下之意，今后有实力的广告主都可以自己拥有DSP平台，直接对接广告交易平台，从而在提高广告主广告投放效果的同时，还解决了广告主对自身的数据外泄的顾虑。

作为当年的互联网广告程序化购买第一人，王锋深谙广告主的需求。他表示对于广告主而言，基于大数据的营销是大势所趋。选择DSP广告投放，固然可以极大的提高广告性价比，覆盖海量精准客户，带来较好的投放效果。但是随着投放数据不断的积累和优化，广告主更希望自己掌握目标用户的详细数据，而在整个DSP投放环节过程中，DSP平台作为技术提供方拥有最精准的目标用户数据，因此，广告主从自身利益出发，一定会采取对应的防范措施。其中，有实力的广告主自建DSP或者收购一家DSP企业直接对接广告交易平台就成为顺理成章的事情。

“未来三年，将是中国各DSP公司发展的黄金机会，行业内各家DSP的专注点不同，因此发展的思路也不尽相同。”王锋分析说，有的DSP公司谋求大而全，有的DSP企业则专注于特定的细分领域。可以预见，随着广告主对DSP广告的逐渐认可，以及越来越多第三方DMP(数据分析公司)的不断涌现，程序化购买广告的产业链会日臻成熟。无论是广告主，DSP公司，还是媒体提供方，各个环节的分工都将变得更加明确。

王锋预言，DSP公司也将会随着市场和产业链的不断演化进行细分，一部分DSP企业将专注于服务中小企业，成为专为中小企业服务程序化购买广告投放的DSP平台;而另一部分DSP 企业将会踏上为大型的品牌广告主进行DSP定制化服务的道路，DSP行业定制化服务由此将会逐渐兴盛起来。王锋坦言，无论是DSP定制化服务，还是广告投放平台，练好细分人群的内功都至关重要，这也是派悦科技的核心竞争力之一。

当前DSP市场方兴未艾，各家都在抢占行业的制高点，提高DSP的行业准入门槛就是争夺行业话语权的战场之一，但不论DSP企业如何宣传，只有给广告主真正创造价值才是DSP公司的生存之本。因此，如何做好针对广告主的定制化和专业化服务将是DSP公司的长期课题。

在与F姐的对话中，王锋感慨道，身处互联网大数据时代，互联网广告突飞猛进发展的今天，他十分有幸能站在一个瞬息万变的舞台与他的兄弟们“创造”DSP广告的未来。他坚信，集合了程序化购买领域最有实力的技术专家和人才的派悦科技，一定会开创为广告主进行专业化和定制化DSP服务的新领域。

03

忠于自己内心需要，坚持梦想

过去的2015年，派悦科技凭借着先进而高效的广告程序化购买服务在已经在取得成就硕果累累。

2015年6月，派悦科技搭建起中国首个影视娱乐垂直领域程序化购买平台——派捷影视。该平台不仅能为影片提供DSP精准营销方案，还为影视行业宣传全程保驾护航。

2015年11月，派悦科技联合艺恩、AdMaster共同建立中国首个影视娱乐垂直领域大数据管理平台—派捷影视DMP。“派捷影视DMP整合所有涉及影视广告数据，通过影视数据收集、挖掘、分析及影视广告投放迭代优化，达到可视化的影视数据分析结果。从而指导影视营销决策，同时可通过影视数据运用和分析，帮助影视行业广告主及宣发单位提升互联网广告投放效果，是影视行业互联网广告程序化的又一里程碑。”

王锋表示，从2015年看，我国互联网广告程序化行业蓬勃发展，众多企业都在产业链中单方深耕或多方布局，随着多种互联网广告程序化产品和应用的不断出现，整个行业不仅局限于、移动、场景化，全面数据互联成为大趋势，对DMP的数据和技术要求会更高。伴随市场竞争不断加剧，广告主越来越清晰地认识到互联网广告程序化购买及大数据技术服务达成精准营销的重要性。整体互联网广告程序化购买行业资源会进一步整合，也会更细分化满足不同垂直行业广告主需求。

“超越！”王锋用这样一个词为自己的2015年进行了总结。在他看来，从整个大的行业来看，成绩只能说明过去，未来必须要不断超越自己，才能不断发展完善。派悦科技发展的动力源于“坚持创新”。最后他建议大家“忠于自己内心需要，坚持梦想，坚持创新，实现自我价值！”

主编寄语

《中国数字营销二十四功臣》专题准备了近两个月，凝结了全体工作人员的心血，也是Fmarketing创立以来最大的一次专题，非常感谢二十四家企业的朋友和领导给予Fmarketing的支持，希望本次专题可以作为数字营销领域从业者、投资人、以及对数字营销有需求的广告主了解数字营销的窗口。

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特别声明：《中国数字营销二十四功臣》专题的排列顺序按回稿顺序排列，与企业规模、影响力、营收等因素没有任何关系。

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