中国服装协会成立30周年特别报道 | Comme Moi似我：用产品打动消费者

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不盲目扩大规模，提高单店效率。

      比起营销和广告，最重要的是产品本身

30年，是一段筚路蓝缕、玉汝于成的探索历程；

30年，是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。

1991年10月，中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放，中国服装协会成立，标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时，我国服装行业发展刚刚起步，进入初级阶段，竞争格局尚未形成。

2021年10月，中国服装协会迎来30周年。此时，中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰，总体步入了世界服装制造强国之列。

产业从初步发展到实现“强国梦”，离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行，服装人凝心聚力，在21世纪中国服装产业的发展史上，镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章，是一代代服装人的造梦传奇！

30年，既是时间的刻度，更是奋斗的标尺。在这样一个历史节点，作为中国服装协会会刊，《中国服饰》特别策划采访了一批中国服装人，将于本期开始进行系列报道。他们代表着一大批有胆识、勇创新的中国服装企业家，作为行业发展的探索者、引领者、组织者和实践者，他们是最活跃、最智慧、最具担当的主力军，在新的历史时期，他们带来了属于这个行业的时代之音。（采访对象按姓氏笔画排序）

【 第二十八期 】

COMME MOI 品牌主理人

吕燕

Comme Moi（似我）品牌是由国内最具知名度的超模吕燕于2013年创立并主理的年轻设计师品牌，旨在为25-35岁的时髦都市女性打造专属风格。“COMME MOI”原为法语，译为“像我一样”。正如这个名字所言，从创立伊始，COMME MOI 就针对像吕燕一般的现代女性而设立——生活和精神皆丰盈独立，在家庭和职场中切换自如。她们凡事有自己的观念和主张，喜爱艺术、文化、旅行和美食，是都市生活积极的参与者和贡献者。

《中国服饰》：作为年轻一代的管理者，在企业发展过程中有哪些心得体会？

吕燕：Comme Moi成立于2013年7月，那个时候我的模特事业已经小有成就，希望接受新的挑战。我最熟悉的是服装行业，想建立一个品牌。作为管理者，我一直是在做的过程中摸索如何进行管理，从创始人的角度来说，最重要的是要找到志同道合、价值观相近的合伙人共同前进。

《中国服饰》：企业在短短几年发展中就取得了一定成绩，您认为最为关键的是什么？

吕燕：我们一直是通过产品去打动消费者的，无论什么模式，产品都是核心，同时品牌要对客户群体和店铺调性、布局等问题有精准把控。人们总是在强调创新，但我认为我们不算是创新，而是如何在行业中不断细化，找到属于自己的定位。对我来说，不需要开成百上千家店，而是琢磨如何提高单店效率。我认为品牌应该更加精细化，对市场定位更精准。

《中国服饰》：作为设计师品牌，您认为对应对当下环境最关键的点是什么？

吕燕：疫情原因，国内新兴设计师品牌被更多的消费者看到，很多品牌都处于上升趋势，当下消费者消费理念发生了改变，越来越追求品质更好、设计更好的产品，我们是这个环境下的受益者。

因为规模小，所以品牌一直在全渠道运营，真正做到线上线下同质同价。同时，消费者在线下的体验非常重要，线下店铺环境、店员状态、店员培训等，涉及到的每一环都需要格外用心，我们希望能够提供给顾客符合他们审美和生活方式的产品和体验。

《中国服饰》：中国服装产业在过去的三十年中也经历了快速发展阶段，作为设计师品牌的代表之一，您如何看待设计师品牌在未来的发展？对行业有哪些希冀？

吕燕：未来，中国服装产业的发展应该是百花齐放、风格各异，而设计师品牌随着当下设计师们受到前所未有的关注，无论是质量还是数量都会发展得越来越好。希望中国服装协会能吸纳更多新生力量，协同产业链上下游共同推进产业发展。

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