冷芸问答 | 怎样成为一名时尚评论员、时尚撰稿人？

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我是《周末画报》中国服装产业专栏作者；另外也为BoF时装商业评论和搜狐时尚撰稿。 我大部分的文章属于评论性的。 关于这个问题，我想重点是做一个普通的评论人，或者是优秀的评论人吧。 犹如一些知友所写，也许并不是那么难。或许在中国，关系也可以起到些作用，总之，重点看你自己的自我要求。这个行业和其他所有行业都一样，就是金字塔型的。 大多数是平均水平，站在塔尖的永远是少数。 但至于这些少数成功者是否都靠关系上位， 个人不这样认为。 终究，没有真实的水平，刘阿斗终究是扶持不起来的。

时尚评论有三种（我个人的分类，赞同不赞同另当别论）。一是关于时尚（服装）本身的点评——设计、美感、潮流等。 个人感觉，要做好这类点评，主要一是了解时装史（中西，至少），了解潮流变迁的过程， 在这个设计背后，体现了什么样的品牌理念与主创设计师的个性与背景又有何关系？与当下的社会思潮有何关系？等等等等。如果你真想成为这个领域的专家，需要有深厚的文史哲背景。不过，当下写这类文章的，你会发现大多泛泛而谈， 没有深度。 因为，很多人把评论想得都很简单， 好像在时尚圈混了几年就都可以写评论似的。

二是关于时尚产业评论。这是我个人主要做的部分。 这类评论主要对产业进行分析、评论、及观点。比较偏商业。 这是因为我在这个行业工作了15年，随后博士又研究了中西时装体系对比。 所以我的写作， 会利用自己能够跨中西商业背景， 做些中西比较；能够在全球化背景下去谈产业；也能够深入产业内部去挖掘深度问题。 总之，利用个人经历和优势去发挥自己，很重要。总之，无论做什么事，要挖掘到自己个人特点，形成自我风格，我以为对评论很重要。

三是关于时尚文化、历史方面的评论。 这个与第一点有些相似， 但不是就衣服本身谈衣服， 而是谈时尚背后的社会、历史、经济、政治等。 这个也是我会写的一类评论。 写这样的评论，需要具备一定的社会学、哲学、经济学跨学科知识。 比如时尚与性别的关系；时尚与政治的关系；时尚如何反应经济走向等等。

总的来说，时尚评论在中国并没有受到应有的认知。这和我们的教育，以及对时尚的认知都很相关。 绝大多数人要么把时尚理解为简单的穿衣打扮， 要么就是觉得关注时尚就是肤浅。

也因此， 我在自己的俱乐部里成立了读书会。 希望带有兴趣的同道中人读一些时尚领域中经典著作，重新审视究竟何为时尚，以及时尚对我们这个社会的本质意义所在。

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关于冷芸：

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。 服装商业顾问及时尚撰稿人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。

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