Pokémon Go、任天堂和背后的两个男人：为什么这么火？钱从哪里来？ || 海外创客100＋
今年七月，AR游戏Pokémon Go比南方的高温更火热。它用151种精灵、存放精灵的虚拟精灵球和扎根于各地的补给站、道馆，一天之内征服了澳洲、新西兰和美国玩家，不到一个月的时间征服了全球的男女老少。
▲John Hanke,Niantic公司CEO。
2016年7月6日，Pokémon Go在澳大利亚、新西兰、美国和德国上线；7月7日，下载总量超过5万次；7月14日，让任天堂市值暴涨90亿美元；7月25日，用户下载量超过5千万……
它如何诞生？凭什么一路爆红？光鲜的背后有着怎样的隐忧？ 两个男人的爆款游戏IP养成记 夜晚11：23分，痴迷于Pokémon Go的17岁加拿大高中生Shirley，发现平时几乎不见踪迹的皮卡丘居然就在家里，急忙拿起手机捕捉却发现没有精灵球，账户也不能充值。 她立刻穿上外套，走到附近的“补给站”补充精灵球，她在玩友群里哭着对小伙伴们说：“我要疯了啊我的皮卡丘，我现在出门去附近补给站不知道回来还有没有。” 玩友们都说她疯了，零点18分钟之前，她抵达补给站补充完精灵球，回家发现皮卡丘已经不在了，还被父母痛骂了一顿。Shirley只是沉迷于Pokémon Go这款游戏的众多玩家中的一员，还有很多个Shirley遍布在悉尼的水边半岛Rhodes、纽约的中央公园、香港中环等地。他们之中有银发老人，也有刚会走路的孩子；有天性喜爱收集的女性，也有男性；有人徒步，有人骑着脚踏车，还有人开车。他们忍受着南半球的寒冬和北半球的酷暑，走出家门，只为抓捕小精灵们。
▲Pokémon Go风靡香港，除了警署外，不少地方张贴告示严禁在地盘范围内玩Pokémon Go。
这款风靡全球的游戏，用151只小精灵、虚拟的精灵球和道馆轻轻松松地俘获了一众男女老少的芳心。游戏玩家通过手机扫描附近的小精灵，用精灵球捕捉喜欢的小精灵，精灵球用完后需要在附近的补给站补充或花钱购买。任天堂、Pokémon、谷歌旗下的Niantic站在这款游戏的光环下，一手缔造这个IP和这款游戏的两个男人却站在了它身后——他们一个痴迷于昆虫，一个痴迷于地图。
1989年任天堂推出GAME BOY游戏机后，田尻智耗费六年时间制作了第一代Pokémon，可惜市场并不买账。为了让小朋友更好地理解他的游戏和故事，田开始连载《Pokémon》漫画。这本刻画了皮皮和皮卡丘两只萌宠的漫画很快走进了孩子们的心灵，其后拍摄的《Pokémon》动画让它一跃成为大IP。随后不断地连载漫画、动画和更新游戏，迄今Pokémon已伴随很多人走过了二十多年，田尻（kao）智从未缺席Pokémon任何版本的开发，因为那承载了他五十多年的梦想。
▲田尻（kao）智被称为“皮卡丘之父”。
Pokémon Go背后的另一个男人——旧金山初创公司Niantic的CEO John Hanke——痴迷的是地图。他说：“通过谷歌地球神游世界确实很棒，但我考虑的是如何利用它让人们走出门外发现新世界，让人们在不经意间发现周围的美。”2004年，Hanke加入谷歌负责Google Earth（谷歌地球）；2015年8月，谷歌重组为Alphabet Inc.，Niantic 脱离谷歌成为独立公司，Hanke担任CEO。
做一款与现实地图结合的游戏是他的夙愿，让玩家在游戏中探索和锻炼、让玩家用一种全新的方式了解自己城市是他的初衷。2012年，实境游戏Ingress上线；2015年7月，Pokémon Go面世。他说：“我们设计Pokémon Go的初衷是希望大家抬头看看四周的风景，探索世界。我非常希望Pokémon Go Plus尽快面世，因为Plus增加了信息推送功能，这样玩家就不用一直盯着手机屏幕看了。”在Niantic的地图技术的支持下，精灵们才得以出现在现实世界。 生于两个执着的男人之手，火于澳大利亚的凄风冷雨之中。未解锁的中国大陆地区，每天被Pokémon Go的信息刷屏，铁杆粉们想出了科学上网、假装美国用户等各种方式，只为能抓“精灵”。 火如何被烧了起来？ Pokémon Go一经发行即登上iOS和安卓游戏的下载数榜首。有分析师称下载量超2000万次；上线三天谷歌上相关搜索量达3000多万，两天内Twitter上产生了190多万相关话题；用户日平均停留时间达43分钟，远超WhatsApp等欧美明星社交应用；一度让任天堂市值暴增90亿美金，让麦当劳股价大涨23%触发熔断机制，只因在欢乐餐中附送Pokémon玩具…… Pokémon Go爆火是个毋庸置疑的事实，这把火到底是如何烧起来的？轻松让全球的男男女女沉溺其中，它凭什么？
有人说，火的是AR（增强现实）。AR作为这两年最火的概念之一，确实自带聚光效应，但Niantic 开发的另一款AR游戏Ingress远没这么火，Pokémon Go本身并没有使用特别尖端的AR技术——通过手机定位扫描，在现实中添加AR影像即可实现。AR乃至VR媒体的狂欢确实推动了游戏的传播，但AR并不足以撬开市场。
▲Pokémon Go成为史上最短时间内下载量达到5千万的手游。（数据来源：Sensor Tower)
由于原理类似，AR游戏Ingress积累的一百多万玩家基本都变成了Pokémon Go的玩家；Pokémon是任天堂经营了20年的大IP，与它相关的漫画、动画、游戏以及周边产品不断更新换代，伴随着很多人走过了童年的美好时光，积累了大量铁杆粉丝，他们是游戏的忠实玩家。一位加拿大高中女生告诉《无冕财经》：“我小时候超喜欢Pokémon的动漫，每次（看到它）在电视上播都很激动。”
自带大量粉丝出生，打开市场已经变得相对容易。几乎没有门槛、新鲜的玩法也是游戏的一大优势，轻易为它带来新的用户；收集可爱的精灵，满足了很多女性玩家的收集癖；攒经验、升级、道馆决等玩法赢得了很多男性玩家的好感。游戏本身的吸引力，让很多以前从未接触过Pokémon的路人甲加入了捕捉“小精灵”的大军。“（可能）女人有作为collector的天性，一周时间就沉溺其中了。”美国一位女大学生说，她刚趁着旅行在中央公园捕获大量“小精灵”将账户升到了10级。
▲Pokémon本身是个成熟的IP，新鲜的玩法也是游戏的一大优势。
发行商选择在地广人稀、户外社交文化氛围浓厚的澳大利亚等地区首发，完美迎合了那些想出去走走又找不到动力的宅男宅女们的胃口。捕捉“小精灵”成为他们走出家门、探索周围世界的新动力，即使南半球尚处于寒冬季节，也有很多玩家忍受着寒风和冷雨聚集在Rhodes等地等待精灵出现。在澳洲出师得利，积累了良好的口碑效应，为进一步传播打下了坚实的基础并迅速占领了社交媒体传播高地，吸引了大量跟风玩家。
大量粉丝、游戏自带光环、抓住用户痛点、首战告捷……这些因素让Pokémon Go旗开得胜，风靡各地。 钱从哪里来？路还能走多远？ 移动App 市场调研公司Sensor Tower近日发布了一份Pokémon Go的收入统计报告，从7月6日上线到8月1日，Pokémon Go首月营收达1.6亿美元，成为同期最卖座的手游。虽然Pokémon Go这款游戏免费向公众开放，但通过用户内部购买的方式获得收入，玩家可以在软件内购买尚未捕捉到的精灵、精灵球等用具。上线不到1个月的时间，内购收入已达1.6亿美元。由于游戏坐拥上亿用户，开发商打算让广告商创建赞助位置以驱动客流量和收入；同时，任天堂将开发Pokémon Go Plus等配件和相关产品。作为一座不可多得的吸金富矿，开发商们正在拓展多种盈利渠道。
▲从7月6日上线到8月1日，Pokémon Go首月营收达1.6亿美元。 （数据来源：Sensor Tower)
然而，在全球狂欢的背后，也藏着巨大的隐忧——游戏已经出现了降温的苗头。“（游戏的）Peak期应该已经过了，游戏入门容易，（但是）对于大量跟风的人来说需要持久的吸引力。”美国新泽西州一位玩家告诉无冕财经，“像我（升）到了20级有Ultra Ball之后就没有动力继续了。”一些热血玩家建的讨论小组的活跃度也慢慢在下降。跟风玩家慢慢失去热情，在抓到相应的精灵或玩到一定的级别时，逐渐弃坑，能转换为广告价值的流量将越来越少。
一位业内人士说：“这个（游戏的）设计有违用户的天性，出门抓精灵，偶尔是可以，但长久是不可以持续的。”在跟风用户进入厌倦期时，要么推出更多的功能和玩法增强游戏的吸引力，要么走细分路线吊住铁杆粉的胃口。然而，因为bug取消Nearby功能、打压“精灵地图”网站Pokevision等蔑视用户的做法让很多骨灰级玩家深感愤怒，开发商Niantic失去了大量玩家的信任和好评，很多铁杆粉丝也不愿为此买单，纷纷要求退款。
▲Niantic工作室CEO约翰·汉克与宫本茂等人在一起。
吸引更多新用户、留住现有跟风用户，需要更加丰富的功能和玩法；挽回铁杆粉丝的心，则需要开发商的智慧与为用户服务的理念。游戏是扭转颓势持续升温还是燃烧后化为灰烬？一切都未可知。
它是否会进入中国大陆以及何时进入中国大陆，开发商一直没有给出明确的答案。它是否会在进入中国大陆前就被国外玩家抛弃，暂时难以判断。不过，无冕财经已经从国家工商总局商标局获悉，任天堂已正式为“Pokémon GO”申请商标注册。
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