从追热点，我嗅出了自媒体的危机！
热点追的好，扶摇直上；
热点追不好，再见公号！
本来是中秋佳节，合家团圆，新媒体加班狗们可以放任天地的时候，一则“乔任梁离世”的消息迅速刷遍了社交网络，引得正在撒欢的“狗狗们”又跑到电脑前哒哒哒敲字。
最先曝出新闻的是新浪微博，之后，新浪微博就迅速宕机，新浪微博CEO王高飞说这次的流量是“王宝强+女排”的总和。
直到第二天清晨，萤连长看到第一篇关于“乔任梁”的订阅号推送内容，并且，严肃八卦很快凭此文达到10万+。
这是一个凭热点，博眼球的时代，有公众号的希望凭热点涨粉丝，没公众号的，希望凭热点（发朋友圈）求关注。但凭借在微信、新媒体混迹了N年经验的萤连长看来，热点不是你想追，想追就能追。
乔任梁事件到此为止
我们从小就受过待人礼仪的教育，“死者为大”。从这次“乔任梁事件”公众号追热点的角度来看，大多数公众号已经非常成熟和有底线了——发布消息、论抑郁症、节哀祈福，基本都是这类的非八卦，就连八卦界最知名的“关八”也仅仅用了一则信息提示简单说了“乔任梁事件”。
追热点更考验公众号运营者
显然，“乔任梁事件”在微博上的影响力更大，原因是，大家希望第一时间了解到来自当事人、当事人朋友的新闻，真实性高、实时性好。
转过来看微信订阅号，更多是在进行事件的分析和回顾，这就更考验公众号运营者追热点的角度和方向，通过刚过去的“王宝强”热点就能看出来，有的公众号文章10W+，粉丝增数万，而有的本来没有几个粉，一下全掉光。
此外，热点事件的追逐对公众号运营者自身定位、事件判断、社会经验甚至是个人情商都是个巨大的考验。事实上，就连咪蒙这样的公众号大咖也曾遭遇过网民围攻和危机。随着网络信息关注率、网民情绪的提升与不确定，公众号运营者更要慎用“热点”这把“双刃剑”。
内容同质化是公众号运营者的最大危机
在内容创作公众号越来越多的大环境下，难免会有内容重复的情况发生。尤其是当热点出现的时候，大家都聚焦在一件事情上进行描述或者解读或者探讨。内容同质化严重，萤连长每次在看到了题目之后，就会猜到内容会写啥。
所以对于完全靠内容来变现的订阅号来说，内容同质化已经成为其最大危机，如何创造出与众不同的内容，是当务之急。尤其现在是碎片化阅读时代，读者非常不希望被重复的内容占据他们宝贵的时间。
热点是把双刃剑
在自媒体盛行，很多人靠内容吃饭的时代，运营者都自称为“运营狗”，除了累的跟“狗”一样，还需要有一个灵敏的嗅觉去四处嗅热点。但是正如前面提到，热点是把“双刃剑”，追的好，扶摇直上，追不好，万劫不复。
萤连长今天简单介绍一下追热点需要注意的点：
1.定位一定要清楚。运营者必须清楚自己公众号和粉丝的定位。比如公众号的粉丝是一群热衷于养生的中老年人，那么发个“女排夺冠，12年后重回世界之巅，再次创造历史”的文章，那粉丝们绝对是没有点进去看的欲望的。
2.速度一定要够快。天下武功，唯快不破。之所以追热点，就是因为它“热”，一旦热度过了再追，效果肯定不好，谁都知道冷饭炒的不好吃。
3.角度一定要新颖。如果没有能力满足“快”，那就一定要满足“新”。“毒舌电影”在其它公众号都讨论事件本身或者抑郁症本身的时候，就换角度去批判消费别人死亡的人。
4.良知是最基本的底线。读者大都是比较感性、有情怀的，如果为了博取眼球而发一些没有良知的文章，那只会适得其反。号称毒舌的咪蒙在事发时也写了篇暖心的文章，不得不说，个性是个性，但也要底线。
5.尊重文字。近来有很多公众号为了蹭热点而蹭热点，标题非常华丽，进去之后却没有什么内容。这种方法，只会赢得一时的阅读量，但是很难有粉丝会沉淀下来。
除了热点，还有哪些涨粉机会？
热点，只是内容形式里面的一种，虽然会有比较高的关注度，但因为它具有时间的不确定性、内容的不确定性、性质的不确定性，所以靠内容生存的自媒体肯定是无法完全凭借热点来涨粉生存的。那么，除了热点，公众号还有哪些可以涨粉、沉淀粉丝的机会？
1.通过粉丝管理，最大程度挖掘存量粉丝的价值；
2.建立不同主题社群，实现精细化互动传播；
3.与第三方开展合作，让粉丝时刻保持对公众号内容的新鲜感，形成互推共赢模式；
4.以用户为中心举办线上线下活动，实现最直接的刺激。
当运营者所有内容的角度都是从读者出发，读者想看到什么样的内容，想参与什么样的活动，那么粉丝数量自然而然会上涨，质量也会提高。如果一切的出发点都是想着增加阅读量，增加粉丝数，那就本末倒置了。
热点可蹭，但千万不要蹭偏。
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