读者都是“白痴”？ 但你不能当真白痴丨微头条
再漂亮的排版也只是好内容的敲门砖！
萤连长曾经从直观视觉说到写一篇文章，不论内容如何，首先让眼睛享受了，读者才可能去选择进一步阅读。现在，视觉上得到了满足，读者的大脑也想愉悦，怎么办？
作为读者，潜意识对一篇文章内容会有一个预期。当然不同的题材类型、内容性质以及公众号定位对内容的布局是不一样的，不可能面面俱到。萤连长在这里是综合谈一下，具体的还需要内容创作者按需选择。
读者都是“白痴”
不得不承认，移动互联网导致的一个最大“恶果”就是人们的时间被撕成了一片一片，所以，读者指不定会选取哪一块碎片时间去读取你的文章，也不知道这块碎片时间有多长。这时内容创作者能做的就是：文章要好读，尽可能为读者减少读你文章的时间，也可以说尽可能让读者读完你的文章。它包含几个方面：
1.能短就短：读者在读一篇文章的时候，下意识的会去看它右侧的滑动条，一眼看上去就很长的，抵触情绪就会油然而生，除非文章内容真是非看不可的，否则一般会选择退出。如何在保证内容不减的情况下，减少文字，那就是能不啰嗦就不啰嗦，能不重复就不重复，不要为了使内容显得丰富而各种“旁征博引”。
比如下面这个，第二种就比第一种“好读”，甚至可以直接写成：手机+家电。
还有现在流行的“重要的事情说三遍”体，也要适当运用，如果重要的事情是个长句或者一段话呢，也要来三遍吗？
2.能易就易：读者在看到专业性强一点或者翻译类文章的时候，会比较头疼，是因为这类文章一般都有生僻的概念或者生僻的名词甚至生僻的汉字，让读者一时间有种怀疑自己智商与见识的感觉。所以文章能口语化的尽量口语化，能做图表的就不用文字，图片可以解释的尽量不废话等。
比如，文中要引用中世纪哲学家“托马斯·阿奎纳”，这个名字对大多人是生疏的，但是汉字会使人下意识的去看一遍，有的甚至觉得没看清，会再看第二遍，更有的还可能要挑战生僻字，非把它读出来不可，就白白的浪费了他们有限的碎片时间。这样完全不如直接写英文名字Thomas Aquinas，反正不认识，看到英文肯定是直接跳过。
当然，对于识别度高的，那用汉字当然是最好的，比如查理·卓别林肯定比Charlie Chaplin更易读。
再比如，数据总结性的东西，如果写出来就是这样的：去年3月500强公众号文章平均点赞率：阅读10万以上文章有17823篇，平均阅读数172010次，平均点赞1279次，平均点赞率7.4‰......估计看的人要吐血，写的人也要吐血吧。
写到这里，萤连长又想到了曾经刚看到的一个被刷屏的“文章”，它其实就做到了短、易。
很多作者会觉得不公平，自己吭哧吭哧键盘敲了好久，都不如隔壁老万4个字更容易获得10W+，萤连长本来是要号召大家尽量不要模仿这种方式，因为每个创作者都是有内容，有定位的，不要为了一次阅读量而破坏自己的标准。但当看到这个公众号定位就是做段子时，萤连长也只能是迎合着“哈哈哈哈哈哈哈”了，原来他是专门干这个的。
能给读者带去什么
读者在选择读一篇文章的时候，是带有一种目的性的，要么开怀一笑，要么是说出了他的心声，产生共鸣，要么是他从中了解到或学到了东西。
1.搞笑的内容，比较简单，就是怎么搞笑怎么来，当然除了幽默的文字之外，恰到好处的配图往往可以起到画龙点睛之笔。
2.情绪共鸣的文章，就稍微高级一点。
首先，你得清楚你的公众号定位，也就是读者画像，了解读者属性，进而推测他的情绪。
又要举例咪蒙的《致贱人：我凭什么要帮你？！》，“好多人会因工作关系被熟人要求走后门”，“不给借钱就翻脸”，“不帮代购就觉得你这人不行”等等，这些基本都是现代都市年轻人遇到的特别烦恼的琐事，所以共鸣就产生了。
其次，言语措辞跟着文章情绪走。
咪蒙在写《致贱人：我凭什么要帮你？！》的时候，开始是正常的叙事，带你进入一个场景，渐渐的，情到深处不能自已，“你创业你牛逼啊？”“你弱你有理啊？”“这时候千言万语都比不上一句骂人的话。”骂战式的口语直接将入情的读者情绪拉到了高潮——“这就是我平时想说的话啊，我也想这么骂某人啊，你说了我平时想说不敢说或者不能说的话。”
最后，还是要用恰当的图片来锦上添花。
比如杜蕾斯，经常就会在羞羞事情描述中，来一张羞羞的图。
恕萤连长很正经，见不得污图，所以全码
3.学习型的文章，就更高级了。如果在读完前面的文章，基本获得满足的情况下，文章的最后再来一个升华让读者有额外的收获，有超情绪预期的满足感，这种文章基本是必转的。
比如萤火新媒在曾经“微信买单”功能上线的时候，发了一篇文章，前面介绍了为什么好多商户不接入微信支付的原因，以及微信买单的功能和步骤，最后升华了微信支付其实并不只是完成支付那么简单。
该怎么写？
知道读者喜欢看什么样的文章之后，终极问题来了，该怎么写，尤其是一篇丰富的长文。萤连长了解了可能吧的阿禅老师写文章的步骤之后，觉得还是可以借鉴的。
1.明确写作目标
首先，你一定要知道自己为什么要写这篇文章，想给读者传达什么样的价值观、方法论或者新闻消息，把写作目标确定好了，接下来的工作就都围绕着这一个目标走，那肯定是不会走偏的。
2.搭好思想框架
明确目标之后，下一步要确定的是，你要从哪些方面入手去写这篇文章，古、今、中、外、横、纵等方面相关的都可以考虑。
比如阿禅在写《为什么百度正在掉队》文章的时候，想到的是从每个app都在竞争用户的时间、微信已经成为超级入口、百度的入口会被挤压、百度有没有其它入口、阿里有没有被挤压、BA的区别在哪里、微信独大了怎么办这几个角度去讲述这件事情，然后翻阅历史累积和素材搜集，准备文章内容。
3.理清思维逻辑
做任何事情都是需要一个逻辑的，写文章也是。在思想框架搭好之后，该以什么样的顺序将文章呈现给读者，也很重要。这时候你可以按照你自己的逻辑来，也可以考虑读者可能会是什么样的思考顺序，按照他们的逻辑来。
阿禅在构思好《为什么百度正在掉队》框架之后，按照结论、知识点概述、一气呵成的解释、回到结论、最后来个升华的顺序从什么是互联网入口、入口的演进、百度在入口演进的过程中错过了什么、它真的没有入口了吗、谁对百度构成了威胁、百度的平台级入口、入口级投资对比、没有关键入口+道德沦丧=岌岌可危、不能只有一个超级app的角度完成了这篇文章，读起来循序渐进，很好理解。
最后，萤连长又想到了上一篇文章提到的——很多公众号处于“假死”状态，运营者简直处于一种担惊受怕的处境，对于发不发文章深思熟虑（毕竟无法保证每篇都是精品）：不发吧，很难涨粉，发吧，好不容易积攒下来的粉丝可能就掉了。
其实，萤连长觉得，不要在意暂时的掉粉，因为如果公众号没有动态，即使那个粉丝在那里，也无法变现，把暂时的掉粉当作一个大浪淘沙的过程，留下来的，才是死忠粉。
就像《微信思维》、《微信力量》的作者谢晓萍曾经说的：不要纠结营销与掉粉之间怎么平衡，简单粗暴的营销信息远远没有一个精致化的服务更能够打动用户，萤连长把这里的“服务”换成“文章”送给大家，一起加油出好文吧。
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