哎呀！| 大疆，“远方的一切都和它有关”

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第8篇文章

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起名【哎呀！】，是向《纽约时报书评周刊》（The New York Times Book Review）早期书评栏目“哎呀！”致敬，希望和你分享好玩儿又好看的内容。来，和我们一起，看见世界，发现世界，用眼睛做个有趣的global trotter。

你好呀！我是【哎呀！| My eye！】1号部落君。今天，哎呀部落的主角是大疆科技（DJI）。

部落君想起鲁迅的一句话：无尽的远方，无尽的人们都和我有关。今天要说的大疆科技，就有点这样的感觉——“远方的一切都和它有关”。

大疆的眼里，也有远方。它关心远方的人，远方的动物，远方的山林；它也在意未来的生活方式，未来的科技。

技术给了它看向远方的底气，情怀则给了它兼顾远方的资本。

来，我们一起来看看。

大疆科技是一家年轻的科技公司，2006年创立至今也不过13年的时间。很难想象，截至2018年底，大疆无人机在全球市场的占有率已经超过了70%。

它曾被美国权威商业杂志《快公司》评选为2015年度十大消费类电子产品创新型公司，作为唯一一家中国本土企业，位列榜单第三，仅次于谷歌和特斯拉。

做消费级的无人机、打入世界市场……正如大疆科技在网站主页上的口号一样，“未来无所不能”（THE FUTURE OF POSSIBLE）。大疆科技的战场，是远方的未来。

摄影是老本行

“摄影”算是大疆科技的老本行，在一些电视剧、电影中，大疆无人机不仅作为拍摄的工具，甚至时不时地出来“客串”一下。

在Marvel's Agents of S.H.I.E.L.D.（神盾局特工）中，大疆无人机多次露脸。在The Big Bang Theory（生活大爆炸）中，大疆无人机更是被 Sheldon和 Howard摆弄了一整集。

（图片来自  The Big Bang Theory）

在影视方面的成绩，让大疆科技获得了2017年的科技和工程艾美奖。

除了为专业摄影师服务，大疆还创办了“天空之城”，为全球航拍爱好者和摄影师提供交流的平台，并且举办了“天空之城”摄影大赛，挖掘摄影摄像人才。

不只是航拍

航拍是无人机的一大亮点，但大疆科技并不是只有航拍。无人机只是一个“元件”，只有与各个场景结合，才能突破行业的“天花板”，寻求更多的发展可能。

在许多抢险救灾的现场，常常会看见大疆无人机的身影；海洋生物保护、森林植被勘探，大疆无人机是经济便利的选择。

2015年，大疆推出一款智能农业喷洒防治无人机——大疆MG-1农业植保机，正式进入农业领域。

现在，大疆无人机已经与农业、能源、建筑、公共安全等多重场景结合，推出了大量的行业应用无人机。

（图为 第二代 MG-1P 系列农业植保机）

重新定义无人机

无人机行业一路走来，并不是没有遭受过质疑。在上市之初，无人机高昂的价格让很多消费者望而却步，有人认为无人机很难有大市场。有些人甚至认为，这些小型飞行器只能算是“航模”，根本算不上无人机。

大疆在试图重新定义无人机。它把无人机降到一部手机的价格，探索消费级无人机的市场；它把无人机做成一罐可乐大小，你甚至能装进口袋里随身携带；你觉得这么小的无人机可能除了拍照什么也做不了，它偏让无人机去救火、撒农药，甚至飞到喷发的火山上空采集火山灰。

大疆科技自称是行业的“pioneer”（开拓者），这是大疆给自己的定位，它似乎确实担起了这样的身份。不需要顾虑其他人在做什么，只做自己想做的，这也是开拓者这个身份带给它的底气。

热血的年轻人都想过要改变世界，但世界太大，那么就从不断的突破自我开始。

如果说大疆在硬件上重新定义了无人机的意义，那么它的短视频则重新定义了中国企业走向世界的方式。

似乎很少有一家中国企业像大疆科技一样，在国外社交媒体上拥有比国内社交媒体更多的粉丝数。

（大疆科技  Twitter粉丝数   130万＋）

（大疆科技  Instagram粉丝数   232万）

（大疆科技 微博粉丝数 103万）

而在海外社交媒体账号中，受众的评论也非常有趣，无论是新品推广还是使用方法指南，受众接受度极高。

在国际市场上有如此高的接受度，大疆是如何做到的？或许我们可以从大疆的短视频里找一找原因。

一、年轻化的包装

大疆无人机的主要受众是年轻人，因此年轻化是大疆的主要特征。极简主义的商标、“性冷淡风”的店面布局、流畅炫酷的机型，大疆对当下年轻人的理解在设计上得到极致的呈现。而在大疆的短视频里，部落君也能看到它的年轻感。

别有用意的“燃”

如果一定要给航拍技术找一个最佳拍档，部落君觉得极限运动一定榜上有名。

（图片来自  短视频 The Evolution of Aerial Technology）

飞驰而过的赛车、随着轮胎扬起的泥沙、绵延不绝的山路和弯道，没有什么比无人机更适合拍摄这样的画面了。

在大疆的短视频中，有大量的赛车、跑酷、滑板……这些极限运动给大疆带来了更多的生命力，而受众也会在画面的带动下“燃”起来。

除了无人机，大疆为其他产品拍摄的宣传短视频也充满“燃”感。

在为“如影（the Ronin-S）”系列拍摄的短视频Parkour in Chongqing中，主人公在公交车上接到妻子早产的电话，在充满生活气息的重庆小巷里一路穿梭，翻过重重楼顶和台阶，赶到医院。整个画面莫名其妙地开始燃起来。

Parkour in Chongqing: A Short Film Shot with the Ronin-S

画面的“燃”并不是最终目的，在展现刺激运动时仍能保持流畅平稳的画面，让你看着视频大呼过瘾，又心痒痒地想拥有同款设备，才是大疆的用意。

“踏踏实实”的科技感

提到无人机，部落君的第一感觉是“复杂”。骑自行车还需要摔几跤才能学会，无人机应该更难一些吧？

不知道大疆是否洞悉了消费者的这种心思。在它的短视频中，部落君看到的是“简单”。

毫无疑问，无论是相机、稳定器，还是无人机，一定都有着极高的技术含量，肯定有着不少的“黑科技”。

与一些科技公司对“黑科技”的大力宣传不同，大疆似乎在极力避免这一点。在短视频中，它极力去呈现使用过程、结果，却鲜少去解释原因。

（图片来自  短视频 Phantom 4 Pro - Sharper Vision）

这种踏踏实实的科技感，帮助大疆打消了一些消费者的顾虑。不管“无人机”听起来有多复杂，但你看，操作起来也就这么回事。

极简的操作、完美的呈现形式，倒是给大疆带来了一种“自谦低调”的感觉

二、责任感的内核

一个企业要在世界立足，光有技术固然是不够的。对社会、对世界的担当，才是一个企业长期发展下去的内核。

“探索远方”是意义所在

在大疆的短视频中，可以看到大量的主题与“动物保护”有关。通过无人机，人们可以更容易发现需要保护的动物，这也大大减少了在寻找动物上的人力物力。

（图片来自  短视频 Using Drones to Save Entangled Whale ）

除了动物保护，还有许多其他行业也需要无人机的帮助。野外搜救、火情勘探、火山数据收集……许多人类无法到达的地方，无人机可以做到。

（图片来自  短视频  Hawaiian Lava）

大疆的短视频中，有很大的篇幅在讲述这些行业中无人机的运用。这些视频回应了一些人口中的“这只是航模”的质疑，也不断扩大无人机市场的边界，探索无人机更多的意义。

“共享”是这个时代的精神

随着我们逐渐踏入“共享经济”时代，“独占”“垄断”这些词反倒成为了发展的桎梏。处于无人机市场领跑地位的大疆也深谙这个道理。

大疆擅长摄影，于是它做了“DJI Film School”系列短视频，请一流的专业摄影师分享视频拍摄的心得，从挑选镜头开始，手把手地教大家在不同的场景中该如何进行拍摄。

（图片来自  系列短视频DJI Film School）

除了知识的共享，大疆也不吝于共享人才。

大疆举办RoboMaster机甲大师赛，鼓励女性学习STEM（科学Science，技术Technology，工程Engineering，数学Mathematics），开设课程培养下一代的工程师。

（图片来自  短视频 Educating the New Generation of Engineers）

三、对世界的“重新定义”

一个行业的发展，是一个对行业、对社会、甚至对世界不断重新定义的过程，它定义了一个行业的新形式，也定义了人们的眼光。

大疆的短视频，也在试图传达它对世界的见解。

重新定义工具

在大疆的短视频中，无人机作为工具，只是一个“元件”。

就像手机必须搭载各种APP才有使用价值一样，无人机也需要搭配各种场景和需求才能真正的发挥作用。

单纯的无人机就只是无人机而已。只有将无人机置于各种场景中，去勘探、监测、记录……携带了这些信息的无人机才能够真正的发挥效用。

大疆推出的“DJI Stories”短视频也有这样的意味。它将无人机置于各个和人有关的场景中去，讲述与人有关的故事和经历。

这一系列的故事叙述，与产品介绍类视频的热血、激情完全不同，这些短视频只是平和地向你讲述一个故事。而此时的大疆无人机，只是置身于故事之中的一个配角，作为一个“元件工具”出现，帮助故事变得完整。

（图片来自  短视频 Fly Without Wings）

重新定义“玩具”

一些质疑声把大疆无人机叫做“航模”，但大疆似乎丝毫不介意让自己的产品成为“玩具”。相反，它带着工程师的情怀，把这些玩具送到下一代工程师手里。

大疆用无人机鼓励女孩子们学习STEM。在“Inspiring Girls to Pursue STEM”短视频中，大疆无人机是女孩们接触STEM的入口。它让女孩们相信，STEM是有趣的，因为你看，无人机多么有意思呀。

天上飞着的无人机是女孩们的玩具，也是她们相信自己可以进入STEM领域的开始。

（图片来自  系列短视频 Inspiring Girls to Pursue STEM）

大疆的工程师情怀也没有就此止步，今年，它推出了一款教育机器人——“机甲大师 RoboMaster S1”。更多的机器人爱好者可以自主拼装、自主编程，

在短视频“Meet the RoboMaster S1”中，大人小孩都可以拿着RoboMaster S1比赛，甚至可以走上国际机器人大赛。

重新定义营销

大疆科技在国际市场上的成功，对于中国的很多企业都有很好的借鉴意义。

首先，大疆在Twitter, YouTube, Instagram等平台上发布的信息，与在微博上的几乎完全不同。在西方社交媒体中所呈现出来的大疆，有着明显的西方思维。

从短视频的题材选择、短视频故事情节的节奏、短视频制作的思维方式、短视频中广告出现的方式……大疆的营销可以说是摸透了西方消费者的需求。

此外，大疆的产品也得到了许多KOL的支持，在社交媒体上得以传播。“机甲大师 RoboMaster S1”发布后，YouTube红人PeterSripol上传了测评短视频，经他改造之后的机甲大师，炫酷的像一个真正的坦克，得到了很好的传播效果。

DJI robomaster S1! Quick look

重新定义看待世界的方式

“十年间，DJI站在了行业之巅，开启全球飞行影像新时代，展现出改造世界的无限可能……我们相信，那些回归常识、尊重奋斗的人，终将洞见时代机遇，并最终改变世界。”

这是大疆科技的创始人，“80后企业家”汪滔说过的一段话。

不同的视角，会看见不一样的世界。大疆给世界带来的改变，在于革新。革新看世界的高度、革新我们的生活方式。

（图片来自  短视频 Capture Every Moment）

除了自拍杆，你还可以用无人机自拍；除了人工，你还可以用无人机喷洒农药；除了游戏，你还可以用玩具学习编程……大疆在不断的探索看待世界的视角，不断重新定义生活方式。

大疆正试图融入到各个场景中去，它与山林里检测火情的防护员有关，与海洋里受伤的鲸鱼有关，与前沿的科技有关，与你我有关。远方的一切，都和它有关。

好啦，今天部落君的分享就先到这里，

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咱们下期再见！

My eye! See you!

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撰稿、编辑/西木楚

灯塔照亮过

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