除了投资1亿美元做巧克力外，亿滋还要往中国市场引进一个糖果品牌

早前宣布将于9月在中国市场上市“妙卡”巧克力的亿滋，最近又公布了点关于这个巧克力品牌引进的新消息。

8月17日，亿滋国际亚太区巧克力事业部总裁Manu Anand在中国接受媒体采访时表示，亿滋对中国巧克力市场的投资是持续不断并滚动增加的，公司计划头三年投资超过1亿美元。

作为这项投资的首要部分，亿滋将于今年九月在中国推出旗下销售额量级在20亿美元的产品妙卡。

妙卡原产于瑞士，于1825年创立，1990年起被亿滋国际的前身卡夫食品（Kraft）全资收购。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成为亿滋国际的子品牌，也是欧洲和美国市场的主要的大众巧克力品牌之一。

亿滋国际巧克力品类团队总裁César Melo称，在中国市场引入妙卡的计划可以追溯到2012年，亿滋分拆的时候。在计划早期，亿滋称其花费了大量时间了解中国消费者的口味和消费习惯，公司在英国的研发团队据此将口味、糖分和包装分进行了本地化的调整。之后，在中国市场销售的“妙卡”将在苏州生产，公司此前已经引入了设备，建立了厂房，但巧克力的原材料仍将采用阿尔卑斯奶源，亿滋称此为妙卡“富有吸引力的重要元素之一”。

此前，亿滋国际在中国巧克力市场的存在感并不高，仅有瑞士三角（Toblerone）和吉百利（Cadbury）的少数产品。根据市场研究机构欧睿国际的数据，2015年，市场上前三名的玛氏、费列罗和雀巢占据了约67.3%的市场份额，而亿滋目前只有3%。欧睿咨询的分析师Jack Skelly则表示，中国巧克力品类正在以3%的速度下滑，亿滋选择此时进军中国市场，是一个有风险的决定。

但是亿滋却对此颇有信心。César Melo称希望亿滋可以打造出中国市场上排名第一的巧克力。亿滋对此的依据在于，“以中国人的收入水平而言，人均巧克力消费量只有其他相当收入国家的十分之一。”César Melo说，向中国的消费者教育、普及巧克力，以及给他们引入“好的产品”，会推动中国巧克力品类的发展。而Manu Anand则承认，中国是一个竞争激烈的市场，但容量庞大，仍然充满机会。

在近日的发布会现场，亿滋中国总裁马儒超还谈及了亿滋的健康食品。他称，亿滋会考虑向中国市场引入更多“健康产品”，而此次“妙卡”在中国上市就调整了产品的含糖量。去年，亿滋在中国市场推出了早餐饼干焙朗，亿滋当时表示，中国25至35岁的年轻人更偏爱现代和便捷的早餐选择，焙朗能满足这种需求。马儒超没有评价焙朗的成绩，但是他表示，2014年之后在中国市场推出的一系列新品“大部分达到了预期”。

除了妙卡，8月15日，亿滋还在京东超市上市了一款进口果糖产品，果趣添添系列软糖。

据悉，果趣添添系列源自于天然糖果公司（The Natural ），1941年在澳大利亚成立(最初的名字叫日出糖果公司)，由朱利叶斯Lighton和他的两个女婿(沃尔特·埃格尔和鲁迪·莫泽)创立。一包240g的软糖在国外的售价大概折合人民币43元左右。

果趣添添登陆中国后，首发当日以29.9元/袋（200g）进行售卖。此外，为对产品的登陆起到造势，还举行了预售、优惠、搭赠等促销方式。除了购买新品有优惠之外，京东超市还推出了购买亿滋旗下产品满18元，就可以9.9元换购“恐龙探险系列”软糖的优惠。

主打天然无添加，瞄准儿童消费

The Natural系列意为天然的，软糖系列主打天然色素和香料，无人工添加，在澳洲儿童市场有很高的接受度。来到中国市场命名为果趣添添也是在着力吸引儿童的兴趣。

果趣添添系列，包装上印有生动的卡通形象，产品的造型也十分丰富。此次在京东超市独家首发的产品分别是果趣添添“恐龙探险系列”、“萌蛇小弟系列”以及“果趣宝贝系列”软糖，充满童趣和想象力。

重视电商平台，高定价令同类产品失色 

除了产品妙趣的造型、精美的包装外，恐怕最引人注目的就是产品29.9元的定价。以旺仔qq糖为例，在京东平台上，同样的规格200g分享装仅需10.3元，而徐福记橡皮糖200g售价在12元左右，稍贵一点的是口力橡皮糖，200g售价15元左右……

如此一款产品，定价直接拉到市面主流产品的2~3倍，不禁让小编捏一把汗，看来果趣添添要成为中国市场高端化软糖的第一人啊。

对此，亿滋集团相关负责人表示，之所以选择京东超市全网独家首发这款产品，在于其强大的平台影响力和海量用户，这两方面因素将助力果趣添添软糖迅速打入中国市场。未来，相信会有更多中国消费者可以通过京东超市这个便捷、高效的平台，轻松购买到该商品。

内容来源：界面，零食参考

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关键词：亿滋

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