为了紧追消费者潮流,达能三个旗舰品牌的产品都将向“更天然”转变
推广更天然健康的产品,已经成为众多大公司新的战略
日前,达能旗下Oikos和Dannon品牌推出了一系列含有更多天然和非转基因成分的产品。该举动标志着Dannon、Oikos和Danimals品牌转变的开始,随后这三个品牌都将使用非转基因原料,为其在美国的酸奶系列增添更多选择。
此外,之后几个月,美国所有的达能产品都将清楚地进行转基因成分标示,这是独立于联邦政府的一项举措。这也与他们今年四月的公开声明保持一致,声明表示他们要在法律硬性要求之前,就先采取标示转基因的举措。
从2017年开始,达能将确保用非转基因饲料喂养奶牛,为三个旗舰品牌供应不含转基因成分的牛奶,预计到2018年底将完成这一转变。为了向Dannon, Oikos和Danimals品牌产品提供非转基因饲料,达能还要将8万亩的农田转变为非转基因农作物的种植基地。
之所以做出这样的改变,是因为消费者的偏好一直在进化演变,消费者是达能的决策核心。
达能CEO Mariano Lozano表示:“对消费者最重要的东西引领者着我们的每一步行动。因此,我们的产品系列也在进化,旨在为消费者提供更多的选择。透明是这一转变的关键词。我们要展示给消费者,为了让他们真实地选择,我们需要清洁标签,当下我们正在做出大胆的转变,坦率地探讨一个品牌的透明度对购买者做出真实选择的必要意义。”
Foodaily了解到,在达能承诺的一系列举措中,提升标签透明度仅仅是第一步。公司承诺围绕牛奶供应将进一步改善可持续农耕作业,提升产品组合的透明度,在三个旗舰品牌下衍生出更加天然,更少配料的产品。这三大品牌占公司总销售业绩的一半份额。
“是购买含更少还是更多天然成分的食品,或是含有或不含转基因的产品,是一个非常重要的独立决定。我们强烈感觉到人们有权利知晓公司是如何制造食品的。这只是我们迈向透明化路途的第一步,我们希望成为被效仿的对象。”“我们并不是自己在作战,达能很荣幸能获得Non-GMO、Green America和Just Label It的支持。”
2017年初,达能会进一步与饲料供应商和农业生产商合作,启动非转基因饲料的种植,以实现其非转基因饲料牛奶的供应承诺。达能将成为第一个非有机酸奶制造商。这一目标预计将于2018年年底完成。一旦这些改变施行,这三个品牌家族的产品都将使用非转基因饲料喂养奶牛所产的牛奶。
内容来源:Foodaily每日食品网,转载请注明出处
关键词:天然,达能
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