2018中国购物者报告：新生势力品牌成为快消市场增长引擎

来源：凯度消费者指数（ID:KantarWorldpanel），转载已获得授权

27日下午，凯度消费者指数与贝恩公司发布了2018年中国购物者报告系列二-中国新生势力品牌撼动双速增长的市场，报告显示：延续2017年下半年开始的复苏趋势，中国快消品市场在2018年依然呈现慢速增长态势：增速最快的是个人和家庭护理类，食品和饮料增速稍慢。

▲来源：中国购物者报告，系列二

通过6年来对中国购物者的跟踪调查，分析整体市场表现，研究33个子品类下的46个新生势力品牌，发现：中国新生势力品牌对市场增长贡献显著，成为增长引擎。

▲来源：中国购物者报告，系列二

在面对市场快速变化的情况下，新生势力品牌始终能够维持高速增长，甚至颠覆品类。渗透率成为新生势力品牌销量增长的最大贡献因素，而非购买频率或单次购买量。

▲来源：中国购物者报告，系列二

新生势力品牌的强势增长既有外部客观因素：

三个重要外部因素助力新生势力品牌成长：降低市场进入门槛的数字化趋势；重塑“人”、“货”、“场”三要素的中国“新零售”模式；以及中国消费者对能改善其生活方式、有益健康保健类产品越来越高的偏好。

除了最大限度地利用这些外部因素，新生势力品牌本身也不负众望，具备创始人精神特质，主要体现在3个领域：运用以消费者为中心的产品创新、品牌建设和产品组合策略；采用本土化的市场通路和营销方法；创建了灵活、敏捷的运营模式。

面对新生势力品牌的强势崛起，贝恩&凯度消费者指数总结了3D方法：专为中国消费者设计 (Design)；中国团队自主决策(Decide)；以中国速度执行 (Do)，老牌劲旅可以应该借鉴和学习，有效展开竞争。

以下附报告全文：

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