评论 | 铁打的娱乐圈，流水的“薛之谦”

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作者 |  徐智勇

编辑 |  陈浩

9月8号至今，整个娱乐圈被薛之谦“一锤又一锤”地震动着。前段时间宣布与高磊鑫复婚时，薛之谦尚在“好男人”的称赞声上飘着，没过几天，就只能在唾弃声中用“过了今天我就不会再回应此事”苍白回应。之后实锤连连，更是凿得薛之谦在泥潭中抽不出身。

2016年以前还天天叫嚷着“我要变红”的薛之谦现在可以说是“当红辣子鸡”了——三千多万的微博粉丝、动辄几十万的点赞数、就连《演员》的热评在网易云音乐里都有近30万个赞。

《演员》在网易云音乐评论区的一条评论

其实曾经“不红”的薛之谦，在这之前也红过一段时间——04年回国参加了两次《我型我秀》之后，他出了个人专辑，主打歌《认真的雪》也算传遍大街小巷。无奈选秀节目总是“只见新人笑，不见旧人哭”，薛之谦歌火，人却一直没火。这之后薛之谦落入事业低谷，也成就了他在综艺节目里一讲再讲的励志故事。与此同时，他在微博上写段子，写了5年终于一朝变红。之后就是顺理成章地接综艺、跑通告，一火再火，光2016年就接了三十多档综艺，一时成了业界劳模。

靠着日积月累的段子手身份与时常精分的形象，他在微博上积累了最早的一批粉丝。而后段子手成名，过去帮助拾荒老奶奶、和前妻离婚净身出户的感人善举，与事业低潮时不断挣扎的励志故事，通通被扒出来，粉丝们感动流涕，薛之谦自己也乐意无数次重复。段子手基础上建立起“好男人”“追求音乐梦想”的旗号，而“有多不正经，就有多深情”也一度成为他的形容语。

但人设崩塌总在一瞬间，前女友李雨桐的“雷神之锤”锤破了薛之谦精心包装的形象，一张截然不同的面孔露了出来。改用人民艺术家陈佩斯老师的说法就是，“没想到啊没想到，你薛之谦这浓眉大眼的家伙也叛变革命了”。

其实，薛之谦从来都是薛之谦。只不过在娱乐工业里，粉丝相信的才是“现实”，一旦撕破包装，露出真实面目，都是在“叛变革命”。每个偶像都只是一件产品，这些产品迎合受众而生，面孔随着时代兴趣而变。他们可以是一尘不染白莲花，也可以是严肃端庄老干部。薛之谦这样兼备情深好男人与精分段子手的偶像更是有着广阔的受众基础。

因此，在这样的商业逻辑下，偶像们只要对粉丝负责，而无需对作品上心。现今很多人埋怨小鲜肉小花旦们不会演戏、TFboys和SNH48们跳舞不行还没唱功，其实确是他们没理解现在的娱乐工业。

过去的梁朝伟、张学友们虽然也有商业包装，但其本质是艺人，主业是演戏唱歌。主业拿得出手，才有粉丝追，才有商业价值。甚至梅兰芳时期的“梅迷”也是先迷上他的戏，再迷上这个削发明志的角儿。

而如今的娱乐工业里，与其说是粉丝崇拜偶像，倒不如说是一起在玩一个体系巨大、无比真实的真人秀游戏。唱歌跳舞演戏只是附属品，偶像们贩卖的是包装好的形象——人设，给予粉丝触手可及的幻想，而粉丝付出精力、金钱，各得其所。

在微博、贴吧这些社交平台的支撑下，偶像与粉丝们交流起来变得方便而垂直，甚至像SNH48这样的组合还有线下的握手会。于是，TFboys的阳光男孩、SNH48的甜美女生们不再像是以前高冷的NPC（非玩家控制角色），而成了近在咫尺的玩家，心理距离的拉近总是带来亲切感。

由此“追星”就成了一个自我代入式的游戏，他们可以是妈妈粉、姐姐粉、老婆粉，而偶像则是“我家谁谁”，连偶像谈朋友、生病、吃没吃饱都成了粉丝们的私事。韩国女子组合f(x)队长宋茜曾经发微博表示想要一个香奈儿的包，没过几天她的粉丝们就应援送了她一个原版包，甚至以前EXO的应援团们怕自己的偶像吃不饱，经常组团给他们寄零食。

越狂热的粉丝往往能得到偶像们的回复，因而自我代入越来越深，这场真人秀游戏对其而言也越加真实，游戏得以继续。就像《楚门的世界》里所说的，世界是一场骗局，人生是一个秀场。每一个偶像都是薛之谦唱过的《演员》。

《楚门的世界》电影截图

偶像们如履薄冰地维持着自己的人设，维持着游戏的继续。只要这种幻想包装得牢固，人设就站稳了脚跟，讨得粉丝欢喜，自然财源不断，人设崩塌则可能前功尽弃。靳东、薛之谦皆是如此。

甚至，有时偶像们要奉献出自己的基本人权以满足粉丝，换取游戏继续。今年6月，日本48系的NMB48成员须藤凛凛花当众宣布自己即将结婚，粉丝们对此谩骂声不断，甚至要凛凛花赔钱。而以前的木村拓哉宣布结婚同样受到经纪公司雪藏。普通人结婚本再正常不过，但偶像们这样轻易地撕破粉丝幻想，让他们看到了现实，看到自己的偶像随时可能离自己而去、迎接另一个生活，这是偶像工业之大忌。

葛优葛大爷曾一语中的，戏子就是让人耍的，能给大家逗逗乐也是为人民服务。偶像更是如此，虽然今日受万千捧爱，说不定明天一句“被包养”的谣言、一个不小心的人设崩塌就能毁其前程。但无妨，只要娱乐圈尚存，这台造星机器总能产出下一个“薛之谦”。

 （文中图片来源于网络）

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