乡村振兴扎实推进——IDC发布数字乡村市场分析报告

北京，2024年3月21日

自党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，相关举措在近年的中央一号文件、“十四五”规划、二十大报告和《政府工作报告》中均有重点体现，并受到广泛的关注。数字乡村建设作为信息化驱动产业升级的关键一环，能够为乡村振兴，以及农业农村现代化和农业强国提供新的动能。近日，IDC发布了《中国数字乡村市场分析与领导者实践，2024》(Doc# CHC51579724，2024年3月) 报告，此次市场洞察分析了数字乡村主要建设方向、投资与商业模式以及数字乡村优秀案例实践。

数字乡村市场模式

IDC把数字乡村分为四个主要场景和赛道：智慧农业、农村电商、农村数字金融和乡村治理，每个场景的参与主体、商业模式和运行逻辑各不相同。

智慧农业 ——信息技术提升农业全要素生成率

新兴信息技术与农业生产经营正在深度融合，其核心都是通过数字技术提升农业生产的效率，解决传统农业生产的诸多限制。智慧农业助农业经营者有效降低成本、减少体力投入。在种植方面可以优化种子、肥料、杀虫剂、人力等农业资源配置；在养殖方面提高选址、建设养殖舍、选种、饲料和兽药准备、繁育、疾病防疫和环境清理等方面的管理效率。

农村电商 ——“数商兴农”助力乡村振兴

农村电子商务作为数字经济的重要组成部分, 已经成为助推 “三农” 高质量发展的重要动力。2022年中央一号文件进一步强调农村电子商务的重要作用, 提出实施 “数商兴农” 工程, 推进电子商务进乡村，农村电商市场作为城市电商市场相对饱和情况下的潜在的增量市场值得关注。

农村数字金融 ——“金融支农”

在农村数字金融服务方面，随着移动互联网广泛渗透和电子商务的快速发展，加速了数字支付的普及，并不断延伸至数字融资、数字理财、数字保险、数字信用评分等增值金融服务，使得金融服务的覆盖面不断扩大，一定程度上重塑了市场格局，促进了金融业务创新与农村普惠金融体系的发展。

乡村数字治理 ——数字政府向下延展

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强和改进乡村治理的指导意见》，文件中指出了总体目标：到2035年，乡村公共服务、公共管理、公共安全保障水平显著提高，乡村治理体系和治理能力基本实现现代化。乡村数字治理作为数字政府在乡村的延伸，不断涌现新的治理模式，信息化成为提高乡村治理水平的重要支撑。

数字乡村生态

数字乡村市场从物联终端与感知层到数字乡村应用，包括面向智慧农业、农村电商、农村数字金融、乡村数字治理四个方向应用场景的解决方案，涵盖了ICT设备制造商、软件开放商、解决方案集成商、平台与信息服务商等各类型企业。

数字乡村商业机会

从目前的项目情况看，数字乡村的资金主要来源于以政府为主体的财政性资金与政府债，同时企业发行的债券、央国企的各类基金和商业银行的涉农贷款作为补充。但数字乡村类项目存在项目周期长、投资回收慢、经营风险大、单个项目投资规模较小、规模效应不明显等问题，其收益性在项目开展初期较难预估。

• 智慧农业解决方案提供商涵盖设备制造商、软件服务商、卫星遥感图像服务商等，解决方案提供商为精准农业提供技术解决方案，通常侧重于满足某种作物、牲畜等的具体工作场景需要，或开发专门用于农业的软件系统。如农机变量施肥、无人机飞防、灌溉系统、农场管理等。

• 农村电子商务模式是通过构建交易平台，以“互联网+”的模式在农业领域进行，的应用为代表，其的核心价值就是能够提供特定交易市场，降低信息获取成本，提高供需匹配概率，包括三类电商业务：控制生产环节的平台、生产与流通并重的电商平台和面向全产业链条的电商平台。

• 农村数字金融市场银行通过手机银行+离行机具+三方渠道，以科技手段覆盖物理网点职能，从基础的助农存取款、转账汇款，到理财、保险、贵金属投资，越来越多的功能在数字金融的各个渠道上部署开来。

• 乡村治理建设数字乡村数据资源体系，以数据推动业务变革，建设社会治理、文旅、生态监测、应急、党建等数字乡村特色应用，提升乡村治理与公共服务数字化水平，推动乡村数字经济发展。

另外，IDC将于今年正式启动《中国数字乡村市场份额》研究，涵盖智慧农业、农村电子商务、农村数字金融、乡村数字治理等场景方案，最终报告将在2024年Q3发布。

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• IDC Perspective：中国大模型在数字政府应用市场分析，2024（IDC#CHC51580224，2023年3月）

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• IDC PeerScape：中国数字政府数据要素市场图谱及领导者实践，2024（2024Q4发布）

• IDC MarketShare：中国数字水利市场份额（2024Q2发布）

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