AR说 | VR在汽车领域是如何应用的？

随着VR技术的日趋成熟， VR在各垂直行业领域的应用也纷纷浮出水面，游戏、影视、房地产、军事、医疗、教育、汽车等诸多“重体验”的行业均无一例外地成为了 VR企业争相抢占的高地。其中，VR与汽车的结合也开始受到了越来越多厂商的重视，包括宝马、丰田、吉利、乐视等国内外汽车主机厂。很多汽车生产商及零售商都将目光转向虚拟现实（VR）沉浸式技术，不仅为了在设计及生产领域使用，也为了增强消费者在销售环节的参与感。

今天我们有幸采访到黑晶科技的副总经理殷娜，黑晶科技是国内首批AR/VR互动体感等技术研发应用的老牌技术公司，涉及三大业务板块分别是： VR教育（VR超级教室）、VR文旅（VR超级景区、VR拍摄、VR超级酷玩VR综合主题公园）、VR商业（VR地产、AR/VR品牌营销、VR工业、VR军事）。殷娜女士，有着丰富而精彩的从业经验，黑晶今年也与广汽丰田在合作，而且正在做广汽丰田的项目，就让她来跟我们一起聊聊VR与汽车的应用吧！

ARC : 可以聊聊您之前是做什么的吗？您们公司是什么时候将VR应用到汽车上的呢？

殷娜：我12年就在黑晶了，来黑晶之前是在北京做营销策划，还在青岛海尔软件有限公司做过产品营销经理、青岛福日集团（广汽丰田店）做过市场主管等，将VR运用到汽车上，是在今年做的吉利博悦汽车的体验项目。

ARC : 可以简单地介绍一下你们公司吗？主要跟什么类型的机构合作呢？

殷娜：我们公司主要是定制化VR企业营销/培训，不做简单的软硬件技术叠加，而是利用VR技术特性，结合VR拍摄、游戏、软硬件等综合手段进行VR内容创作，真正通过前沿科技，去解决行业痛点，为企业发展提供创意化思路与立体化完整解决方案。为国内多家一线能源、家电、地产、工业等品牌提供服务，同时也是军方长期定向开发合作伙伴。

ARC : 您们在做VR汽车相关的面临过的困难与挑战有哪些？

殷娜：做汽车的时候遇到的困难就是首次将滑轨和三自由度平台结合在一起，这个是全国首创，所以在硬件设计、整合等方面都多少会遇到一些问题，我们经过了反复的修改和测试，才得以解决。

ARC : 那么VR是如何在汽车行业中为大家服务的呢？

殷娜：首先是应用于汽车营销，可以让客户通过VR虚拟驾驶的方式来体验驾驶汽车的感觉，而且可以突出展示产品的卖点，给客户留下深刻的体验印象，吉利博悦体验设备就是这种模式。其次是可以应用于汽车的功能体验，包括驾驶体验和功能效果体验。也可用于汽车制造商内部的培训等使用，我们在做的广汽丰田项目就是这一类。

ARC : 您觉得VR技术在汽车上的运用能带来哪些特别的体验？

殷娜：因为我们的VR驾驶是由硬件和软件相互配合的，所以VR驾驶会让客户有一种真实在驾车的感觉，包括加速度、推背感、急刹等，模拟的都非常真实，这个是和其他VR汽车体验最大的区别。

ARC : 那么运用了VR技术之后，汽车的营销效益与之前相比如何？

殷娜：VR技术为汽车厂商打造了一款沉浸式、一体化的数字销售解决方案，帮助汽车经销商突破空间、时间、库存数量等客观条件限制，为每一家汽车厂商和经销商打造专属的在线虚拟销售店，仅仅一整套软硬设备，即可让消费者能够在任意时间、任意地点，轻松惬意地在线完成看车、试车、订车的全过程，可以为汽车经销店全面降低营销成本、优化营销体验、扩大销售半径，最终实现销售转化的有效提升。

利用VR做营销推广，现场吸引人气和体验效果很好，对比其它营销来说，可以达到翻倍的效果

ARC : 如果将AR+VR结合的形式运用在汽车上可以做什么？

殷娜：AR 是将真实的环境和虚拟的信息实时叠加到同一个画面或空间，用户可以同时看到真实世界和虚拟的信息。人们一般需要通过智能手机下载 App ，接触实物才能获得体验（比如驾驶辅助显示和辅助维修就是 AR 技术的应用）。

VR 则通过设备实时渲染的画面，模拟出一个全新的世界（比如汽车的虚拟试驾）。相对于汽车营销来说，我觉得VR这种沉浸感强的技术应用效果更好。

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