你刷抖音到凌晨三点，我刷广告到手机没电
来源：广告饕餮（adtaotie）
有着60余年的历史
市值超过8000亿日元的大公司
每次一发布广告都会成为日本市民追捧的热点
“同岛国小片一般花样繁多
品质令人交口称赞”
说的就是日本日清泡面
熬鸡汤、玩联名、戳痛点
还有最重要的文化自信
通通用最时尚最酷炫的方式呈现出来
不少国内网友蹲守B站看合集
颇有一副刷抖音停不下来的赶脚
然而你一定想不到
这些所有脑洞策划都来自于55岁以上的大叔
在创意上脑洞大开超越同类品牌
也曾因为过于奔放的思维面临过广告停播问题
“如果我们做错了，那一定会道歉、修正。但使用日清特有的方式，传达我们想表达的信息，这一标准今后也不会改变。”该品牌宣传部部长说。
同国内食品广告一对比
觉得国内广告简直太过温柔
2013年经典自嘲“日式英语”广告
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0617z6fy5z&width=500&height=375&auto=0
这支有趣的广告以全球化为背景，当时日本很多公司要求在内部只能使用英语沟通，结果不少上班族“叫苦连天”。日清泡面以此为点子开始了一番自嘲：“对方发音标准很快认怂、关键时刻现场找字典、对方一句Pardon？（你说啥？）立马气势大灭、会发R音的人就超级厉害......”将此类日常中发生的事情通过一场战争表达出来。不少消费者看到这一广告的时候表示简直就是心声。
极限运动彰显年轻化的酷炫广告
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0346qpstny&width=500&height=375&auto=0
不看到最后你可能会以为这是gopro运动摄像的广告，画面采用多种拍摄方式将冲浪、滑雪、BMX单车、滑板等多种极限运动展现了出来，狠狠的过了一把眼瘾。很难想象，这是一支食品广告。
2017年diss上司的广告
原海报
上司的修改意见
最终版海报
任何一个好创意的产生都是要经过一个团队“众口难调”的过程，这种现象在任何一个公司的创意部门都是很常见的，面对上司的各种难搞要求，日清的视觉设计员工一边暴走，一边在推特上连续发了几张产品海报修改图，吐槽上司是如何无理取闹的。这种一本正经地吐槽唤起了不少人被甲方/老板支配的恐惧，仅发布三天转发量就超过16万。
2016 年“毕业典礼篇”：敢于尝试的争议广告
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0367nkkkdq&width=500&height=375&auto=0
光看视频可能会觉得文案很有冲击力，毕业典礼上一句“你在这所学校学的所有东西，进入社会都是派不上用场的”已经足够有争议。但是对于日本人来说，真正具有争议的是参演广告的人。
“笨蛋大学”系列广告的出演者不仅有演员，还有备受争议的艺人：扮演校长的北野武、在红白歌会上着装夸张而闻名的小林幸子、网红始祖畑正宪、因出轨偷情而被社会讨论的矢口真里、还有有“影子写手”之称的新垣隆，他们都在广告中以真实身份开启了自黑模式。而广告内容本身挑战了日本的传统价值观——与其做一个默守陈规的人，不如当一个听从内心声音的“笨蛋”。
选用多位在日本颇具争议的艺人，成功掀起话题。但日清并没有停止这个系列之后的策划，“如果我们做错了，那一定会道歉、修正。但使用日清特有的方式，传达我们想表达的信息，这一标准今后也不会改变。”宣传部部长米山慎一郎说。
作为一家老牌食品品牌
如此创意脑洞的广告都是在瞄准谁？
根据2016年财报，日清集团的销售额为 4957 亿日元（约合 303.62 亿元人民币），其中，广告宣传费占 3.1%——近五年来，这个比例的波动并不太大。并且随着时间的推移，日清的广告渠道也开始从电视偏向网络。
从职场英语、就业压力，到男女交往、女性生存状态，再到科幻、二次元，日清广告反映本国社会方方面面文化与现象，你已经不难发现，日清泡面的年轻化心态。
同时，日清食品加倾向于重视互联网传播的力量，年轻人的广告，就应该是网络视频。电视广告受众面虽然广，但是一些大胆的广告设计会比较难推进，观众也习惯于被动接受，而在网上，观众就可以有目的性地搜索感兴趣的内容。
在其日清食品的眼里，泡面的口味如论再怎么创新，也不会让人保持长久的新鲜感，既然无法在口味上“拴住”消费者，那就从情感上去建立一个鲜明有趣的形象。而年轻人又是一个情绪传播的高手，讨年轻人的欢心，就是日清一直在努力做得事情。很显然，从广告的受欢迎程度上来看，它已经做到了。
而日清泡面市场这样的理念，对于高频洗脑的国产泡面广告来说，也是同样受用的。
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