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两支刷屏广告圈的泰国创意案例,到底好在哪里?

2018-02-28 iris 广告饕餮

来源:广告饕餮(ID:adtaotie)原创


国外的创意案例,总是能被我们拿来刷屏分析的当属泰国的了。泰国广告总是能给我们带来焕然一新的感觉,颇有新意,看过一遍就念念不忘,像一部故事片,有笑点和泪点。


最近广告圈有两支泰国的创意案例活跃度很高,各有自己的特色。


  年龄从来不能定义人生  

30岁,又如何?


泰国OLAY主打“无惧年龄”,推出了这支名为《30岁,又怎样》的短片,将目标人群锁定在30岁的群体,为女性发声:年龄,从来都不能用来定义人生。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0552jl73fs&width=500&height=375&auto=0

《30岁,又怎样》


短片主要讲述了一个走在30岁关口的女性,放弃了一份高薪的工作,毅然决然选择去尼泊尔做一名摄影师,不顾家人的反对和旁人异样的眼光,坚持走上了自己“再出发”的道路。


广告的文案与内容贴合度很高,很是喜欢:


从我小时候起

你们就告诉我什么都不要怕

不要怕黑

不要怕摔倒

不要怕做自己

不要怕去追寻自己的梦想


现在我就要30了,我做了个决定…

我辞职了

我要去尼泊尔

想在那里做一名摄影师


你们却在担心我

怕我会孤身一人

怕我没有一个稳定的未来

担心我这个年纪从头开始


但是我选择走自己的路

但是爸爸妈妈我想告诉你们

不要担心

因为我不怕


OLAY通过这支广告想要传达出两个观点:不畏年龄,勇敢去做你想做的事情。不忘初心,每一次出发都是全新的起点。



过去,30岁只是描述个人年龄的一个数字;而现在,30岁成了一个引发社会年轻人焦虑的节点。但我想对于30岁的现代女性群体而言,精神焦虑的时代已经过去,而真正让人在意的,应该是对于外表变化的一丝恐惧吧。


“无惧年龄”这个点是绝佳的。


  你的胸是A?  

噢,上帝造人的时候太忙了

照顾不到每个人


这是一支脑洞大开的广告,不看到最后你真的猜不到这是一支内衣广告。广告中虚拟构建了一个天堂工作室,每个部门都负责人类相关的因果事务,不过最忙的当属人力资源部门了,每天都要创造千千万万的人类,特别是在情人节,  大批量的新生baby等着他创造~


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0559nwvbcf&width=500&height=375&auto=0


最后画面一转到了人间,因为天堂工作室主管在繁忙中出错的缘故,忘记给一个女孩子捏胸部了。还好女孩子机智的选择了一款很合适的内衣,让她看起来不是A....



很明显,这款内衣品牌想通过这样的一支创意广告告诉女性消费者,胸小不是你的错而是上帝的失误,你也可以通过选择一款合适的内衣来达到自己想要的效果。诙谐幽默的同时又将产品很好的呈现了出来,更主要的是,整支广告把女性的烘托得很高,一开始就夸赞女性是世界上最好的造物,最后又将女性机智的形象展现了出来,广告好感度倍增。


本着贴近生活的真实,在情感拿捏上细腻,用创意打一手好牌,避开大手笔的制作。创意强、成本低已经成了泰国广告的两个标签。泰国的很多广告拍得像小电影,但又不LOW,即是在说促销,但又可以拿来欣赏。


当然了,我们也不必太过热力的追捧泰国创意案例,能够在国内引起刷屏,必然是因为在泰国本土造势成功的表现,再说了,品牌一家亲,像OLAY这样的国际品牌,如果一支广告就能达到多国传播的话,品牌主何乐而不为呢?


-END-


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